• Une accroche : phrase courte destinée à attirer l’attention du lecteur, à l’interpeller.
Elle est généralement construite à l’aide de figures de style.
• Un slogan : texte qui vise à marquer les esprits pour qu’on retienne le nom d’un
produit. Il est généralement identique pour toutes les pubs qui concernent un même
produit.
• Des informations : renseignements neutres concernant un produit (prix,
composition…).
• Des arguments : informations appuyant une idée (généralement, on défend une
opinion par des faits qui sont des infos scientifiquement exactes et pertinentes).
II) Le choix des couleurs :
Le choix des couleurs est également très important pour ce qu’il évoque. Le lien suivant est
dédié au emarketing mais est adapté pour tous les supports publicitaires (affiches, films
TV…)
http://trinity-advise.com/choix-de-couleurs-pour-mieux-vendre-et-communiquer-sur-le-web/
Voir en particulier le point 1.1 sur les couleurs primaires (RVB). L’analyse de chaque couleur
y est juste et intéressante.
III) Le choix des mots :
Tout d’abord dans la vie quotidienne, on entend partout autour de nous, les slogans des
marques au travers de la publicité. Qui n’a jamais entendu « Parce que vous le valez bien »,
« Just do it » ou peut être « J’adore, Dior »?
On confond souvent le slogan avec la « base line », qui se situe normalement en bas de
l’annonce et n’est pas associée qu’à une seule campagne, un seul message, ni même à la
marque elle-même.
À l’origine, le slogan doit durer et accompagne plusieurs produits de la gamme, comme pour
l’Oréal par exemple, avec « Parce que je le vaux bien ».
IV) Le choix des formes (logo) :
A - Forme circulaire et elliptique :
Les connotations positives: cycle, éternité, souplesse, voyage, la Terre
Exemple: une forme circulaire conviendrait bien à une agence de voyage ou à une
association militant en faveur du développement durable...
Les connotations négatives : manque de rigueur, manque d'évolutivité
Exemple: une forme circulaire est à proscrire pour les assurances et pour les entreprises de
bâtiment.
B - Forme verticale de type rectangle
Connotations positives: grandeur, croissance, prestige, élite
Exemple: Une forme de type "rectangle à la verticale" permettrait de souligner le prestige
d'un magazine de mode et de symboliser les lignes filiformes des mannequins pour une
grande maison de couture. Cette forme pourrait également être utilisée pour représenter une
banque d'investissement.
Les connotations négatives : instabilité, fragilité (comme une tige)