GfK Roper Consumer Styles

1 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 9 janvier 2017
GfK Roper Consumer Styles
Orientation sur les groupes cibles pour une planification marketing stratégique
Brochure d’information 2017
Instrument –Groupes cibles –Application marketing

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Inhomogénéité de la société et des groupes cibles
démographiques
Soziodemografische Zielgruppenbetrachtungen
und eindimensionale Zielgruppenmodelle reichen häufig nicht mehr aus, um das Verbraucherverhalten zu verstehen.
Afin de
pouvoir axer les
activités de marketing
sur les besoins des
consommateurs, il
faut connaître leurs
valeurs, leur com-
portement et leurs
centres d’intérêt, bref,
leur style de vie.
Diversité des parcours Disparités dans la structure des
revenus
Diversité des valeurs et des
objectifs

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GfK Roper Consumer Styles: des réponses concrètes pour un
marketing ciblé, stratégique et opérationnel
Identification du groupe cible
•Quel est mon groupe cible?
•Quelles sont les principales opinions et préférences de mon groupe
cible, ses motivations?
•Quelles sont les exigences de mon groupe cible envers mes produits
ou mon groupe de marchandises? Quel est son comportement?
Marketing ciblé
•Quel type de communication correspond à mon groupe cible?
•Comment optimiser mes produits en fonction de mon groupe cible
actuel?
•Comment toucher mon groupe cible?
•Quels clients/quelles adresses appartiennent à
•quels groupes cibles?

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Vue d’ensemble de l’approche des groupes cibles GfK Roper
Consumer Styles
Roper Consumer Styles (RCS) Structure des styles de vie Applications marketing (ex.)
•Positionnement: analyse de
marques et de groupes cibles
selon RCS
•Consumer Insight: définition du
GC en fonction de ses valeurs,
centres d’intérêt, activités et
d’autres aspects marketing
•Communication: préférences en
matière de communication
spécifiques au style de vie afin
d’optimiser la prise de contact avec
le GC
•Planification média: pour le GC en
fonction des priorités en termes
de style de vie
•Potentiels régionaux: analyse
selon RCS
Segmentation des
consommateurs
Bases
•Valeurs déterminantes en
termes de consommation
•Centres d’intérêt
•Activités
Avantages
•Valable, stable, réaliste
•Vaste base de données grâce à
l’intégration de panels
•Application concrète au
niveau marketing
•National et international
•Combinaison possible avec ses
propres segmentations

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L‘agenda
Marketing ciblé RCS 360°
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GfK RCS –bref descriptif Application marketing
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