Conférence Commandite SPORTSQUÉBEC
La commandite
Comment créer des conditions gagnantes
30 avril 2014
Qu’est-ce que la commandite?
Qu’est-ce que la commandite?
Une relation de partenariat dans laquelle le commanditaire investit pour
accéder au potentiel commercial exploitable associé à la propriété.
Un acte de commercialisation.
Un investissement marketing.
Une initiative permettant de s’approprier les caractéristiques de marque de la
propriété.
La commandite n’est pas un don!
La commandite peut être à caractère commercial ou sociétale (cause marketing)
mais elle vise essentiellement les mêmes objectifs
de visibilité ou de rayonnement dans la communauté.
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Pourquoi un entreprise commandite-t-elle?
La commandite constitue un outil efficace de branding et de notoriété :
Elle contribue à la notoriété spontanée en démontrant sa proximité et son
engagement envers la communauté
Elle permet à la marque de s’approprier un secteur d’activités et de le dominer
Elle permet au commanditaire de s’approprier les attributs de la propriété et de les
utiliser au profit de sa propre marque
Elle fait vivre la marque en créant un lien direct et émotif avec le consommateur et en
lui faisant vivre une expérience unique et mémorable
Ce faisant, elle permet de démontrer plutôt que de dire, i.e. de passer de
l’appréciation d’une campagne à une appréciation tangible et à la désirabilité de la
marque
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Pourquoi un entreprise commandite-t-elle?
La commandite est devenue un élément essentiel et efficace du mix marketing :
Elle représente un excellent investissement
Elle complète les efforts publicitaires en permettant la convergence de tous les
éléments de la communication-marketing à travers une propriété ou un événement
En associant la marque à des propriétés existantes et autonomes, elle permet de
prévoir le rendement sans courir les risques associés à l’organisation d’un événement
Elle génère des « événements dans l’événement », qui suscitent un intérêt accru et
une couverture médiatique élevée (par rapport au RP traditionnelles) :
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