Cnam - Formation - E-publicité et E

Formation
E-publicité et E-communication
Public et conditions d'accès
ou publicitaires désireux de compléter leurs connaissances des médias et du marketing traditionnelsLes Marketeurs
par une ouverture sur le marketing de l'Internet : média-planners, créatifs, responsables de communication ou
marketing, chefs de produit, commerciaux en régie ou en agence.Les chefs de projets Internet et Webmasters
voulant acquérir une double culture technique et marketing projetant de lancer une activité.Les entrepreneurs
commerciale sur le Web ou de fournir des prestations de conseil sur Internet
Objectifs pédagogiques
Comprendre le fonctionnement de la publicité sur Internet et du référencement payant. Aborder les principaux modes
d'achat ( ). search, publicité Display, affiliation, e-mailing...
Compétences visées
Maîtrise des principaux indicateurs du via (taux de clics, taux de conversion,Web Analytics Google Analytics
KPIs...).Maîtrise des indicateurs d'achat à la performance.Compréhension du fonctionnement du marché : régies
publicitaires, ad exchanges.
Mots-clés
Marketing
Comportement du consommateur
Marketing de l'innovation
Communication marketing
E-Business
WEB
Réseau social
Marketing digital
Publicité
e-publicité
Programmatique
Publicité digitale
Google Adwords
Display
Contenu
PRÉSENTATION
PROGRAMME
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L'évolution du marché du digital et de ses principaux leviers (chiffres et tendances, attitude du consommateur à
l'égard de la publicité digitale)
SEO ( ), SEM, SEA : quelle structure de marché ? introduction, approfondissement en ESC 131
Principaux acteurs du marché (éditeurs, adnetworks, adexchanges...), personnalisation, tracking, gestion de la
donnée
Premiers principes de Web Analytics
Le fonctionnement du search (les bases d'adwords)
Le fonctionnement du display (achat programmatique, RTB, ad-exchanges)
Le fonctionnement de l'affiliation et de l'e-mailing
La publicité sur les réseaux sociaux ( )introduction, approfondissement en ESC 130
Le concept de Branding et de marketing à la performance et ses indicateurs
Les nouvelles mécaniques publicitaires : native advertising, Brand Content (introduction, approfondissement en
)ESC 131
Les stratégies de communication digitale - Le média-planning du digital.
Big Data et DMP : quel avenir pour la publicité digitale ?
Modalité d'évaluation
100% de la note sur l'évaluation finale
Bibliographie
Flores L. (2016) : Mesurer l'efficacité du marketing digital, 2 ème édition, Editions Dunod
Mercanti-Guérin M. et Vincent M.(2016) : Publicité digitale, Editions Dunod
Colantonio F. (2015) : Référencement, e-marketing et visibilité Web
Rowles Daniel (2014) : Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics and Measurement,
Editions Kogan Page
Bawab Hassan (2014) : How to Work with A Digital Marketing Agency, Editions Magic Logix
Denoix A. (2010) : L'affiliation, Tendances Marketing, Editions Dunod
Ryan D. (2014) : Understanding Digital Marketing, Editions Kogan Page
Isaac H., Volle P. et Mercanti-Guérin M. (2014) : Marketing digital, Editions Pearson
EBG : Internet Marketing 2015-2016
Andrieu O. (2014) : Bien réussir son référencement Web, stratégies et techniques SEO, Editions Eyrolles
Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants
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Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code
Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code
Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code
Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code
Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code
Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code
PARCOURS
INFORMATIONS PRATIQUES
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Contact
Cnam - École MS - Département MIP
Case 1D3P10, Accés 37.2.12, 2 rue Conté
75003 Paris
Tel :[phone]
Cherifa Michaud
Voir les sites
mip-ms.cnam.fr/formation-/titres-certificats/cerificat-e-marketing/certificat-de-competence-e-marketing-et-e-commerce-200453.kjsp?RH=1300960215483
Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites
internet des centres régionaux qui proposent cette formation
Stage entreprises
Île-de-France (sans Paris)
UE
Champagne-Ardenne
Champagne-Ardenne
2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
Lorraine
Lorraine
2016-2017 2nd semestre : Présentiel
Midi-Pyrénées
Toulouse
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
Paris Paris 2016-2017 1er semestre : Présentiel
2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 1er semestre : Présentiel
2017-2018 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2018-2019 1er semestre : Présentiel
2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
Pays de la Loire
Pays de la Loire
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
2017-2018 1er semestre : Formation hybride
2018-2019 1er semestre : Formation hybride
Poitou-Charentes
Poitou-Charentes
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
2017-2018 2nd semestre : Formation hybride
2018-2019 2nd semestre : Formation hybride
Provence -Alpes- Côte d'Azur
Provence -Alpes- Côte d'Azur
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
Marseille
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
Rhône-Alpes
Rhône-Alpes
2016-2017 1er semestre : Présentiel
Île-de-France (sans Paris)
Île-de-France (sans Paris)
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2016-2017 1er semestre : Présentiel
Code UE : ESC127
Cours
crédits
Responsable national
Cindy DORKENOO
Responsable opérationnel
Cindy DORKENOO
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