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Découvrez les publicités préférées
des lecteurs de nos sites et magazines !
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PRISMA
5ème édition
S1 2016

Nous aimons la pub, nos lecteurs et internautes aussi !
Chaque semestre, ils vont élire les nouvelles campagnes qu’ils
ont préféré.
Avec cette 5e vague, découvrez leurs campagnes « coup de
cœur », celles qu’ils ont jugé la plus touchante ou la plus
percutante, celles qui les informent le mieux ou encore celles
qu’ils aimeraient revoir !
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PRISMA
Méthodologie :
Enquête online auprès de 1 000 lecteurs des titres Prisma (représentatifs de la population en
termes de sexe et âge) interrogés en juillet 2016 sur 20 nouvelles campagnes (dont 10 print et
10 habillages web) sortis au 1er semestre 2016, préalablement sélectionnés par l’équipe
marketing publicitaire Prisma.
Le questionnaire porte sur une question de préférence et 10 critères qualitatifs (esthétique,
amusante, percutante, attrayante, inspirante, envie de la revoi r, convaincante, touchante,
informative, claire).

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Les 10 campagnes print retenues :
Les 10 habillages web retenus :
Airbnb - Charal - Apple - Jardiland - Le Petit Marseillais - L’héritier- Guyot - Petit Bateau – Schweppes -
Swatch - Volkswagen
Inaporc - Fujifilm - Lancôme - Marie - Nivea - PMU -
Shurgard - BNP Paribas - Nissan - L’office de
Tourisme d’Espagne

Publicités
les plus appréciées
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PRISMA
L’annonce Print la plus appréciée : Le Petit Marseillais
L’habillage Web le plus apprécié : L’Office de tourisme d’Espagne
77%
79%
Pourcentages de « plait » (beaucoup + assez) sur la cible ensemble
N°1 sur la cible Ensemble
N°1 sur la cible Femmes
N°1 sur la cible Hommes
N°1 sur la cible Ensemble
N°1 sur la cible Femmes
N°1 sur la cible Hommes
Globalement, cette publicité vous plaît-elle?

76%
PLAIT
73%
PLAIT
#2 Apple
#3 L’héritier-Guyot
Focus cible
Le Petit Marseillais est l’annonce qui plaît le plus aux femmes, aux hommes,
aux <35 ans et >35 ans.
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N° FEMMES HOMMES <35 ANS >35 ANS
1
Le Petit
Marseillais
77% Le Petit
Marseillais
78% Petit Bateau 78% Le Petit
Marseillais
80%
2 L’héritier-
Guyot
77% Apple 77% Apple 74% Apple 76%
3 Apple 74% L’héritier-Guyot 69% Le Petit
Marseillais
72% L’héritier-Guyot 73%
Top 3 des annonces par cible, avec pourcentages de « plait » (beaucoup + assez)
77%
PLAIT
Zoom sur le TOP 3
des publicités PRINT les plus appréciées
#1 Le Petit Marseillais
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