PrismaLike juin 2014 - Prisma Media Solutions
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PRISMA LIKE Découvrez les publicités préférées des lecteurs de nos sites et magazines ! PRISMA LIKE Nous aimons la pub, nos lecteurs et internautes aussi ! Chaque trimestre, ils vont élire les nouvelles campagnes qu’ils ont préférées. Avec cette première vague, découvrez leurs campagnes « coup de cœur », celle qu’ils ont jugée la plus touchante ou la plus percutante, celle qui les informe le mieux ou encore celle qu’ils aimeraient revoir ! Méthodologie : enquête online auprès de 1 000 lecteurs des titres Prisma (représentatifs de la population en termes de sexe et âge) interrogés en avril 2014 sur 10 nouvelles campagnes print et 10 habillages web sortis au 1er trimestre 2014, préalablement sélectionnés par l’équipe marketing publicitaire Prisma. Le questionnaire porte sur une question de préférence et 10 critères qualitatifs (esthétique, amusante, percutante, attrayante, inspirante, envie de la revoir, convaincante, touchante, informative, claire). TOP 3 des nouvelles publicités print préférées PRISMA LIKE #1 ex aequo Miss Dior #1 ex aequo Hermès #3 Club Med Focus cible Les annonces Dior et Hermès font l’unanimité quels que soient l’âge et le sexe des répondants. 1 2 3 FEMMES Hermès Dior Club Med HOMMES Dior Hermès Bel < 35 ANS Dior But Hermès > 35 ANS Hermès Dior Club Med Hermès la plus auréolée PRISMA LIKE Nos lecteurs ont été séduits par le retour aux sources, l’exotisme suave et élégant de la nouvelle campagne Hermès. # La plus esthétique # La plus attrayante # Celle qui donne le plus envie de la revoir La métamorphose d’Hermès vue par nos lecteurs. « L'esthétisme de la photo, les coloris, la notoriété de la marque ». « Le mélange des couleurs, cet environnement végétal et le mannequin papillon ». « L'originalité, les couleurs, la poésie qui en ressort ». « C'est très artistique, un peu sauvage et élégant ». Dior la plus rafraîchissante PRISMA LIKE Nos lecteurs sont sous le charme de Natalie Portman. # La plus inspirante Ce que nos Miss & Mister lecteurs en disent : « L'élégance émane de cette publicité : la robe est somptueuse et le mannequin n'a plus sa réputation à faire tant elle est sublime ». « Elle est élégante et romantique ». « Agréable à l'oeil , douceur du sujet, beauté des images ». « Sa sobriété, ses couleurs, le flacon de parfum, peu à lire, tout est dans l'imaginaire... le rêve, la douceur... ». « Une classe incroyable se dégage de cette publicité et donne envie d'acquérir ce produit ». « L'actrice incarne parfaitement la muse pour ce parfum ». Babybel la plus impactante PRISMA LIKE Mini produit, mais maxi effets ! Nos lecteurs saluent la créativité de la dernière campagne Babybel qui joue astucieusement sur le packaging du produit. # La plus amusante # La plus percutante # La plus convaincante # La plus claire, compréhensible # Celle qui informe le mieux Le concept de l’annonce vu par nos lecteurs : « Concept original, informations claires sur la composition du produit, message simple et clair » . « J'aime bien la languette qui rappelle celle de Babybel. Cette pub parle d'elle-même ». « Le détournement emballage produit, c’est malin ». Disneyland la plus touchante Un imaginaire plein de tendresse, dans l’ADN de Disney. # La plus touchante Ce que nos lecteurs aiment dans cette annonce : « L'émotion qui se dégage de la petite fille » . « On comprend immédiatement de quel "produit" il s'agit et je trouve la photo magnifique ». « Très touchante, représente bien un parc pour enfants ». PRISMA LIKE TOP 3 des habillages web préférés PRISMA LIKE #2 Sony pictures #1 Volkswagen Tiguan #3 Bonduelle Focus cible Caprice des Dieux intègre le Top 3 des femmes. Euro Millions séduit davantage les hommes et les plus jeunes. 1 2 3 FEMMES Volkswagen Sony pictures Caprice des Dieux HOMMES Volkswagen Sony pictures Euro Millions < 35 ANS Sony pictures Euro Millions Bonduelle > 35 ANS Volkswagen Sony pictures Bonduelle Volkswagen le plus apprécié PRISMA LIKE Nos lecteurs ont été sensibles à la synergie entre le contexte éditorial et l’habillage : une belle invitation au voyage ! La thématique éditoriale de l’évasion participe pleinement à la construction de l’imaginaire projeté de la publicité. # Le plus esthétique # Le plus inspirant # Le plus clair, compréhensible L’habillage VW vu par nos lecteurs : « Simple et explicite » . « Une belle mise en valeur de la voiture et de son prix ». « Un contexte qui invite au voyage avec cette voiture ». « On va a l’essentiel : le prix et prendre RDV ». Sony Pictures le plus ludique PRISMA LIKE Nos lecteurs sont attirés par cet habillage coloré et ludique. # Le plus amusant # Le plus percutant # Le plus attrayant # Celui qui informe le mieux # Celui qui donne le plus envie de le revoir L’habillage L’île des miam-nimaux vu par nos lecteurs : « C'est coloré, vivant, elle attire, on s'y attarde ». « Les créatures rigolotes, le côté ludique ». « Colorée, amusante pour les petits comme les grands, claire et compréhensible ». « Les couleurs, les expressions des personnages donnent du peps ». « Les couleurs, les personnages et un minimum d'info mais l'essentiel est dit ». Caprice des Dieux le plus love PRISMA LIKE Nos lecteurs s’envoleraient bien en montgolfière avec Caprice des Dieux # Le plus convaincant # Le plus touchant L’habillage Caprice des Dieux vu par nos lecteurs : « L'esthétisme, la clarté et simplicité ». « Le côté tendre, l’humour ». « Sympa, gaie, pleine d'humour ». « Sa simplicité et le fait qu'on puisse vivre une expérience de partage et d'amour avec un simple fromage ». « J'aime l'esthétique du dégradé de bleu et le coté aérien ». PRISMA LIKE En savoir plus : Dorothée Michaux Directrice Etudes Marketing [email protected] │ 01 73 05 53 30
