Marketing Mix: Distribution

Marketing Mix:Distribution
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Lesobjectifsd’apprentissagedecemodulevisentà:
‐‐ comprendrelesétapespourdévelopperunestratégiedemarketing
‐‐ définirle‘Marketingmix’
‐‐ déterminerlesprincipesdirecteurssous‐tendantl'élaborationd’unestratégie de
distribution
‐‐ identifierlesdéfisdeleurapplicationausecteurdel’assainissement
‐‐ proposer desoptionsstratégiques
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Unefoisquelesrésultatsdelarechercheformativesontdisponibles,laprochaineétape
consisteàidentifierlesobjectifsetàélaborerlastratégiedemarketing.
Généralement,unestratégiedemarketingaunhorizondetroisàcinqansetelleestsoutenuepar
desplansdemarketingannuelsquiincluentunpland'actiondétaillé,uncalendrier,unbudgetet
unplandesuivi.
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Lastratégiedemarketingdel'assainissementestbaséesurcequ'onappelleles«quatreP»
dumarketingouleMarketingmix.LesquatrePsontproduit,prix,promotionet
distribution(ouplace enanglais).
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Leterme«distribution»(ouplace enanglais)désignelepointdevente,lefournisseuroule
prestataireauprèsduquelleproduitestobtenu. Ilpeutégalementdesignerl'endroitoùle
comportementse manifeste.
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