La propagande médiatique ».

A. Messin - "Culture générale : la
propagande médiatique"
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REP 3 :
« La propagande médiatique ».
Propagande : latin verbe propagare (multiplier par boutures /
transmettre en élargissant)
Marketing politique (Michel Bongrand, Splendeurs et misères de
la politique, 1986) : « ensemble de techniques sur mesure
ayant pour objectif de favoriser l'adéquation d'un candidat à son
électorat potentiel, de le faire connaître par le plus grand
nombre d'électeurs et par chacun d'eux, de créer la différence
avec les concurrents, et avec un minimum de moyens
d'optimiser le nombre de suffrages qu'il importe de gagner au
cours de la campagne ».
Persuasion politique (Monica Charlot, La persuasion politique,
1970) : « rencontre, en politique, de la publicité et de la
psychosociologie ».
Prosélytisme : zèle pour convertir ou gagner quelqu'un à une
opinion, une foi, un système.

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propagande médiatique"
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Essor considérable des moyens de communication de masse au
XX° = tournant dans l’utilisation des techniques de persuasion
et de manipulation.
Au départ médias = instruments de progrès (meilleure circulation
de l’information au sein de la société).
Puis mission détournée pour asseoir une autorité sur le peuple
= détournement des supports de communication afin d’obtenir
ou de conserver le pouvoir : guerre de 14-18, prise de pouvoir
d’Hitler en 1933, etc.
Processus récurrents : gouvernants s’emparent des stations de
radio ou de TV, musèlent la presse (et donc la liberté
d’expression), contrôlent et filtrent l’information diffusée.
³Médias = vecteurs d’une propagande politique et idéologique
efficace
Ils obéissent à des techniques de manipulation sophistiquées.

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propagande médiatique"
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Propagande politique = formes de persuasion dite “dure”.
Coexiste avec techniques de persuasion dite “douce”
= méthodes des conseillers en communication politique
(sur modèle communication “marketing”) ;
et propagande sociologique = procédés par lesquels une
société diffuse style de vie et valeurs (via la publicité, le
cinéma et TV : films, feuilletons qui diffusent des normes).
Techniques de persuasion commerciale s’appuient sur médias
(recours à des slogans, des images)
³persuasion souvent assimilée à une forme de
manipulation.

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Compréhension de persuasion médiatisée (dure ou douce,
politique ou commerciale) nécessite une analyse critique des
procédés de manipulation mis en œuvre pour convaincre les
citoyens de soutenir tel régime ou les consommateurs
d’acheter tel produit.
Constat : on tente de convaincre en séduisant, en dramatisant et
en fabricant un message conçu pour tromper partiellement ou
totalement le récepteur (Hitler, Benetton etc.)

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■ Publicité politique ?
Première approche : propagande = promotion de l'idée / publicité =
promotion de l'objet / star-system = promotion de la personne.
Or aujourd'hui : foire aux images et tout se mélange.
Seconde approche : publicité prescriptive (tolère la concurrence et
en vit) s’opposerait à propagande proscriptive (elle exclut la
concurrence et elle en meurt).
Or opposition ‘propagande hard / publicité soft’ ne tient plus :
publicité comparative rend la publicité parfois hard et la
politique joue d'avantage sur la séduction que sur la
dénonciation et utilise toutes les ressources du langage soft.
Troisième approche : publicité politique serait une des branches
de la publicité commerciale (propos du marketing politique des
années 60 : on vend un président comme une savonnette).
Or échange politique est d'un ordre différent de l'échange
commercial.