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PRISMA LIKE Découvrez les publicités préférées des lecteurs de nos sites et magazines ! 5ème édition S1 2016 PRISMA LIKE Nous aimons la pub, nos lecteurs et internautes aussi ! Chaque semestre, ils vont élire les nouvelles campagnes qu’ils ont préféré. Avec cette 5e vague, découvrez leurs campagnes « coup de cœur », celles qu’ils ont jugé la plus touchante ou la plus percutante, celles qui les informent le mieux ou encore celles qu’ils aimeraient revoir ! Méthodologie : Enquête online auprès de 1 000 lecteurs des titres Prisma (représentatifs de la population en termes de sexe et âge) interrogés en juillet 2016 sur 20 nouvelles campagnes (dont 10 print et 10 habillages web) sortis au 1er semestre 2016, préalablement sélectionnés par l’équipe marketing publicitaire Prisma. Le questionnaire porte sur une question de préférence et 10 critères qualitatifs (esthétique, amusante, percutante, attrayante, inspirante, envie de la revoir, convaincante, touchante, informative, claire). PRISMA LIKE Les 10 campagnes print retenues : Airbnb - Charal - Apple - Jardiland - Le Petit Marseillais - L’héritier- Guyot - Petit Bateau – Schweppes Swatch - Volkswagen Les 10 habillages web retenus : Inaporc - Fujifilm - Lancôme - Marie - Nivea - PMU Shurgard - BNP Paribas - Nissan - L’office de Tourisme d’Espagne Publicités les plus appréciées PRISMA LIKE L’annonce Print la plus appréciée : Le Petit Marseillais 77% N°1 sur la cible Ensemble N°1 sur la cible Femmes N°1 sur la cible Hommes L’habillage Web le plus apprécié : L’Office de tourisme d’Espagne 79% N°1 sur la cible Ensemble N°1 sur la cible Femmes N°1 sur la cible Hommes Globalement, cette publicité vous plaît-elle? Pourcentages de « plait » (beaucoup + assez) sur la cible ensemble Zoom sur le TOP 3 PRISMA LIKE des publicités PRINT les plus appréciées #2 Apple PLAIT 76% #3 L’héritier-Guyot #1 Le Petit Marseillais PLAIT 77% PLAIT Globalement, cette publicité vous plaît-elle ? 73% Focus cible Le Petit Marseillais est l’annonce qui plaît le plus aux femmes, aux hommes, aux <35 ans et >35 ans. FEMMES N° 1 2 3 HOMMES <35 ANS >35 ANS Le Petit Marseillais 77% Le Petit Marseillais 78% Petit Bateau 78% Le Petit Marseillais 80% L’héritierGuyot 77% Apple 77% Apple 74% Apple 76% Apple 74% L’héritier-Guyot 69% Le Petit Marseillais 72% L’héritier-Guyot 73% Top 3 des annonces par cible, avec pourcentages de « plait » (beaucoup + assez) PRISMA Le Petit Marseillais, la plus claire LIKE Nos lecteurs ont été séduits par le jeu de mots, la clarté et la fraîcheur de l’annonce. Arrive en tête sur 4 des 10 items : # La plus claire et compréhensible 68% # La plus attrayante 64% # Celle qui informe le mieux # La plus convaincante 59% 56% 85% 84% 82% 78% « J’adore cette marque car elle me fait penser aux vacances ». « Publicité fraîche et dynamique ». « Les couleurs et le côté "frais" donnent envie d'acheter ce produit en été ». Score de la pub LE PETIT MARSEILLAIS Moyenne des 100 annonces print testées entre 2014 et 2016 PRISMA Apple, l’annonce la plus esthétique LIKE Nos lecteurs ont été séduits par la sobriété et l’évasion qui ressortent de la photo. Arrive en tête sur 5 des 10 items : # La plus esthétique 70% # La plus inspirante # Celle qui donne le plus envie de la revoir # La plus touchante 75% 49% # La plus percutante 55% 50% 44% 92% 74% 70% 69% « Très belle photo qui attire l'œil ». « Elle fait rêver ! ». « La beauté de la photo donne envie d’évasion ». Score de la pub APPLE Moyenne des 100 annonces print testées entre 2014 et 2016 PRISMA Petit Bateau, la plus divertissante LIKE Nos lecteurs ont apprécié l’humour et la fraîcheur que dégage l’annonce. Arrive en tête sur 1 des 10 items : # La plus amusante 50% 76% « J'aime cette saga pub de Petit Bateau, c'est plein de fraîcheur et d'insouciance ». « C'est amusant et décalé ! ». « Les innombrables couleurs boostent la publicité ». Score de la pub PETIT BATEAU Moyenne des 100 annonces print testées entre 2014 et 2016 Zoom sur le TOP 3 PRISMA LIKE des habillages WEB les plus appréciés #2 Nivea PLAIT #1 Office de Tourisme d’Espagne PLAIT 70% #3 Marie 79% PLAIT 69% Globalement, cette annonce vous plaît-elle ? Focus cible L’Office de Tourisme d’Espagne est l’annonce qui plait le plus aux : femmes, hommes et internautes de plus de 35 ans. FEMMES N ° HOMMES <35 ANS >35 ANS 1 OTE 82% OTE 75% Marie 79% OTE 80% 2 Nivea 79% Nivea 61% OTE 73% Nivea 70% 3 Marie 79% Marie 54% Nivea 68% Marie 64% Top 3 des annonces par cible, avec pourcentages de « plait » (beaucoup + assez) L’ Office de Tourisme d’Espagne PRISMA LIKE Le dépaysement véhiculé par cet habillage ont séduit nos internautes. Arrive en tête sur 6 des 10 items : # Le plus esthétique # Le plus attrayant # Le plus inspirant # Le plus touchant 82% 56% 79% 43% # Le plus convaincant # Celui qui donne le plus envie de le revoir 89% 62% 52% 42% 37% 75% 74% 69% « Elle est très sobre, avec de belles photos, et donne juste envie de partir en Espagne ». « Le paysage et les couleurs donnent envie d'aller plus loin, de découvrir ». « L'image est très belle et simple à comprendre, ça donne envie ». Score de la pub L’OFFICE DE TOURISME D’ESPAGNE Moyenne des 100 habillages testés entre 2014 et 2016 PRISMA LIKE Nivea, l’habillage la plus convaincante Nos internautes ont apprécié la fraîcheur et l’atmosphère zen que dégagent l’annonce. Arrive en tête sur 4 des 10 items : # Le plus clair et compréhensible 68% # Celui qui informe le mieux # Le plus percutant # Le plus amusant 58% 49% 38% 86% 80% 66% 52% « L’annonce informe bien, elle est dynamique et pétillante. C’est une marque que j’aime ! » « Plaisir des yeux au travers de la mise en page et des couleurs ». « L’atmosphère et l’esprit zen qui s’en dégagent ». Score de la pub NIVEA Moyenne des 100 habillages testés entre 2014 et 2016 PRISMA LIKE EN SAVOIR PLUS : Dorothée Michaux Directrice Etudes Marketing [email protected] │ 01 73 05 53 30
