P Belleflamme 2015

Comment faire de l’argent avec
du gratuit?
Paul Belleflamme
Louvain School of Management
Regards Croisés sur la Société de l’Information
10/03/2015

L’économie de la gratuité!
Introduction
! Contexte : les “biens de contenu”
o Biens avec un contenu informationnel
! Information = tout ce qui peut être numérisé (c’est-à-dire représenté
comme une suite de 0 et de 1).
! Musique, vidéo, son, livre, logiciel, …
 En format digital (numérique) ou analogique
o Structure de couts particulière
! “Cout de la première copie”
! Cout fixe élevé / coût variable faible
! La production coute (très) cher; la reproduction ne coute quasi rien
(surtout dans le monde digital)
! Le cout fixe est souvent irrécupérable
! Attributs d’un bien public
 Non-rivalité
 Excluabilité difficile
2

L’économie de la gratuité!
Introduction (2)
! Que faut-il entendre par gratuité ?
3

L’économie de la gratuité!
4
Introduction (3)
Services gratuits

L’économie de la gratuité!
5
Introduction (4)
! Les services gratuits sont très convoités ! Donc, ils doivent
être rentables…
! Pourquoi ? Comment ?
! Logique économique de base :
Effets de complémentarité