Guide des normes publicitaires

Guide des normes publicitaires
Campagne agricole La Coop 2014
Janvier 2014

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Introduction
Pour optimiser son image de marque, le réseau La Coop se doit d’avoir
une identité visuelle commune et conforme aux normes établies par
La Coop fédérée. Ce guide a donc été conçu dans le cadre de la campagne
agricole La Coop 2014 et s’inscrit dans cette même uniformisation de
l’utilisation des divers éléments graphiques.
Nous connaîtrons le succès seulement si l’ensemble des personnes
concernées au sein du réseau adhèrent à l’esprit qui a inspiré l’élaboration
du guide et en respectent les règles. Cet outil a été conçu pour vous. Il est
à noter qu’il s’agit d’un guide évolutif qui pourrait faire l’objet de mises à
jour à tout moment.
Pour toute application qui ne serait pas prévue dans ce guide, veuillez
communiquer avec Olivier Bloquiau au 514-384-6450. De plus, il est
possible de consulter en tout temps le Guide des normes graphiques de
la marque commerciale sur le site www.lacoop.coop.
Important
Il est strictement interdit de modifier en tout ou en partie les éléments qui
composent le logo de La Coop, tels que la typographie, le symbole ou autre.
Il est donc fortement recommandé aux fournisseurs de faire approuver
par leurs clients les épreuves des travaux de conception ou d’impression
effectués pour le compte de La Coop ou de l’une de
ses composantes.
Table des matières
2 Une campagne qui reflète notre personnalité
3 La force du logo
4 Proposition de valeurs
5 Déclinaison de la campagne
6 Publicités pour augmenter la notoriété du réseau
7 Publicités pour augmenter la notoriété du secteur
Productions végétales
8 Publicités pour promouvoir un produit ou
une offre promotionnelle
Productions végétales
9 Publicités pour augmenter la notoriété du secteur
Productions animales (Laitier)
10 Publicités pour promouvoir un produit ou
une offre promotionnelle - Productions animales (Laitier)
11 Publicités pour augmenter la notoriété du secteur Grains
12 À chacun sa zone
13 Une publicité personnalisée
14 S’adapter au format
15 Une publicité qui fait du chemin
16 Annexe
17 Tableau de décisions
18 Les couleurs

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Une campagne qui reflète
notre personnalité
Cette campagne a été élaborée afin d’augmenter la notoriété de la
marque La Coop. Elle propose donc des images et messages-clés qui
cristallisent la personnalité de la marque, une personnalité qui suscitera
la fierté des membres et employés d’appartenir à une telle organisation.
L’inspiration : Des gens plus grands que nature
Dans la campagne agricole 2014, le dynamisme des acteurs du réseau
La Coop a été mis de l’avant. Par leur expertise et leur proximité avec la
clientèle, les experts-conseils sont perçus comme offrant un service hors
pair, au-delà des attentes.
Objectifs de la campagne:
• Augmenter la visibilité de notre image en la rendant plus cohérente,
partout en région;
• Intégrer une image qui reflète notre personnalité dans nos
différentes campagnes publicitaires;
• Démontrer notre différenciation compétitive: un ensemble de
services offerts sous un même chapeau;
• Créer des synergies entre les unités d’affaires;
• Augmenter le sentiment de fierté de nos employés et clients;
• Économiser temps et argent.

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La force du logo
Notre logo commercial est fait pour différencier ce qui est propre à tout
notre réseau depuis les vêtements des employés jusqu’à l’équipement
qui circule dans les champs :
• Pour annoncer un produit ou un service du réseau et pour en faire
la promotion;
• Pour identifier l’emballage ou l’étiquette d’un produit ou d’un
service commun à tout le réseau;
• Pour désigner un commerce, un établissement de fabrication
ou encore un véhicule.
Toutes ces occasions sont propices à l’exposition du logo commercial
La Coop. S’il est utilisé adéquatement, ce logo prend tout son sens et
confirme la force de la marque.

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Proposition de valeur
Dans l’élaboration des messages-clés et textes publicitaires pour soutenir
les visuels en place, le positionnement La Coop est primordial :
par son expertise de pointe, ses efforts de recherche, ses connaissances
technico-économiques et ses produits performants, le réseau La Coop
s’assure de répondre aux réalités et besoins d’affaires des producteurs d’ici.
Ainsi, chacune des publicités vient appuyer en totalité ou en partie
le positionnement commercial agricole La Coop.
www.lacoop.coop
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La Coop est une marque de commerce de La Coop fédérée.
Notre équipe d’experts-conseils n’a qu’un seul but
:
contribuer aux grandes et aux petites victoires de votre entreprise.
La Coop regroupe une centaine de coopératives affiliées, une dizaine d’entreprises,
un réseau de chercheurs chevronnés et plus de 250 experts-conseils qui, ensemble,
participent activement au succès de milliers de producteurs comme vous.
La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil.
LA COOPÉRATION
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La Coop possède des outils uniques pour cerner vos besoins et vous permettre d’analyser
les performances mensuelles de votre troupeau. Nous faisons équipe avec vous pour optimiser
le rendement de vos vaches laitières afin que vous puissiez atteindre vos objectifs d’affaires.
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