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i la société de consommation naît au cours des années 60, l’émancipation de la femme,
elle, débute dès les années 20. La Première Guerre Mondiale a contribué à rendre
visibles les capacités de la femme à travailler en dehors de la gestion du foyer et à la
libérer de ses chaînes pour lui permettre de s’affirmer à travers les années folles. La femme
n’est plus seulement une mère ou une ménagère. Elle apparaît à présent comme une
personne à part entière qui a des envies et des aptitudes lui permettant de participer à la vie
en société sans être soumise ou dépendante de l’homme. On observe de nombreuses
évolutions telles que la maîtrise de la fécondité en 1967. Elle peut dorénavant choisir le
moment propice pour avoir un enfant et ainsi suivre des études plus longues qui lui
permettront d’accéder à des professions plus valorisées.
Cependant, cette émancipation n’est pas l’œuvre d’une seule personne et ne s’est pas réalisée
en quelques jours. L’investissement et la détermination de nombreuses femmes laissant
s’affirmer la gente féminine ont permis cette libération. Le combat de chacun, à quelque
échelle que ce soit, a eu son influence sur la vision de la femme et sur son évolution. Nous
aurions pu nous intéresser aux femmes écrivains contraintes à dissimuler leur condition
derrière un pseudonyme masculin comme la fameuse Georges Sand. Ou bien aux femmes
scientifiques à l’image de Marie Curie. Pourtant, il nous est apparu que, actuellement, ce sont
les icônes de la mode, les célébrités du cinéma qui attirent le plus les jeunes générations. Ou
moins jeunes d’ailleurs. Nous vous invitons à découvrir l’œuvre de deux femmes qui ont voué
leur vie à libérer leurs pairs d’une part de l’injustice qui les tenait prisonnières.
Pourtant, cette libération de la femme reste inachevée. Nous nous focaliserons sur la
publicité qui a atteint son plein essor durant les Trente Glorieuses. En effet, ce n’est qu’à
l’arrivée de la société de consommation que les publicitaires ont l’idée de se servir de l’image
de la femme. La naissance de l’électroménager influence ainsi les stratégies marketing qui
prennent pour cible la femme, la mettant en scène dans ce qui est depuis toujours son lieu de
prédilection : la cuisine. Si pour la plupart des publicitaires, le but n’est pas de dévaloriser la
femme en utilisant des stéréotypes tels que la Blonde, l’interprétation commune est toute
autre. Ainsi nous observerons que cette émancipation n’est pas totalement contrôlée et
acquise pour les femmes qui cherchent un modèle à suivre chez les mannequins ou les
célébrités, parfois au détriment de leur santé.
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Des célébrités féminines qui ont fait évoluer la
place de la femme dans la société...
Coco Chanel, femme modèle
de la libération de la femme
ourquoi Chanel ? La
réponse coule de source.
Coco Chanel, légende de
la mode, égérie des années 20,
a révolutionné son époque et la
femme en lui créant
de la liberté en tissu
et lui ouvrant grâce à
ses créations et son
exemple de parcours
une place dans une
société masculine et
avant-gardiste.
Gabrielle Chanel n’est
pas seulement une
femme, elle fut aussi
une orpheline, une chanteuse
de cabarets une femme
tourmentée, une chef
d’entreprise, une modiste et
une artiste. Par son influence
et son art, elle
délivre la femme
en lui offrant une
émancipation qui
tardait à venir.
Elle reste à jamais
le symbole élégant
et androgyne de la
libération de la
femme.
Fille d’un forain et d’une couturière,
Gabrielle Chanel nait en 1883.
Abandonnée par son père à l’âge de douze
ans, elle grandit dans un couvent où elle
apprendra les rudiments de la couture.
Agée de vingt ans, elle quitte sa prison et
se produit au music hall devant des
officiers qui la surnomment Coco. Elle
commence comme simple modiste en
1909, en vendant les chapeaux novateurs
et simples qu’elle créé elle-même. En
1913, sa carrière est lancée, elle engage des
ouvrières professionnelles et ouvre une
boutique de haute couture en 1913 à
Deauville, avec à ses côtés son amant Boy
Capel. Elle est alors à la tête d’une centaine
d’employés et de cinq immeubles. Elle
n'aura de cesse que de s'émanciper de son
aide financière et parviendra en 1914, à
être indépendante dans son entreprise
comme dans sa vie.
Dés 1921, Chanel impose sa mode sur la
luxueuse Place Vendôme. A l’annonce de la
seconde Guerre mondiale et accablée par
la mort de son amant, elle ferme
brutalement sa boutique, ne se consacrant
qu'aux parfums, mais la rouvrira
finalement âgée de soixante-et-onze ans.
Elle meurt le 10 Janvier 1971, à l’âge de
87ans dans son appartement, à l'hôtel du
Ritz.
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La Révolution Chanel
vant Chanel, les femmes
sont emprisonnées par leurs
vêtements, comprimées par
les corsets, les crinolines cages, les
robes étroites, cachées sous des
perruques, voiles et masques.. Elles
n’attendaient que Coco pour leur
dessiner et leur créer ce dont elles
avaient besoin pour s’émanciper.
Le début du XX ème siècle voit
l’émergence de la femme nouvelle.
Son statut social s’est
métamorphosé, elle est devenue
une femme indépendante et active.
Chanel va habiller cette image
grâce à ses créations de mode.
Dès 1910, dans sa nouvelle
boutique à Deauville, elle adapte
le vêtement pour qu’il aille à la
femme et non le contraire. C’est
pour cela qu’elle essaye toujours
ses créations sur sa silhouette
menue et androgyne, contraire aux
canons de beauté de son époque,
ses créations.
Elle supprime alors la taille et
raccourcit les jupes, juste en
dessous des genoux.
Les années folles sont synonymes
de libération pour la femme, et
c’est Coco qui lance la première la
coupe à la garçonne. Les
silhouettes s’allongent,
s’assouplissent, s’envolent.
Elle transforme les coutumes
détournant le noir du deuil avec sa
petite robe noire.
En 1931, elle crée la première tenue
unisexe où elle pose, androgyne, en
pantalon large et marinière,
agrémenté du masculin canotier.
Elle réinvente les matières faute
d'étoffe, en empruntant celles
auparavant réservées aux
messieurs : son tailleur en tweed
restera gravé dans l’histoire de la
mode ainsi que ses robes en jersey.
Chanel utilise des matières souples
et fluides qui n’embarrassent plus
la femme et symbolisent son
émancipation.
Cette volonté de changer les
coutumes et donc les mœurs,
insufflée par une nouvelle image de
la femme où elle se met elle même
en scène montre sa véritable
détermination d’influencer son
environnement et donc la société
dans laquelle elle se trouve. Par ses
créations sans cesse renouvelées,
Chanel donne à la femme un
prétexte pour changer : la mode.
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L'œuvre d'une vie
près une retraite ou un exil
d’après-guerre, Coco
revient, ne pouvant tolérer
le newlook imposé par Christian
Dior aux femmes. Selon elle, il les
emprisonne de nouveau et va à
l’encontre de son idéal de femme
moderne et androgyne. Jusqu’à sa
mort, elle va se battre contre la
taille cintrée et corsetée, cette
mode qui contraint à porter gaines,
guêpières, corsets, baleines … tout
l’appareillage abandonné dans les
années 20.
Cependant, Coco Chanel est remise
en question après la seconde guerre
mondiale par les nouvelles
générations du baby boom. Elle
n’est plus d’actualité, elle qui, la
première avait changé la mode
pour les femmes !
La mode choc de l’anglaise Mary
Quant avec la minijupe n'empêche
pas Chanel de persister dans ses
créations, sans cesse renouvelées.
Elle reste fidèle à ses principes,
refusant de donner à la femme un
statut de femme-objet, toujours
sensible à l'élégance parfaite qu'elle
insuffle dans son Art.« montrer les
cuisses oui, les genoux jamais »
« New look » de Christian Dior
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Chanel, une femme chef d’entreprise
la tête de son entreprise,
Chanel a véritablement
révolutionné la place de la femme
dans le milieu du travail. Pour la
première fois, c’est une femme qui
habille les femmes.
Chanel, c’est aussi
une femme qui s’est
battue pour son
avenir et son
travail, un exemple
à suivre. Partie de
presque rien,
abandonnée par ses
parents et avec peu
de ressources, elle a
pourtant toujours
refusé l’aide
financière de ses
nombreux amants,
souhaitant vivre des
fruits de son travail
seulement,
s’acharnant à la tâche et faisant
fructifié par son talent ses revenus.
L’exemple de vie de Coco Chanel,
dans un monde où les femmes
commencent à entrer dans le
monde du travail mais en tant que
simples employées ou ouvrières
semble surréaliste à l’époque. Par
sa détermination et son talent, elle
réussit à se propulser au statut de
chef d’entreprise, marquant ainsi
une étape supplémentaire dans
l’émancipation de la femme. Par
son parcours, elle révèle au monde
que la femme est l’égale de
l’homme et a droit aux mêmes
droits que celui-ci.
Chanel ne se contente pas
d’embaucher et de
diriger, mais s’abaisse à
d’autres places dans son
entreprise, comme
simple couturière, afin
de changer et d’orienter
la mode. Elle invente
ainsi une autre
définition de la fonction
de chef d'entreprise. Elle
est aussi innovatrice
avec ses employés
qu'elle envoie avant
même l'existence des
congés payés, dans une
maison de campagne,
pendant une quinzaine,
à tour de rôle.
Grace à son œuvre et sa
personnalité déroutante, Coco est
mondialement connue et usera de
son talent pour influencer artistes
ou politiciens. En effet, elle
entretient des relations très fortes
avec Cocteau et Dali ou encore, à la
veille de la Première Guerre
Mondiale, elle tentera de
convaincre Churchill d'œuvrer en
faveur de la conclusion d'une paix
séparée entre l'Allemagne nazie et
la Grande-Bretagne.
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