La publicité est dans le film

placement de produits et stratégie de marque
au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo...
Jean-Marc Lehu
150 x 225 mm - dos 21 mm
27 €-:HSMHKI=VX[YXY:
Code éditeur : G53643 • ISBN : 2-7081-3643-7
Les fi lms sont devenus une vitrine majeure pour montrer
ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette
pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et
des producteurs.
Il n’est plus un fi lm où l’on ne voit apparaître à l’écran une marque ou
un produit clairement identifi able (voiture, téléphone portable, lunettes
de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de
magasins…). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo,
les romans…
Ce livre est le fruit d’une vaste enquête sur les pratiques actuelles de
placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond
aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels
de la publicité et de la culture :
Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation
et à l’érosion de l’audience ?
Comment faire pour que le placement profi te aussi bien à l’annonceur
qu’au producteur et au créateur ?
Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ?
Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer effi cacement
sa marque ou ses produits dans l’univers culturel ?
Jean-Marc LEHU est maître de conférences en marketing à l’université
Paris 1 – Panthéon Sorbonne, et conseil en entreprises sur les stratégies
de marques. Il a publié récemment
L’Encyclopédie du marketing et
Stratégie de fi délisation.
Préface de Christian Polge, président de Coca-Cola France
•
•
•
•
INVASION DE
LA PUBLICITÉ
DANS L’UNIVERS
CULTUREL
OU SYNERGIES
RÉELLES ?
Jean-Marc Lehu
53643_Lehu.indd 153643_Lehu.indd 1 15/05/06 18:52:1415/05/06 18:52:14
- tirage n° 36385

placement de produits et stratégie de marque
au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo...
Jean-Marc Lehu
150 x 225 mm - dos 21 mm
27 €-:HSMHKI=VX[YXY:
Code éditeur : G53643 • ISBN : 2-7081-3643-7
Les fi lms sont devenus une vitrine majeure pour montrer
ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette
pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et
des producteurs.
Il n’est plus un fi lm où l’on ne voit apparaître à l’écran une marque ou
un produit clairement identifi able (voiture, téléphone portable, lunettes
de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de
magasins…). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo,
les romans…
Ce livre est le fruit d’une vaste enquête sur les pratiques actuelles de
placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond
aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels
de la publicité et de la culture :
Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation
et à l’érosion de l’audience ?
Comment faire pour que le placement profi te aussi bien à l’annonceur
qu’au producteur et au créateur ?
Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ?
Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer effi cacement
sa marque ou ses produits dans l’univers culturel ?
Jean-Marc LEHU est maître de conférences en marketing à l’université
Paris 1 – Panthéon Sorbonne, et conseil en entreprises sur les stratégies
de marques. Il a publié récemment
L’Encyclopédie du marketing et
Stratégie de fi délisation.
Préface de Christian Polge, président de Coca-Cola France
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INVASION DE
LA PUBLICITÉ
DANS L’UNIVERS
CULTUREL
OU SYNERGIES
RÉELLES ?
Jean-Marc Lehu
53643_Lehu.indd 153643_Lehu.indd 1 15/05/06 18:52:1415/05/06 18:52:14
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n° 36385

La publicité est dans le film
Texte Lehu bon.fm Page 1 Vendredi, 5. mai 2006 3:46 15
- tirage n° 36385
n° 36385

Du même auteur
Brand Rejuvenation , Kogan Page, Londres, 2006.
L’Encyclopédie du Marketing , Éditions d’Organisation, Paris, 2004.
Stratégie de fidélisation , Éditions d’Organisation, Paris, 2003.
Lifting de marque , Éditions d’Organisation, Paris, 2002. Prix de la
marque 2002 (Prodimarques).
Strategiesdemarque.com , Éditions d’Organisation, Paris, 2001.
La fidélisation client , Éditions d’Organisation, Paris, 1999.
Alerte Produit : quand le produit doit être retiré de la vente ou rappelé… ,
Éditions d’Organisation, Paris, 1998.
Praximarket , Éditions Jean-Pierre de Monza, Paris, 1996. Sélection
Adetem, Association Nationale du Marketing.
Le marketing interactif , Éditions d’Organisation, Paris, 1996.
Médaille de l’Académie des Sciences Commerciales 1997.
Le marketing olfactif , en collaboration avec Virginie Barbet, Pierre
Breese, Nathalie Guichard, Caroline Lecoquière et Régine
Van Heems, LPM, Paris, 1999.
Contributions
MBA : L’essentiel du Management , en-tête marketing et chapitre
« Customer Relationship Management », Éditions d’Orga-
nisation, Paris, 2005.
Teaching and Learning with Virtual Teams , S. Pixy Ferris et Susan
Godar, éd., chapitre X en collaboration avec Kathryn
Hashimoto, Information Science Publishing, Hershey, PA,
États-Unis, 2005.
Persuasion – La théorie de l’irrationalité restreinte , Pierre Grégory et
Christian Derbaix, coauteurs, table ronde d’experts profes-
sionnels, Economica, Paris, 2004.
Texte Lehu bon.fm Page 2 Vendredi, 5. mai 2006 3:46 15
- tirage n° 36385
n° 36385

J
EAN
-M
ARC
L
EHU
La publicité
est dans le film
Placement de produits et stratégie de marque
au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo…
Préface de Christian Polge
président de Coca-Cola France
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- tirage n° 36385
n° 36385