COMMUNIQUER SUR LE DEVELOPPEMENT

COMMUNIQUER SUR LE
DEVELOPPEMENT DURABLE
1. Définitions,
acteurs et
enjeux
Connaître… …pour
comprendre, et…
…agir !
4. Les pratiques
des agences et
l’impact des
campagnes de
communication
2. Communiquer
sur l’écologie, la
RSE, etc.
4 chapitres et tout un lot de « recettes » !
3. La
communication
durable et les
médias. Rapports
avec les ONG, la
finance et le droit

COMMUNIQUER SUR LE
DEVELOPPEMENT DURABLE
Planning Wesford Lyon 2010-2011
1. Mardi 8 mars 2011, 13h - 17h30.. Défintions, acteurs et enjeux.
Communiquer sur l’écologie, la RSE, la diversité culturelle et
l’international, et la bonne gouvernance
2. Mercredi 6 avril 13h30-17h. Exposé : le greenwashing. La
communication durable et les médias. Rapports avec les ONG, la
finance et le droit. Exposé : communiquer sur la RSE
3. 4 mai 2011, 14h-18h. Les pratiques des agences et l’impact des
campagnes de communication. Exposé : communiquer sur la
diversité culturelle et l'international, et sur la bonne gouvernance.
Examen. Corrigé du quiz.

COMMUNIQUER SUR LE
DEVELOPPEMENT DURABLE
Définitions
Chapitre 1

Définitions
Communication :
Latin munus, sanscrit mei : rencontre, partage
Développement durable. Historique :
Comité des politiques de l’environnement, OCDE 1971
Rapport Gro Harlem Brundtland, Premier ministre de la Norvège « Notre
avenir à tous » 1987, « le DD est un développement qui répond aux
besoins du présent sans compromettre la capacité des générations
futures à répondre aux leurs. »
Sommet de Rio sur l’environnement et le développement 1992
La notion d’équité sociale n’existe pas dans la définition de Brundtland.
Corinne Lepage : « le DD est un concept de gestion à long terme qui
entend allier préservation de l’environnement, performance économique
et équité sociale. »
Information, propagande et publicité
Enjeux de la communication du DD :
- les clients-usagers se sentent-ils concernés par les messages éco-
citoyens qu’on leur délivre de plus en plus régulièrement ?
Passer aux actes est-il acquis quand beaucoup de comportements
inciviques sont encore à déplorer ?

Les acteurs de la communication
du développement durable
Les entreprises, les pouvoirs publics et la société civile
« Le DD consiste à trouver un équilibre entre trois mondes qui se sont
longtemps ignorés : l’économie, l’écologie et le social. Ainsi les
entreprises, les pouvoirs publics et la société civile doivent travailler
ensemble. A long terme il n’y aura plus de développement possible si ce
dernier n’est pas perçu comme économiquement efficace, socialement
équitable et écologiquement tolérable. » (site internet Ville de Clermont-
Ferrand).
Qui fait quoi ?
La communication publique, c’est « la communication formelle qui tend à
l’échange et au partage d’informations d’utilité publique, ainsi qu’au maintien du
lien social, et dont la responsabilité incombe à des institutions publiques ou à des
organisations investies de missions d’intérêt collectif. » (Zémor 2008)
Un concept flou ? Sustainable developpement
1999 : 9% des Français savent de quoi il s’agit
2003 : campagne Monoprix « les manchots sont des animaux
solidaires ». 20% des Français savent de quoi il s’agit.