Guide des normes publicitaires
publicité
Guide des normes publicitaires Campagne agricole La Coop 2014 Janvier 2014 Introduction Table des matières 2 Une campagne qui reflète notre personnalité 3 La force du logo 4 Proposition de valeurs 5 Déclinaison de la campagne 6 Publicités pour augmenter la notoriété du réseau 7 Publicités pour augmenter la notoriété du secteur Productions végétales 8 Publicités pour promouvoir un produit ou une offre promotionnelle Productions végétales 9 Publicités pour augmenter la notoriété du secteur Productions animales (Laitier) 10 Publicités pour promouvoir un produit ou une offre promotionnelle - Productions animales (Laitier) 11 Publicités pour augmenter la notoriété du secteur Grains 12 À chacun sa zone 13 Une publicité personnalisée 14 S’adapter au format Pour optimiser son image de marque, le réseau La Coop se doit d’avoir une identité visuelle commune et conforme aux normes établies par La Coop fédérée. Ce guide a donc été conçu dans le cadre de la campagne agricole La Coop 2014 et s’inscrit dans cette même uniformisation de l’utilisation des divers éléments graphiques. Nous connaîtrons le succès seulement si l’ensemble des personnes concernées au sein du réseau adhèrent à l’esprit qui a inspiré l’élaboration du guide et en respectent les règles. Cet outil a été conçu pour vous. Il est à noter qu’il s’agit d’un guide évolutif qui pourrait faire l’objet de mises à jour à tout moment. Pour toute application qui ne serait pas prévue dans ce guide, veuillez communiquer avec Olivier Bloquiau au 514-384-6450. De plus, il est possible de consulter en tout temps le Guide des normes graphiques de la marque commerciale sur le site www.lacoop.coop. Important Il est strictement interdit de modifier en tout ou en partie les éléments qui composent le logo de La Coop, tels que la typographie, le symbole ou autre. Il est donc fortement recommandé aux fournisseurs de faire approuver par leurs clients les épreuves des travaux de conception ou d’impression effectués pour le compte de La Coop ou de l’une de ses composantes. 15 Une publicité qui fait du chemin 16 Annexe 17 Tableau de décisions 18 Les couleurs 1 Une campagne qui reflète notre personnalité Cette campagne a été élaborée afin d’augmenter la notoriété de la marque La Coop. Elle propose donc des images et messages-clés qui cristallisent la personnalité de la marque, une personnalité qui suscitera la fierté des membres et employés d’appartenir à une telle organisation. L’inspiration : Des gens plus grands que nature Dans la campagne agricole 2014, le dynamisme des acteurs du réseau La Coop a été mis de l’avant. Par leur expertise et leur proximité avec la clientèle, les experts-conseils sont perçus comme offrant un service hors pair, au-delà des attentes. Objectifs de la campagne: • Augmenter la visibilité de notre image en la rendant plus cohérente, partout en région; • Intégrer une image qui reflète notre personnalité dans nos différentes campagnes publicitaires; • Démontrer notre différenciation compétitive: un ensemble de services offerts sous un même chapeau; • Créer des synergies entre les unités d’affaires; • Augmenter le sentiment de fierté de nos employés et clients; • Économiser temps et argent. 2 La force du logo Notre logo commercial est fait pour différencier ce qui est propre à tout notre réseau depuis les vêtements des employés jusqu’à l’équipement qui circule dans les champs : • Pour annoncer un produit ou un service du réseau et pour en faire la promotion; • Pour identifier l’emballage ou l’étiquette d’un produit ou d’un service commun à tout le réseau; • Pour désigner un commerce, un établissement de fabrication ou encore un véhicule. Toutes ces occasions sont propices à l’exposition du logo commercial La Coop. S’il est utilisé adéquatement, ce logo prend tout son sens et confirme la force de la marque. 3 LA COOPÉRATION AU SERVICE DES GENS D’ICI Proposition de valeur Dans l’élaboration des messages-clés et textes publicitaires pour soutenir les visuels en place, le positionnement La Coop est primordial : par son expertise de pointe, ses efforts de recherche, ses connaissances technico-économiques et ses produits performants, le réseau La Coop s’assure de répondre aux réalités et besoins d’affaires des producteurs d’ici. RENTABILITÉ RECHERCHÉE ICI Ainsi, chacune des publicités vient appuyer en totalité ou en partie le positionnement commercial agricole La Coop. e équipe d’experts-conseils n’a qu’un seul but : x grandes et aux petites victoires de votre entreprise. 4 Déclinaisons de la campagne Notoriété réseau Notoriété secteur Produit Promotion Développer une image qui représente l’ensemble de nos services et l’apport que joue La Coop comme moteur économique et social dans les régions. Développer une image qui représente un des secteurs de La Coop en y intégrant des synergies avec les autres secteurs de La Coop. Développer une image qui représente un des produits de La Coop en y intégrant des synergies avec les autres secteurs de La Coop Développer une image qui fait la promotion d’un produit. LA COOPÉRATION AU SERVICE DES GENS D’ICI RENDEMENT RECHERCHÉ ICI RENdEmENt RECHERCHÉ ICI RENDEMENT RECHERCHÉ ICI Titre de l’offre Offre Texte détaillant l’offre Um uta sum, ne plaut rere, consed et incia dolupiet aut ernam, imint iunt endignis acesciene lab into volupturi L’avenir de l’agriculture se cultive ici, sur le terrain de la plus importante ferme de recherche indépendante du Canada. Notre équipe d’experts-conseils n’a qu’un seul but : contribuer aux grandes et aux petites victoires de votre entreprise. Votre expert-conseil est disponible sur-le-champ pour vous présenter les semences les plus recherchées du Québec. Chaque année, La Coop déploie d’immenses efforts de recherche sur des milliers de parcelles de terre situées dans plus de 20 zones géographiques afin d’offrir des semences ELITE toujours plus performantes et toujours mieux adaptées à la réalité des milliers d’agriculteurs d’ici. La Coop regroupe une centaine de coopératives affiliées, une dizaine d’entreprises, un réseau de chercheurs chevronnés et plus de 250 experts-conseils qui, ensemble, participent activement au succès de milliers de producteurs comme vous. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. texte descriptif du produit. Aditiur maio. Em aborendit, omnihillabo. Facessitatem quis a sam sequi dolupta epudion sectem quianis exero dolupta testiaspiet voluptur, to tem que ea culparum qui vel m dolupta epudion sectem quianis exero dolupta testiaspiet voluptur, to tem que ea culparum qui vel molorem estenda quam re nos maionsed ea sequid mi, olorem estenda quam re nos maionsed ea sequid mi, occus. Spécifiquement adaptée aux rigueurs des sols québécois, la gamme de semences ELITE a été développée pour optimiser les rendements de votre production tout en maximisant la rentabilité de votre entreprise. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. w w w.e l i te . c o o p w w w.e l i te . c o o p Elite et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. La Coop est une marque de commerce de La Coop fédérée. Elite et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. 10XXXX-XX-13 107696-11-13 107696-11-13 107696-11-13 La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. w w w. l a c o o p. c o o p La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. l a c o o p. c o o p Elite et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. Clientèles cibles Clientèles cibles Clientèles cibles Clientèles cibles 1- Membres et clients (agricoles) 1- Membres et clients (agricoles) 1- Membres et clients (agricoles) 1- Membres et clients (agricoles) 2- Force de vente 2- Force de vente 2- Force de vente 2- Force de vente 3- Grand public 5 Publicités pour augmenter la notoriété du réseau Une publicité notoriété doit être utilisée pour répondre à des objectifs tels que faire connaître davantage la marque ou encore augmenter le sentiment d’appartenance de la clientèle. Ces publicités servent à démontrer la force et l’ampleur du réseau. La coopération au service des gens d’ici Publicités disponibles Grand public LA COOPÉRATION AU SERVICE DES GENS D’ICI LA COOPÉRATION AU SERVICE DES GENS D’ICI Pour nos 100 000 membres, le service Pour nos 100 000 membres, le service prend parfois des formes inattendues. La Coop regroupe une centaine de coopératives affiliées, une dizaine d’entreprises, incluant Énergies Sonic et les quincaillers Unimat, un réseau de chercheurs chevronnés et plus de 250 experts-conseils qui travaillent pour le Québec, qui travaillent pour votre communauté, et qui travaillent pour vous. La Coop regroupe une centaine de coopératives affiliées, une dizaine d’entreprises, incluant Énergies Sonic et les quincaillers Unimat, un réseau de chercheurs chevronnés, et plus de 250 experts-conseils qui travaillent pour le Québec, qui travaillent pour votre communauté, et qui travaillent pour vous. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 107XXX-XX-13 107696-11-13 Pour nos 100 000 membres, le service prend parfois des formes inattendues. prend parfois des formes inattendues. La Coop regroupe une centaine de coopératives affiliées, une dizaine d’entreprises, incluant Énergies Sonic et les quincaillers Unimat, un réseau de chercheurs chevronnés, et plus de 250 experts-conseils qui travaillent pour le Québec, qui travaillent pour votre communauté, et qui travaillent pour vous La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. w w w. l a c o o p. c o o p Cette phrase a été choisie d’abord pour mettre de l’avant la distinction coopérative, tout en rappelant que La Coop est une organisation locale qui destine ses services aux gens de chez nous. L’objectif d’une telle phrase est d’augmenter le sentiment d’appartenance. w w w. l a c o o p. c o o p Unimat, Sonic et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. UNIMAT, SONIC et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. Publicités disponibles Agricoles Ces deux publicités peuvent être personnalisées, ex.: LA COOPÉRATION AU SERVICE DES GENS D’ICI LA COOPÉRATION AU SERVICE DES GENS D’ICI Pour nos 100 000 membres, le service prend parfois des formes inattendues. La Coop Pré-Vert fait partie d’un réseau qui regroupe une centaine de coopératives affiliées, une dizaine d’entreprises, incluant Énergies Sonic et les quincaillers Unimat, un réseau de chercheurs chevronnés, et plus de 250 experts-conseils qui travaillent pour le Québec, qui travaillent pour votre communauté, et qui travaillent pour vous. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. Notre équipe d’experts-conseils n’a qu’un seul but : contribuer Notre équipe d’experts-conseils n’a qu’un seul but : contribuer aux grandes et aux petites victoires de votre entreprise. La Coop regroupe une centaine de coopératives affiliées, une dizaine d’entreprises, un réseau de chercheurs chevronnés et plus de 250 experts-conseils qui, ensemble, participent activement au succès de milliers de producteurs comme vous. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 107696-11-13 La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. w w w. l a c o o p. c o o p La Coop est une marque de commerce de La Coop fédérée. Notre équipe d’experts-conseils n’a qu’un seul but : contribuer aux grandes et aux petites victoires de votre entreprise. La Coop regroupe une centaine de coopératives affiliées, une dizaine d’entreprises, un réseau de chercheurs chevronnés, et plus de 250 experts-conseils qui, ensemble, participent activement au succès de milliers de producteurs comme vous. La Coop regroupe une centaine de coopératives affiliées, une dizaine d’entreprises, un réseau de chercheurs chevronnés et plus de 250 experts-conseils qui, ensemble, participent activement au succès de milliers de producteurs comme vous. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 107696-11-13 aux grandes et aux petites victoires de votre entreprise. w w w. l a c o o p. c o o p La Coop est une marque de commerce de La Coop fédérée. 6 Publicités pour augmenter la notoriété du secteur Productions végétales Une publicité secteur doit être utilisée lorsque l’on veut représenter un secteur spécifique du réseau La Coop. Ces publicités mettent de l’avant des situations quotidiennes lors desquelles le producteur pourrait recourir aux services de son expert-conseil dans un secteur particulier avec tous ses secteurs d’affaires. Publicités secteur RENDEMENT RECHERCHÉ ICI RENTABILITÉ RECHERCHÉE ICI RENTABILITÉ RECHERCHÉE ICI Votre expert-conseil se déplace à votre bureau, peu importe l’heure ou le lieu. Votre expert-conseil se déplace à votre bureau, peu importe l’heure ou le lieu. RENDEMENT RECHERCHÉ ICI L’utilisation du mot rendement fait référence à la performance des variétés au champ. RENTABILITÉ RECHERCHÉE ICI Le mot rentabilité est utilisé lorsque nous avons des données chiffrées à l’appui dans le texte (retour sur investissement). Les experts-conseils La Coop vous offrent les semences les plus recherchées du Québec. Spécifiquement adaptée aux rigueurs des sols québécois, la gamme de semences ELITE a été développée pour optimiser les rendements de votre production et maximiser la rentabilité de votre entreprise. Les experts-conseils La Coop vous offrent les semences les plus recherchées du Québec. Spécifiquement adaptée aux rigueurs des sols québécois, la gamme de semences ELITE a été développée pour optimiser les rendements de votre production et maximiser la rentabilité de votre entreprise. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. w w w.e l i te . c o o p Elite et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. L’avenir de l’agriculture se cultive ici, sur le terrain de la plus importante ferme de recherche indépendante du Canada. Chaque année, La Coop déploie d’immenses efforts de recherche sur des milliers de parcelles de terre situées dans plus de 20 zones géographiques afin d’offrir des semences ELITE toujours plus performantes et toujours mieux adaptées à la réalité des milliers d’agriculteurs d’ici. 107696-11-13 Chaque année, La Coop déploie d’immenses efforts de recherche sur des milliers de parcelles de terre situées dans plus de 20 zones géographiques afin d’offrir des semences ELITE toujours plus performantes et toujours mieux adaptées à la réalité des milliers d’agriculteurs d’ici. 107696-11-13 107696-11-13 L’avenir de l’agriculture se cultive ici, sur le terrain de la plus importante ferme de recherche indépendante du Canada. w w w.e l i te . c o o p w w w.e l i te . c o o p Elite et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. Elite et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. Votre expert-conseil se déplace à votre bureau, peu importe l’heure ou le lieu. Les experts-conseils de La Coop vous offrent les semences les plus recherchées du Québec. Spécifiquement adaptée aux rigueurs des sols québécois, la gamme de semences ELITE a été développée pour optimiser les rendements de votre production et maximiser la rentabilité de votre entreprise. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 7 Publicités pour promouvoir un produit ou une offre promotionnelle Productions végétales Une publicité produit doit être utilisée pour présenter un produit exclusif du réseau La Coop dans son environnement respectif. Une publicité promotion doit être utilisée pour mettre de l’avant une offre promotionnelle en cours. Publicité promotion Publicité produit RENDEMENT RECHERCHÉ ICI RENdEmENt RECHERCHÉ ICI Titre de l’offre Offre Texte détaillant l’offre Um uta sum, ne plaut rere, consed et incia dolupiet aut ernam, imint iunt endignis acesciene lab into volupturi Votre expert-conseil est disponible sur-le-champ pour vous présenter les semences les plus recherchées du Québec. 10XXXX-XX-13 107696-11-13 La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. Elite et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. Votre expert-conseil est disponible sur-le-champ pour vous présenter les semences les plus recherchées du Québec. Spécifiquement adaptée aux rigueurs des sols québécois, la gamme de semences ELITE a été développée pour optimiser les rendements de votre production tout en maximisant la rentabilité de votre entreprise. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. Un texte explicatif met l’accent sur les caractéristiques du produit ou de la promotion (si requis). texte descriptif du produit. Aditiur maio. Em aborendit, omnihillabo. Facessitatem quis a sam sequi dolupta epudion sectem quianis exero dolupta testiaspiet voluptur, to tem que ea culparum qui vel m dolupta epudion sectem quianis exero dolupta testiaspiet voluptur, to tem que ea culparum qui vel molorem estenda quam re nos maionsed ea sequid mi, olorem estenda quam re nos maionsed ea sequid mi, occus. Spécifiquement adaptée aux rigueurs des sols québécois, la gamme de semences ELITE a été développée pour optimiser les rendements de votre production tout en maximisant la rentabilité de votre entreprise. w w w.e l i te . c o o p Offre La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. l a c o o p. c o o p Elite et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. Le texte utilisé dans une publicité Promotion décrit de façon générique l’offre sectorielle. À noter: Le texte pourrait différer selon la promotion en cours. À noter : Le texte pourrait différer selon le produit en vedette. 8 Publicités pour augmenter la notoriété du secteur Productions animales – Laitier Une publicité secteur doit être utilisée lorsque l’on veut représenter un secteur spécifique du réseau La Coop. Ces publicités mettent de l’avant des situations quotidiennes lors desquelles le producteur pourrait recourir aux services de son expert-conseil dans un secteur particulier. Publicités secteur RENTABILITÉ RECHERCHÉE ICI RENTABILITÉ RECHERCHÉE ICI Votre expert-conseil est toujours disponible pour une réunion au sommet. La Coop possède des outils uniques pour cerner vos besoins et vous permettre d’analyser les performances mensuelles de votre troupeau. Nous faisons équipe avec vous pour optimiser le rendement de vos vaches laitières afin que vous puissiez atteindre vos objectifs d’affaires. La Coop possède des outils uniques pour cerner vos besoins et vous permettre d’analyser les performances mensuelles de votre troupeau. Nous faisons équipe avec vous pour optimiser le rendement de vos vaches laitières afin que vous puissiez atteindre vos objectifs d’affaires. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 107696-11-13 107696-11-13 Votre expert-conseil comprend la véritable valeur de votre entreprise. w w w. l a c o o p. c o o p La Coop est une marque de commerce de La Coop fédérée. Votre expert-conseil comprend la véritable valeur de votre entreprise. La Coop possède des outils uniques pour cerner vos besoins et vous permettre d’analyser les performances mensuelles de votre troupeau en un coup d’oeil. Nous faisons équipe avec vous pour corriger le tir le cas échéant et optimiser le rendement de vos vaches laitières afin que vous puissiez atteindre vos objectifs d’affaires. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. w w w. l a c o o p. c o o p La Coop est une marque de commerce de La Coop fédérée. Votre expert-conseil est toujours disponible pour une réunion au sommet. La Coop possède des outils uniques pour cerner vos besoins et vous permettre d’analyser les performances mensuelles de votre troupeau en un coup d’oeil. Nous faisons équipe avec vous pour corriger le tir le cas échéant et optimiser le rendement de vos vaches laitières afin que vous puissiez atteindre vos objectifs d’affaires. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 9 Publicités pour promouvoir un produit ou une offre promotionnelle Productions animales – Laitier RENTABILITÉ RECHERCHÉE ICI Défi Goliath 2014 Une publicité produit doit être utilisée pour présenter un produit exclusif du réseau La Coop dans son environnement respectif. Une publicité promotion doit être utilisée pour mettre de l’avant une offre promotionnelle en cours. RENTabiLiTé RECHERCHÉE ICI Gains de 3600 $/an Publicité promotion pour une amélioration de 2 mois basé sur un troupeau moyen de 50 vaches. RENtabiLité RECHERCHÉE ICI risededonnées: P contrôle laitier Valacta et DHI janvier 2014 et janvier 2013 Le Défi Goliath a pour objectif d’encourager les producteurs dans leurs efforts d’amélioration et faire la promotion d’un vêlage hâtif pour une meilleure rentabilité. Consultez votre expert-conseil pour plus de détails et les conditions d’admissibilité au Défi Goliath 2014. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil 107650-11-13 Le Défi Goliath a pour objectif d’encourager les producteurs dans leurs efforts d’amélioration et faire la promotion d’un vêlage hâtif pour une meilleure rentabilité. Consultez votre expert-conseil pour plus de détails et les conditions d’admissibilité au Défi Goliath 2014. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil Publicité produit w w w. lacoop. coop La Coop et Goliath sont des marques de commerce de La Coop fédérée. RENtabiLité RECHERCHÉE ICI Avec les programmes alimentaires La Coop, votre expert-conseil est complice de votre réussite. MC RENTabiLiTé RECHERCHÉE ICI Avec le programme Synchro, votre expert-conseil vous aide à tirer profit du plein potentiel génétique de vos vaches en lactation. Avec le programme Transilac, votre expert-conseil contribue à ce que votre investissement engendre de bons résultats. Avec le programme Goliath, votre expert-conseil est complice de la poussée de croissance de votre entreprise. Les programmes alimentaires La Coop, combinés à nos conseils de régie personnalisés, sont autant d’outils pour atteindre vos objectifs pour votre troupeau. Laissez-nous contribuer à faire de votre entreprise une véritable vache à lait. Le programme Goliath La Coop permet de maximiser la rentabilité de votre troupeau en optimisant le développement de vos génisses laitières. Combiné à une régie adéquate, Goliath contribue au vêlage hâtif et ainsi à vous faire économiser jusqu’à 7200 $*. Goliath, Synchro, Transilac et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. Avec les programmes alimentaires La Coop, votre expert-conseil est complice de votre réussite GoliathMC, TransilacMC et SynchroMC sont autant d’outils pour atteindre le rendement optimal de vos vaches en lactation – présentes et futures. Ces programmes alimentaires, combinés aux conseils de régie personnalisés de La Coop, comblent les besoins de votre troupeau pour faire de votre entreprise une véritable vache à lait. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. Le programme Transilac vise à préparer adéquatement les vaches avant la période de vêlage. La Coop vous offre des solutions pour optimiser votre rendement laitier, tout en gardant vos vaches en bonne santé et aptes à la reproduction. MC MC La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. w w w. l a c o o p. c o o p * Pour un troupeau de 100 vaches vélant à 26 mois au lieu de 28. Goliath et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. Avec le programme Goliath, votre expert-conseil est complice de la poussée de croissance de votre entreprise. Le programme GoliathMC La Coop permet de maximiser la rentabilité de votre troupeau en optimisant le développement de vos génisses laitières. Combiné à une régie adéquate, Goliath contribue au vêlage hâtif et ainsi à vous faire économiser jusqu’à 7200 $*. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 107696-11-13 107696-11-13 La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 107696-11-13 107696-11-13 La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. w w w. l a c o o p. c o o p Le programme alimentaire Synchro et les recommandations de votre expert-conseil La Coop contribuent à maximiser la rentabilité de chefs de file en production laitière dans l’est du Canada. MC w w w. l a c o o p. c o o p Synchro et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. Avec le programme Synchro, votre expert-conseil vous aide à tirer profit du plein potentiel génétique de vos vaches en lactation. Le programme alimentaire SynchroMC et les recommandations de votre expert-conseil La Coop contribuent à maximiser la rentabilité de chefs de file en production laitière dans l’est du Canada. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. w w w. l a c o o p. c o o p Transilac et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. Avec le programme Transilac, votre expert-conseil contribue à ce que votre investissement engendre de bons résultats. Le programme TransilacMC vise à préparer adéquatement les vaches avant la période de vêlage. La Coop vous offre des solutions pour optimiser votre rendement laitier, tout en gardant vos vaches en bonne santé et aptes à la reproduction. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 10 Publicités pour augmenter la notoriété du secteur Grains Une publicité secteur doit être utilisée lorsque l’on veut représenter un secteur spécifique du réseau La Coop. Ces publicités mettent de l’avant des situations quotidiennes lors desquelles le producteur pourrait recourir aux services de son expert-conseil dans un secteur particulier. Publicités secteur RENtabiLité RECHERCHÉE ICI RENTABILITÉ RECHERCHÉE ICI La Coop vous transporte partout dans le monde. La Coop déplace des montagnes pour vous. Les experts du secteur des grains de La Coop sont actifs sur tous les marchés financiers. Et chaque année, ils commercialisent pour le plus grand bénéfice des producteurs d’ici, plus de 2 millions de tonnes de grains aux quatre coins de la planète. Les experts du secteur des grains de La Coop sont actifs sur tous les marchés financiers. Et chaque année, ils commercialisent pour le plus grand bénéfice des producteurs d’ici plus de 2 millions de tonnes de grains aux quatre coins de la planète. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 107696-11-13 107696-11-13 La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. w w w. r e s e au g r ai n s . c o m Unimat, Sonic et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. La Coop déplace des montagnes pour vous. Les experts du secteur des grains de La Coop sont actifs sur tous les marchés financiers. Et chaque année, ils commercialisent pour le plus grand bénéfice des producteurs d’ici plus de 2 millions de tonnes de grains aux quatre coins de la planète. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. w w w. r e s e au g r ai n s . c o m Elite et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. La Coop vous transporte partout dans le monde. Les experts du secteur des grains de La Coop sont actifs sur tous les marchés financiers. Et chaque année, ils commercialisent pour le plus grand bénéfice des producteurs d’ici plus de 2 millions de tonnes de grains aux quatre coins de la planète. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 11 À chacun sa zone Chaque contenu trouve sa place dans une publicité. La force du message s’explique par la disposition stratégique de chacun des éléments qui la composent. Voici donc les principales sections d’une publicité générique qui permettent de comprendre encore mieux l’utilisation de chacun des éléments. LA COOPÉRATION AU SERVICE DES GENS D’ICI Message-clé Phrase qui traduit de façon directe l’orientation désirée par la stratégie de communication mise en place. Les messages-clés utilisés sont différents selon les objectifs recherchés. Visuel Image qui représente notre force de vente dans l’action, la force, le travail. Des gens plus grands que nature. Phrase concept Notre équipe d’experts-conseils n’a qu’un seul but : contribuer aux grandes et aux petites victoires de votre entreprise. Texte descriptif Cette phrase concept, différente pour chaque image, explique davantage l’application de la photo utilisée. Le contenu descriptif se trouvant sous l’image est davantage de type notoriété. Il permet ainsi de comprendre que la coopération, ça profite à tout le monde. La Coop regroupe une centaine de coopératives affiliées, une dizaine d’entreprises, un réseau de chercheurs chevronnés et plus de 250 experts-conseils qui, ensemble, participent activement au succès de milliers de producteurs comme vous. Incitatif La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 107696-11-13 Incitatif pour inviter le producteur à se référer à l’expert de sa coopérative pour obtenir des conseils. w w w. l a c o o p. c o o p La Coop est une marque de commerce de La Coop fédérée. 12 Une publicité personnalisée Les publicités de la Campagne agricole La Coop 2014 se retrouvent sur PrintSys (www.printsys.net), dans la section Publicité.* Certaines zones peuvent être éditées afin de personnaliser la publicité à votre coopérative. Les publicités Promotion sont adaptables selon les coopératives participantes. Notoriété Réseau Produit LA COOPÉRATION AU SERVICE DES GENS D’ICI * Pour toute demande d’accès à PrintSys, veuillez vous adresser à Denis Jasmin ([email protected]). Notoriété Secteur RENDEMENT RECHERCHÉ ICI Promotion RENDEMENT RECHERCHÉ ICI RENTABILITÉ RECHERCHÉE ICI Défi Goliath 2014 MC Gains de 3600 $/an pour une amélioration de 2 mois basé sur un troupeau moyen de 50 vaches. Pour nos 100 000 membres, le service prend parfois des formes inattendues. L’avenir de l’agriculture se cultive ici, sur le terrain de la plus importante ferme de recherche indépendante du Canada. Votre expert-conseil est disponible sur-le-champ pour vous présenter les semences les plus recherchées du Québec. risededonnées: P contrôle laitier Valacta et DHI janvier 2014 et janvier 2013 La Coop Saint-Alexandre-de-Kamouraska [Inscrire le nom de votre coopérative] La Coop Saint-Alexandre-de-Kamousraska fait partie d’un réseau qui regroupe une centaine de coopératives affiliées, une dizaine d’entreprises, incluant Énergies Sonic et les quincaillers Unimat, un réseau de chercheurs chevronnés et plus de 250 experts-conseils qui travaillent pour le Québec, qui travaillent pour votre communauté, et qui travaillent pour vous. La Coop Saint-Alexandre-de-Kamouraska Spécifiquement adaptée aux rigueurs des sols québécois, la gamme de semences ELITE a été développée pour optimiser les rendements de votre production tout en maximisant la rentabilité de votre entreprise. Chaque année, La Coop déploie d’immenses efforts de recherche sur des milliers de parcelles de terre situées dans plus de 20 zones géographiques afin d’offrir des semences ELITE toujours plus performantes et toujours mieux adaptées à la réalité des milliers d’agriculteurs d’ici. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. Le Défi Goliath a pour objectif d’encourager les producteurs dans leurs efforts d’amélioration et faire la promotion d’un vêlage hâtif pour une meilleure rentabilité. Consultez votre expert-conseil pour plus de détails et les conditions d’admissibilité au Défi Goliath 2014. Unimat, Sonic et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. w w w.e l i te . c o o p (o u vo tr e si te we b) | 123 456 -78 9 0 • 1 8 0 0 123 - 4567 Elite et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil w w w. l a c o o p. c o o p (o u vo tr e si te we b) | 123 456 -78 9 0 • 1 8 0 0 123 - 4567 Elite et La Coop sont des marques de commerce de La Coop fédérée. 107650-11-13 w w w. l a c o o p. c o o p (o u vo tr e si te we b) | 123 456 -78 9 0 • 1 8 0 0 123 - 4567 107696-11-13 La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. 107696-11-13 107696-11-13 La Coop Saint-Alexandre-de-Kamouraska w w w. l a c o o p. c o o p(o u vo tr e si te we b) | 123456 -78 9 0 • 1 8 0 0123 - 4567 La Coop et Goliath sont des marques de commerce de La Coop fédérée. 13 S’adapter au format Les diverses publicités présentées dans ce Guide de normes peuvent être adaptées selon le format désiré. Plusieurs d’entre elles sont disponibles sur PrintSys, en noir et blanc ou en couleur. Pour toute autre requête, veuillez communiquer avec Olivier Bloquiau au 514-384-6450. RENDEMENT RECHERCHÉ ICI Voici quelques exemples : demi-page ou tiers de page journal ou magazine, dépliant promotionnel, bannière, bandeau Web, etc. RENDEMENT RECHERCHÉ ICI Chaque année, La Coop déploie d’immenses efforts de recherche sur des milliers de parcelles de terre situées dans plus de 20 zones géographiques afin d’offrir des semences ELITE toujours plus performantes et toujours mieux adaptées à la réalité des milliers d’agriculteurs d’ici. Votre expert-conseil est toujours disponible pour une réunion au sommet. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. w w w.e li te .co o p ELITE et La Coop sont des marques de commerce déposées de La Coop fédérée. Format horizontal La Coop possède des outils uniques pour cerner vos besoins et vous permettre d’analyser les performances mensuelles de votre troupeau. Nous faisons équipe avec vous pour optimiser le rendement de vos vaches laitières afin que vous puissiez atteindre vos objectifs d’affaires. La coopération, ça profite à tout le monde. Parlez-en à votre expert-conseil. Format vertical 000000-00-00 000000-00-00 L’avenir de l’agriculture se culstive ici, sur le terrain de la plus importante ferme de recherche indépendante du Canada. w w w.laco o p.co o p La Coop est une marque de commerce déposées de La Coop fédérée. 14 Une publicité qui fait du chemin Voici d’autres supports où il est possible de faire vivre l’image du réseau La Coop. RENTABILITÉ RECHERCHÉE Les véhicules de transport sont des supports mobiles qui agissent comme acteur important dans la conquête d’une plus forte notoriété de la marque commerciale. ICI Nom de votre coop 123 456-7890 www.votresiteinternet.coop RENTABILITÉ RECHERCHÉE ICI EXPERTISE et VALEURS Parlez à votre expert-conseil La Coop 33-08 Nom de votre coop 123 456-7890 www.votresiteinternet.coop 33-08 3245 - GZAM 33-08 www.lacoop.coop www.lacoop.coop 3245 - GZAM LA COOPÉRATION AU SERVICE DES GENS D’ICI EXPERTISE et PROXIMITÉ LA COOPÉRATION AU SERVICE DES GENS D’ICI 33-08 Nom de votre coop 123 456-7890 www.votresiteinternet.coop 33-08 33-08 www.lacoop.coop www.elite.coop 3245 - GZAM DES SEMENCES RECHERCHÉES ICI EXPERTISE et AVENIR MAÏS Nom de votre coop 123 456-7890 www.votresiteinternet.coop RENDEMENT RECHERCHÉ ICI 33-08 3245 - GZAM www.elite.coop Parlez à votre expert-conseil La Coop 33-08 www.elite.coop 15 Annexe 16 Tableau de décisions Cette annexe présente un tableau récapitulatif qui montre l’utilisation des différentes signature du réseau La Coop selon les applications à l’interne ou à l’externe de l’entreprise. Tableau de décisions Utilisation Imaginez ce qu’on pourrait réussir ensemble Vivez l’effet de la coopération La force d’un réseau La ICI (Campagne) Événements avec les membres Non Oui Non Oui Oui Événements grand public Non Oui Non Oui Oui Communications aux employés Oui Oui Non Oui Non Documents institutionnels Non Oui Non Oui Non Papeterie et véhicules Non Non Oui Non Non Signatures courriel Non Oui Non Non Non Oui (Interne) Non (externe) Oui Non Oui Non Publicités corporatives Non Oui Non Non Non Publicités commerciales Non Oui Non Non Oui Articles promotionnels Non Oui Non Oui Non Événements La Coop fédérée Oui Oui Non Oui Non Discours de la haute direction 17 Les couleurs Notre identité visuelle se compose d’un noir pur à 100 % — un noir qui défie toutes les modes, pour souligner la pérennité de notre secteur d’activité — et du vert Pantone 349, qui symbolise ces champs qui font notre fierté. Les mots La Coop doivent toujours être reproduits en noir, tandis que le vert Pantone 349 sera utilisé pour reproduire le symbole visuel des champs et, dans le cas d’un logo institutionnel, le toponyme de votre coopérative. Noir Pantone 349 CMJN 94 C 11 M 84 J 43 N Noir RVB 0R 105 V 60 B Différents systèmes de couleurs pour différents usages Les documents utilisant le système Pantone sont normalement utilisés pour l’affichage, les objets promotionnels ou la découpe de vinyle. Les couleurs CMJK sont utilisées dans les documents imprimés tels que les magazines, journaux, affiches, etc. Les couleurs RVB sont utilisées pour les documents électroniques. Présentations Powerpoint, vidéos, Web, etc. Pantone 349 18
