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Remerciements 4
Mot du président du comité de pilotage de l’étude 7
Le comité de pilotage de l’étude 9
Mot du président du CICQ 10
Présentation du CICQ 11
Partie I : La recherche 12
I.A. Mise en contexte 12
A.1 Les objectifs de l’étude 13
A.2 Les caractéristiques de l’étude 13
A.3 La méthodologie 15
A.4 La collecte d’information 16
I.B. Le cadre de l’étude et les définitions 19
B.1 La dynamique de l’industrie 20
B.2 Le marché des communications 21
B.3 L’industrie des communications : les entreprises spécialisées 22
B.4 Les autres composantes de la chaîne de valeur 23
Partie II : Les faits saillants 24
Partie III : Les résultats de l’étude 31
III. A. Le marché des communications : un catalyseur important de l’économie dans les pays industrialisés 31
III. B. Les données économiques de l’industrie au Québec 43
III. C. Les données économiques de l’industrie au Québec par secteur 54
C.1 Les agences de publicité-marketing 55
C. 2 Les firmes de relations publiques 70
C.3 Les producteurs de films publicitaires 82
C.4 Les professionnels du secteur des communications 88
Partie IV : Les constats 98
Partie V : Les enjeux 101
Les annexes 107
Table des matières