Mesure de l`audience

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Partie I - La mesure de l’audience des médias
traditionnels
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I. La mesure de l’audience : une nécessité au
fonctionnement complexe
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A) La nécessité de mesurer l’audience
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B) Le concept de la mesure de l’audience
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C) Le fonctionnement de la mesure d’audience appliqué aux
différents médias
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II. La mesure de l’audience : la fiabilité des instituts aux
méthodes d’enquêtes critiquables
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A) La crédibilité contestée des instituts
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B) Les critiques propres aux différents médias
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Partie II - La mesure d’audience à l’ère du numérique
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I. L’impact du numérique sur les médias
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A) La télévision : un média totalement numérisé
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B) La radio, un passage au numérique encore à ses débuts
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C) La presse ou une déclinaison numérique de plus en plus
importante
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D) L’affichage numérique
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E) Internet : média unique ou pluralité de médias ?
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II. L’impact du numérique sur la consommation des médias
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A) Les phénomènes techniques marquant l’évolution des
médias
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B) L’évolution de la consommation des médias
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III.L’impact du numérique sur la mesure d’audience
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A) La mesure de l’audience numérique face à la fragmentation
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B) La délinéarisation ou le différé
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C) La « démédiatisation »
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D) L’existence d’une voie de retour
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Conclusion
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Bibliographie
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Introduction
« La télévision connectée va se déployer très rapidement. C’est une évolution inéluctable
et souhaitable » selon Vincent Dureau, directeur des technologies télévision de Google. Nicolas de
Tavernost, président du directoire de la chaîne M6 ne partage pas le même avis et analyse
l’arrivée de la télévision connectée comme un « risque de tsunami » qui pèse sur les chaînes de
télévision. Il craint dès lors une baisse de ses audiences et de ses recettes publicitaires. Alors
même que les chaînes de télévision traditionnelle sont concurrencées par la montée en puissance
de la Télévision Numérique Terrestre (TNT), ils font face à des nouveaux acteurs très puissant
issus d’Internet tels que Google, Apple ou encore Netflix. Cela est permis par l’émergence des
nouvelles technologies qui constituent une menace pour les médias traditionnels, lesquels doivent
donc s’adapter pour continuer d’exister.
Les médias, du latin medium dont il est le pluriel en français signifie le moyen, le milieu, le
lien. Effectivement, il constitue un moyen impersonnel permettant une diffusion large et collective
d’informations ou d’opinions, quelqu’en soit le support. Sous l’angle publicitaire, le média
correspond à une institution qui véhicule le message publicitaire de l’annonceur à la cible. Les six
grands médias sont la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l’affichage et le dernier venu
Internet.
Pour se comparer entre eux et mesurer la valeur de leur écrans publicitaires, les acteurs
des médias doivent faire appel à des instituts pour mesurer leurs audiences. La mesure
d’audience est un système qui fournit régulièrement des données statistiques permettant de
quantifier les auditoires touchés par les médias. L’évaluation de l’audience est une opération à la
charge des instituts de mesure. Elle se traduit par la réalisation d’enquêtes, de sondages, mais
aussi par la définition d’un panel et d’indicateurs en adéquation avec le média concerné. La
mesure de l’audience constitue une évaluation de l’acteur du média, ainsi que celle de ses
programmes.
Le paysage des médias traditionnels a été bouleversé par l’arrivée du numérique et l’essor
des nouvelles technologies. Il ne cesse d’évoluer encore aujourd’hui. Dès lors, de nouveaux
usages des médias sont apparus et apparaissent. Il est nécessaire pour être fiable que les
mesures d’audience retranscrivent la réalité en s’adaptant.
Dans cette optique, il s’agit de se demander dans quelles mesures l’arrivée du numérique a
bouleversé la mesure de l’audience.
Pour ce faire, il convient d’étudier dans un premier temps la mesure de l’audience des
médias traditionnels, qui n’est pas exempt de critiques (I). Puis, il sera analysé l’impact de l’arrivée
du numérique sur les mesures d’audience des médias et leurs adaptations (II). Par médias
traditionnels, il sera entendu les médias n’ayant pas été impacté par l’arrivée du numérique. Ainsi,
Internet sera considéré comme étant un média traditionnel.
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Partie I
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La mesure de l’audience
des médias traditionnels
Partie I