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Plan de commercialisation Plan de commercialisation Organigramme VAliDATiON Du POSiTiONNEMENT ET DE lA MiSSiON STrATÉGiES MArKETiNG MESSAGE PuBliciTÉ rADiO rElATiONS PuBliQuES AcTiViTÉS iNFOrMATiON PrOMOTiONS cOuPONS-rABAiS SOciAlES TÉlÉViSiON ÉcHANTillONS iMPriMÉS ETc. ETc. VENTES Table des matières OrGANiGrAMME 2 PlAN DE cOMMErciAliSATiON 4 1. OBJEcTiFS 4 2. cONTENu Du PlAN DE cOMMErciAliSATiON 4 3. ANAlYSE DE lA SiTuATiON 5 4. OBJEcTiFS ViSÉS PAr l’ENTrEPriSE 5 4.1 Exemples d’objectifs d’affaires 5 5. POSiTiONNEMENT 6 6. MESSAGE 6 7. cHOiX DES OuTilS DE cOMMErciAliSATiON 7 7.1 Quel est le meilleur outil permettant de rejoindre votre clientèle ? 7.2 Prenez des décisions ! 8. ÉlABOrATiON Du MATÉriEl PrOMOTiONNEl ET PuBliciTAirE 8.1 Élaboration du concept visuel et graphique 8.2 Réalisation technique et production 7 9 10 10 10 9. BuDGET ET ÉcHÉANciEr 10 9.1 Différentes méthodes utilisées pour calculer le budget à allouer aux outils de commercialisation 9.2 Quand doit-on investir en commercialisation ? 10. NOTES DE rENDEMENT 10 11 13 3 Plan de commercialisation 1. OBJEcTiFS Les objectifs de la commercialisation en marketing sont d’informer, de persuader et d’inciter à l’achat. Il s’agit de faire ressortir aux yeux des clients actuels et potentiels les avantages et les bénéfices que procurera l’utilisation de vos produits ou services. L’entreprise doit démontrer qu’elle répond aux attentes de ses clients potentiels et qu’elle a un positionnement intéressant par rapport à ses concurrents. Le plan de commercialisation est donc un élément majeur de votre plan marketing puisqu’il permettra de : Faire connaître votre entreprise ; Promouvoir vos produits ou services ; Pour être efficace, l’entreprise doit donc bien connaître la clientèle qu’elle cible, préparer un message qui sera compris et utiliser un (ou plusieurs) outils de communication qui pourront la rejoindre adéquatement. L’élaboration de votre plan de commercialisation vous permettra de déterminer les actions que vous devez poser et les outils que vous utiliserez pour atteindre les objectifs de votre entreprise tout en respectant le budget dont vous disposez. 2. cONTENu Du PlAN DE cOMMErciAliSATiON Dégager une image de marque ; Analyse de la situation (diagnostic) ; Développer un sentiment d’appartenance ; Objectifs d’affaires ; Vous distinguer en fonction des critères sur lesquels vous avez choisi de vous positionner. Positionnement ; Message ; Certaines conditions de base doivent être remplies pour que les consommateurs veuillent ou puissent acheter un produit ou un service : Choix des outils ; Concept visuel et graphique ; Ils doivent ressentir le besoin et le désir de se procurer une certaine catégorie de produits ou de services pour satisfaire un besoin ou un désir particulier ; Réalisation technique et production ; Budget et échéancier de réalisation ; Ils doivent percevoir vos produits ou services comme pouvant satisfaire ce besoin ; Moyens de contrôle. Ils doivent avoir une attitude suffisamment favorable envers vos produits ou services pour penser les acheter ; Les produits ou services doivent être facilement accessibles ; Les consommateurs doivent pouvoir se les offrir ; ce qui implique un pouvoir d’achat de la clientèle visée. 4 3. ANAlYSE DE lA SiTuATiON la place et la distribution Les réseaux de distribution (agents de distribution, grossistes, détaillants), ainsi que sur le nombre de points de vente, le territoire couvert, les nouveaux débouchés d’affaires, etc. Si vous avez pignon sur rue, vous avez évalué l’emplacement, le local, son aménagement, la disposition des produits, etc. Si ce n’est déjà fait, vous devez analyser : l’ENVirONNEMENT EXTErNE DE VOTrE ENTrEPriSE Votre secteur d’activité Les différents facteurs ou tendances qui pourraient avoir de l’influence sur votre secteur d’activité et votre entreprise (Politique, Économique, Social, Technologique, Environnemental : PESTE). les communications L’image projetée, la notoriété, la visibilité, l’atteinte des objectifs visés en relation avec les outils utilisés au cours de l’année précédente, etc. Vous avez validé l’image de votre entreprise auprès de votre clientèle. Votre clientèle Ses caractéristiques, ses besoins et ses désirs. Votre concurrence Ses forces, ses limites, vos avantages. l’ENVirONNEMENT iNTErNE DE VOTrE ENTrEPriSE Les ressources humaines, matérielles et financières, vos forces et vos limites. Vous avez également révisé les éléments de votre plan marketing et pris des décisions stratégiques sur : 4. OBJEcTiFS ViSÉS PAr l’ENTrEPriSE À ce stade, préciser vos objectifs d’entreprise vous aidera à formuler votre message et à préparer votre plan de commercialisation. 4.1 EXEMPlES D’OBJEcTiFS D’AFFAirES Augmenter, améliorer ou maintenir la notoriété, la visibilité, l’image ; le chiffre d’affaires de l’entreprise ou les ventes par catégories de produits ou de services ; Vos produits et services Leur qualité, leur forme, le choix de couleur, l’emballage, les forfaits, la décision d’en ajouter, d’en retirer, de modifier la gamme des produits ou services, etc. la rentabilité de l’entreprise pour certains produits ou services ; la part du marché de l’entreprise ; la quantité de produits vendus, de produits fabriqués ; les prix de vos produits ou services Bas de gamme : production de masse ; Haut de gamme : sur mesure, exclusivité, etc. le nombre d’heures à facturer pour les services ; les clients existants ; Vous avez révisé les conditions générales de vente, les pratiques de vos concurrents, la capacité de payer de la clientèle visée, la rentabilité pour votre entreprise, etc. le taux de satisfaction de la clientèle ; le territoire de distribution (nouveaux débouchés d’affaires, nouveaux points de vente) ; la présence chez les intermédiaires (nombre, superficie occupée, etc.). 5 5. POSiTiONNEMENT Vous pouvez choisir de communiquer : Votre positionnement, votre image ; Vous avez déterminé un positionnement pour votre entreprise : vous avez identifié des critères sur lesquels vos clients potentiels se basent pour sélectionner un fournisseur ou un commerce. Les caractéristiques techniques qui démarquent vos produits et vos services de ceux des concurrents ; À cette étape, vous devez vous référer aux critères d’achat les plus importants pour vos clients et comment vous vous situez, dans leur esprit, par rapport à vos concurrents. Les besoins ou désirs qui seront comblés par l’achat de vos produits ou services ; Les bénéfices qu’en retireront vos clients ; C’est à partir de ces axes que les messages que vous diffuserez à vos clients seront construits et que votre plan de communication sera établi. Une promotion spéciale à durée limitée ; Une activité de relations publiques avec la clientèle visée ; 6. MESSAGE Etc. Vous connaissez : Exemple : Le message peut répondre à un besoin ou à un désir : Qu’est-ce que le client achète ? Une laveuse ou des vêtements propres ? De la fiabilité ? De la durabilité ? La sécurité d’un bon service après vente ? Votre clientèle cible ; Vos concurrents, leurs forces et leurs limites ; Les caractéristiques, les avantages et les bénéfices des produits et services que vous voulez mettre en marché ; Le message doit : Capter l’attention ; Le prix pour vos produits et services ; Le réseau de distribution que vous voulez utiliser ; Être clair, précis et facile à comprendre : énoncez clairement les avantages et bénéfices de faire affaire avec vous ; Vos objectifs d’affaires ; Refléter clairement votre positionnement ; L’image que vous voulez projeter. Être sincère, il doit faire référence à des choses vraies : si vous dites que vous pouvez livrer la marchandise en moins de 20 minutes, ça doit être vrai ! ; C’est à partir de tous ces éléments que vous devez bâtir votre message et votre stratégie de communication. Être formulé dans un langage susceptible de rejoindre votre clientèle cible : référez-vous au profil sociodémographique de votre clientèle ; Vous devez déterminer ce que vous voulez dire à la clientèle identifiée et de quelle manière vous souhaitez être perçu par rapport à vos concurrents. Être véhiculé par les bons véhicules promotionnels : ce choix dépend de la clientèle cible, du message à communiquer et des ressources de l’entreprise ; Soyez cohérent ! Convaincre et pousser à l’action. 6 7. cHOiX DES OuTilS DE cOMMErciAliSATiON 7.1 QuEl EST lE MEillEur OuTil PErMETTANT DE rEJOiNDrE VOTrE cliENTÈlE ? De nombreux moyens de commercialisation sont possibles, vous devez en faire l’analyse et essayer d’identifier ceux qui conviennent le mieux pour véhiculer votre message, atteindre vos objectifs d’entreprise, rejoindre la clientèle visée et respecter votre budget. Une bonne combinaison de plusieurs outils de commercialisation est souvent efficace. Les principaux outils de commercialisation sont : La publicité pour susciter la curiosité, l’intérêt et le désir d’achat de la clientèle (résultats de moyen terme à long terme) ; QUELQUES QUESTIONS Quel message dois-je véhiculer pour rejoindre ma clientèle cible ? Les relations publiques pour se bâtir une crédibilité (résultats de moyen à long terme) ; Quels médias seraient les plus susceptibles de rejoindre ma clientèle cible ? Le marketing direct pour informer la clientèle potentielle ou le public de l’existence de votre entreprise, de ses produits ou services (résultats de court à moyen terme) ; À quelle époque de l’année dois-je faire de la publicité ? Y a-t-il des moments plus favorables ? La promotion pour inciter la clientèle à essayer vos produits, à les acheter dans l’immédiat (résultats à court terme) ; À CONSIDÉRER La sollicitation et la vente qui est la manière la plus directe d’établir un lien avec la clientèle (résultats à court terme). La publicité exige des budgets souvent importants ; Elle ne génère pas nécessairement des ventes immédiates ; lA PuBliciTÉ La publicité contribue à forger l’image, à augmenter la notoriété de l’entreprise. Elle diffuse un message auprès de l’ensemble ou d’une partie de la clientèle cible. Elle permet de faire connaître votre entreprise. Le contenu (aspects visuels et écrits) doit susciter la curiosité, l’intérêt et éventuellement le désir d’achat. Elle génère des résultats de moyen à plus long terme. Elle peut aussi servir de véhicule pour annoncer vos promotions. Certaines clientèles sont plus difficiles à rejoindre par la publicité. 7 lES rElATiONS PuBliQuES QUELQUES QUESTIONS Elles servent principalement à influencer favorablement l’attitude des clients potentiels à l’endroit d’une entreprise. Quel type d’information pourrait intéresser certains consommateurs ou un public particulier ? Les relations publiques se font dans tous les endroits que vous fréquentez et que vous pouvez utiliser pour faire connaître votre entreprise. Cette forme de communication est en général peu coûteuse et peut être très efficace. Avant d’investir en publicité ou en promotion, essayez d’établir des liens de confiance avec des personnes influentes dans votre secteur d’activité ou dans les réseaux que fréquente votre public cible. PISTES DE RÉFLEXION Identifiez des endroits où vous avez intérêt à vous faire connaître : consommateurs potentiels, référents, réseaux d’affaires, personnalités importantes dans votre secteur d’activité, politiciens, etc. Qu’est-ce qui peut intéresser qui ? Exemples de véhicules d’information : voir Annexe 1 lA PrOMOTiON La promotion vise à influencer les habitudes et attitudes des clients potentiels et provoquer une réaction à court terme : essayer, acheter, fidéliser. QUELQUES QUESTIONS Comment inciter les clients que nous avons ciblés à faire un premier achat chez nous ? Exemples d’activités de relations publiques : voir Annexe 1 Que pouvons-nous faire pour que nos clients actuels achètent davantage ? Est-ce que la promotion que nous avons choisie va contribuer à attirer de la clientèle à long terme ou uniquement pendant la durée de la promotion ? l’iNFOrMATiON L’information fait partie des relations publiques. Elle peut être utilisée pour attirer l’attention et diffuser des renseignements utiles susceptibles de valoriser votre entreprise, vos produits et vos services et qui peuvent intéresser vos clients potentiels ou actuels, des personnes influentes, des journalistes, etc. À CONSIDÉRER Vous réduisez votre marge de profit même si vous augmentez le volume de vos ventes pour une courte période ; Elle peut annoncer un événement entourant votre entreprise : inauguration de vos nouveaux locaux, création d’emploi, participation à un concours. Vous risquez d’attirer des clients qui achètent uniquement des produits et services à rabais ; Vous pouvez diminuer votre crédibilité et nuire à votre image. Elle peut concerner des particularités de vos produits ou services : méthodes de production innovatrices, amélioration des mesures de protection de l’environnement, etc. Exemples de promotion : voir Annexe 1 8 7.2 PrENEZ DES DÉciSiONS ! QuElS OuTilS DE cOMMuNicATiON uTiliSEr ? Vous pouvez élaborer votre plan de communication en prévoyant utiliser une combinaison de plusieurs outils de communication. QUELQUES QUESTIONS À VOUS POSER AVANT DE DÉCIDER OÙ ET COMMENT INVESTIR lES PrATiQuES DANS VOTrE SEcTEur D’AcTiViTÉ Il peut être utile d’innover en matière de promotion et publicité mais vous devez d’abord connaître les moyens utilisés par vos concurrents. Vous pourrez juger de l’efficacité de leurs moyens et en développer des nouveaux plus performants, plus originaux. Attention ! Quel est votre budget ? Ne perdez pas de vue le budget dont vous disposez et analysez-le en fonction des résultats attendus sur vos ventes. Quel est le comportement d’achat de votre clientèle ? Où votre clientèle se renseigne-t-elle pour combler ses besoins et désirs ? À CONSIDÉRER Aucune activité de communication ne peut être efficace si elle ne rejoint pas la clientèle cible au bon endroit au bon moment ! Pour chaque outil de communication que vous aurez choisi, vous devez spécifier les activités qui seront réalisées ainsi que : La période de l’année où ces activités se réaliseront ; Aucune activité de communication ne peut imposer une entreprise, un produit ou un service que la clientèle ne veut pas ! Les objectifs visés pour chaque activité ; Le budget consacré ; Aucune activité de communication ne peut contribuer à vendre un produit ou un service s’il est difficilement accessible ! Les moyens de contrôle pour évaluer les résultats. Les activités de communication peuvent avoir un effet néfaste si le message ne correspond pas à ce qui est réellement proposé. Tous les outils ou méthodes que vous choisirez et développerez pour faire connaître vos produits et services et les vendre doivent : Être en lien avec votre mission ; Dégager une image conforme au positionnement que vous avez choisi ; Être parfaitement cohérents entre eux ; Rejoindre de la manière la plus simple et directe votre clientèle cible ; Tenir compte du budget dont vous disposez ; Convenir au secteur d’activité dans lequel vous opérez. 9 8. ÉlABOrATiON Du MATÉriEl PrOMOTiONNEl ET PuBliciTAirE 9. BuDGET ET ÉcHÉANciEr On doit tenir compte de différents éléments : Le secteur d’activité de votre entreprise ; Le chiffre d’affaires et la part du marché ; 8.1 ÉlABOrATiON Du cONcEPT ViSuEl ET GrAPHiQuE Le montant des dépenses publicitaires dans votre secteur ; L’élaboration du concept visuel et graphique de votre entreprise peut être faite à l’interne ou par des professionnels en communication ; Le nombre d’années d’opération : démarrage, croissance, maturité ; Votre capacité à créer des contacts et des événements gratuits. Identifiez votre entreprise ! Le nom, le logo et le slogan sont les premières vitrines sur le public ; Ils doivent être cohérents avec le positionnement de votre entreprise ; Il est recommandé de valider auprès de la clientèle cible les résultats de la recherche visuelle et rédactionnelle avant d’entreprendre la finalisation du matériel promotionnel. La communication, si elle est efficace, n’est pas une dépense, mais un investissement. 9.1 DiFFÉrENTES MÉTHODES uTiliSÉES POur cAlculEr lE BuDGET À AllOuEr AuX OuTilS DE cOMMErciAliSATiON MÉTHODE : Pourcentage (%) fixe du chiffre d’affaires : 3 %, 7 %, 10 % Ou Pourcentage (%) de contribution par unité vendue Testez et validez le concept et le message ! 8.2 rÉAliSATiON TEcHNiQuE ET PrODucTiON Vous pouvez faire affaire avec des professionnels ou faire vous-même votre matériel promotionnel ; AVANTAGES Facile à calculer ; Prévoyez les différentes étapes, un budget et un échéancier pour chaque étape ; Soyez cohérent avec votre positionnement et votre message ! Une seule décision à prendre ; Facile à gérer : quand il n’y a plus d’argent, on arrête. liMiTES Comment déterminer le % ; Tendance à oublier la stratégie au profit de la gestion comptable ; Concentrer les dépenses en début d’année sans trop prévoir de stratégies. 10 MÉTHODE : Budget ajusté sur celui des concurrents AVANTAGES Vous avez autant de visibilité que vos concurrents ; limites Difficulté de calculer les frais des concurrents ; Donne l’impression que l’on considère que les concurrents sont plus stratégiques. MÉTHODE : Budget ajusté aux activités que l’on veut réaliser AVANTAGES Plus adapté à votre entreprise et à sa capacité financière. limites Peut coûter très cher si la planification n’est pas adéquate et les cibles mal identifiées. MÉTHODE : Budget basé sur l’historique de l’entreprise (c’est-à-dire les budgets des années passées). AVANTAGES Si les résultats des années antérieures sont probants, cette méthode est facile à calculer ; Une seule décision à prendre. limites Ne tient pas compte de l’environnement et du contexte actuel ; Ne remet pas en question les stratégies passées et n’en prévoit pas de nouvelles. 9.2 Quand doit-on investir en commercialisation ? Les consommateurs achètent des produits et / ou services lorsqu’ils le jugent opportun. Vous devez donc suivre la même logique avant d’investir. Vous devez d’abord tenir compte du laps de temps entre la prise de conscience d’un besoin à combler et le moment de l’achat. Le processus varie selon le type de besoin à combler et le risque qui y est associé. Le risque est normalement associé à l’importance du montant à débourser pour combler le besoin. Pour un produit ou un service d‘achat ­réfléchi (biens durables tels qu’une automobile, des appareils électroménagers) : Comme le prix de ces produits est élevé, le consommateur aura tendance à comparer plusieurs critères : les différentes marques, les prix, la qualité, le service après-vente, etc. Le processus se compte en termes de mois car les risques financiers sont grands. Pour un produit ou un service spécialisé (tel qu’un parfum, des vêtements de marque) : Les consommateurs ont moins tendance à magasiner et à comparer les prix. Par contre, ils sont prêts à faire les efforts pour se rendre à l’endroit où le produit ou le service est disponible car les risques sociaux liés à l’achat sont importants. Le processus se compte habituellement en termes de semaines. Pour un produit ou un service de consommation courante (tel que l’achat du contenu d’un panier d’épicerie) : Le prix unitaire à l’achat étant relativement faible limite les efforts de recherche de la part du consommateur. Le processus se compte en termes de jours ou d’heures, car peu de risques sont associés à l’achat. Votre entreprise devrait investir environ 60 % de son budget de commercialisation pour la période de recherche d’information initiale par le consommateur, l’objectif étant de figurer parmi la liste des entreprises qu’il aura retenues. 11 Pour la période précédant l’achat, votre entreprise devrait investir environ 30 % de son budget de commercialisation pour indiquer aux consommateurs retardataires de considérer votre entreprise au moment de leur recherche d’information. À CONSIDÉRER Vous avez prévu une campagne publicitaire et de promotion Êtes-vous capable de répondre à une augmentation de la demande ? Vous investirez la balance de votre budget en commercialisation (environ 10 %) en cours de période forte, le but étant de rappeler l’existence de votre entreprise (publicité de rappel). Votre personnel est-il prêt (au courant, connaissance des produits, capacité de compléter les formulaires) ? Vos fournisseurs sont-ils prêts ? Simple question de logique : en période forte, les gens sont naturellement acheteurs. Exemple : Vous vendez du chocolat - la décision d’achat est habituellement assez courte. Périodes fortes % des ventes annuelles Budget de commercialisation Échéancier de réalisation Noël 15 % 15 % Fin novembre et début décembre Saint-Valentin 20 % 20 % Fin janvier et début février Pâques 30 % 30 % Un mois avant Pâques et plus intensément pendant la Semaine Sainte Fête des mères 5% 5% Deux semaines avant la Fête des mères 12 10. iNDicES DE rENDEMENT Comparez les objectifs fixés pour votre entreprise avec les résultats obtenus avec les montants investis. cOMMuNicATiONS OBJEcTiFS ViSÉS Publicité Notoriété Relations publiques Image Marketing direct Positionnement Visibilité MOYENS DE cONTrÔlE - Demandez à vos clients où ils ont vu la publicité ou comment ils ont entendu parler de vous ; - Nombre de demandes d’information ou de rendez-vous ; - Perception de la valeur, de la qualité de vos produits et services par les clients ; - Quantités vendues ou nombre d’heures facturées ; - Part de marché ; - Fréquentation des clients au point de vente ; - Nouveaux clients ou rétention des clients actuels ; - Valeur des commandes. Promotion Augmentation des ventes - Mesure de l’achalandage avant et après la publicité ou la promotion ; - Demandez à vos clients leur appréciation de la promotion choisie ; - Quantité de coupons reçus ; - Ventes (brutes ou nettes) ; - Quantités vendues ou nombre d’heures facturées ; - Nombre de demandes d’essai. 13 Notes o tes 14 Notes 15 93, RUE WELLINGTON NORD, SHERBROOKE (QUÉBEC) J1H 5B6 819 822-6162 | TÉLÉCOPIEUR 819 822-6045 TÉLÉPHONE [email protected] | WWW.PrOGESTiON.Qc.cA Note : Les appellations qui s’appliquent à des personnes visent autant les femmes que les hommes. L’emploi du masculin est utilisé uniquement dans le but de faciliter la lecture du texte. © 2011 Tous droits réservés. Cet outil ne peut être reproduit ou utilisé sans l’autorisation de PGE plan de commercialisation Annexes 1 à 3 2 MARKETINg DIRECT (information) Promotion aux intermédiaires ou distributeurs réduction de prix ou rabais de quantité ; Offres de produits ou remises ; Foires ou salons professionnels ; Publicité sur les lieux de vente ; concours de vente ; Publicité de groupe. salons ; expositions ; colloques ; Mondanités d’affaires ; Participation à des réseaux d’affaires professionnels / spécialisés ; - Participation aux activités des organismes du milieu ; - commandites d’événements ; - Visite de votre entreprise (portes ouvertes) ; - communiqué ou conférence de presse ; - informations auprès de journalistes ou de certains publics (événements, création d’emploi, gagnant d’un concours, innovation dans les moyens de production, etc.). - Les essais : échantillons, essais gratuits 30 jours, etc. ; - coupons rabais, bons de réduction ; - rabais temporaires ; - Articles en prime ou objets promotionnels ; - Activités pour créer de l’achalandage : spectacles, personnalité invitée, prix spéciaux certains jours de la semaine ; - concours ou tirages ; - cartes fidélité : donner un escompte sur les ventes après 10 achats, etc. ; - Formats bonis. - Participation à des événements Promotion aux consommateurs - lettres ou envois personnalisés ; - Publipostage ; - Télémarketing ; - groupes de discussions ; - sondages ; - cartes (satisfaction, suggestion, souhaits) ; - Dégustations, démonstrations ; - kiosques d’information. - - S’adresse à l’ensemble ou à une grande partie du public cible. - S’adressent à une partie du public cible ou à des personnes pouvant influencer le public cible. - s’adresse plus directement aux acheteurs actuels ou potentiels. - Logo ; - cartes d’affaires, affiches, autocollants ; - dépliants, pochettes ou brochures corporatives ; - Papeterie corporative (enveloppes, factures, contrats, estimation, lettres à en-tête) ; - catalogue, circulaires ; - Liste de prix ; - rapport annuel ; - cV corporatif. Matériel imprimé - télévision, radio ; - Journaux (incluant publi-reportage) ; - revues ; - répertoires spécialisés ; - site internet ; - cassettes, cd-rOM (audio, vidéo) ; - Pages jaunes du bottin téléphonique ; - enseigne ou affichage extérieur ; - distribution de feuillets ; - emballage (produit) ; - Véhicule publicitaire. Support publicitaire - faire connaître les produits et services ; - Augmenter la notoriété, la visibilité, l’image. - influencer favorablement l’attitude des clients potentiels à l’endroit d’une entreprise ; - Augmenter la notoriété. - Augmenter le désir d’achat ; - Mener à l’action. Objectifs : PUBLICITÉ Objectifs : RELATIONS PUBLIqUES Objectifs : PROMOTION Annexe 1 outils de commercialisation 3 Autres Information Relations publiques Publicité Promotion TYPE D’ACTIVITÉ PÉRIODE DE L’ANNÉE OBJECTIFS VISÉS BUDgET PRÉVU MOYENS DE CONTRÔLE Annexe 2 Modèle de plan de commercialisation ACTIONS OUTILS À PRÉPARER DATE D’ÉCHÉANCE VISÉS Nombre d’heures : Objectifs de vente : $ Nombre d’unités : Mois : ATTEINTS OBJECTIFS Annexe 3 Le plan de commercialisation en lien avec les prévisions de vente 4 notes 5 notes 6 notes 7 93, rue Wellington Nord, Sherbrooke (Québec) J1H 5B6 819 822-6162 | Télécopieur 819 822-6045 Téléphone [email protected] | www.progestion.qc.ca Note : Les appellations qui s’appliquent à des personnes visent autant les femmes que les hommes. L’emploi du masculin est utilisé uniquement dans le but de faciliter la lecture du texte. © 2011 Tous droits réservés. Cet outil ne peut être reproduit ou utilisé sans l’autorisation de PGE
