Un aperçu des formes publicitaires
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Astuce de MD
Faites connaître votre boutique en ligne
Un aperçu des formes publicitaires
Par rapport aux commerces réels, les boutiques en ligne ont
un avantage décisif: grâce aux moteurs de recherche, elles ne
sont pas uniquement visitées par les passants, mais aussi par
des visiteurs du monde entier. Une chance phénoménale pour
tous les fournisseurs de produits de niche! Mais attention:
pour vous assurer un succès à long terme, veillez à faire
connaître votre boutique en ligne via des mesures
supplémentaires, aussi bien online qu’offline. Voici les plus
importantes.
Mesures publicitaires en ligne
Grâce à Internet, votre boutique en ligne n’est qu’à un clic de vos
clients potentiels. Il est donc conseillé de la promouvoir en intégrant
principalement des mesures en ligne dans votre marketing mix.
Voici la liste des principales formes de publicité:
Forme de
publicité
Description
Acqui-
sition
Suivi de
clients
Programme
partenaires
Système de
commercialisatio
n virtuel où les
rabais accordés
sont calculés en
fonction des
résultats
obtenus
X
Important: bannières et liens hypertextes
doivent être placés dans des environnements en
affinité.
Campagnes
de
bannières
Annonces
virtuelles, dont
l’honoraire est
calculé en
fonction du
nombre des
pages consultées
et des clics
générés
X
Différentes formes possibles, comme pop-ups
ou pop-unders. L’affinité avec l’environnement
est décisive.
Marketing
per e-mail
Envoi
électronique de
Newsletters et
d’e-mails
publicitaires
(X)
X
Les e-mails de masse ne peuvent être envoyés
qu’aux clients potentiels ayant donné leur
accord préalable. La Newsletter est un moyen
efficace d’activer la fréquence des visites dans
votre boutique en ligne.
Publicité par
mot-clé
Annonces textes
payantes dans
les moteurs de
recherche. Elles
sont diffusées
automatiqueme
nt en cas
X
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Poste CH SA
PostMail
Marketing direct
Wankdorfallee 4
3030 Berne
d’emploi de
mots-clés définis
Ces annonces atteignent les utilisateurs ayant
des intentions d’achat ou qui désirent obtenir
des informations.
Parution
dans des
annuaires
Parution dans
des annuaires à
la rédaction
soignée
X
Solution particulièrement intéressantes pour les
fournisseurs BtoB.
Marketing
par mobile
Bannières, liens
hypertextes ou
teasers de
produits via
téléphone
mobile
X
X
Grâce à leur possibilité de navigation, les
appareils mobiles actuels sont des médias
intéressants pour les boutiques en ligne.
Partenariat
entre
portails
Formes
possibles:
intégration des
boutiques,
placement
d’offres
promotionnelles,
liste de
contenus,
intitulés de
navigation,
articles
rédactionnels
X
Exemple: Ricardo, eBay ou ElectronicScout 24
Moteurs de
recherche
pour
produits
Intégration des
offres de la
boutique dans le
moteur de
recherche
correspondant
X
Possibilité de figurer sur une liste de portails
avec zone d’achats ou de sites de comparaison
des prix. Exemples: Pangora, Kelkoo, etc.
Optimisatio
n de moteur
But: améliorer sa
position dans le
X
de
recherche
moteur de
recherche
La popularité du lien est déterminante pour
bénéficier d’un bon placement dans la plupart
des moteurs de recherche.
Source: Leitfaden der Fachgruppe E-Commerce des
Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW)
Publicité offline
La publicité offline est le complément idéal des mesures en ligne,
car elle permet d’atteindre les personnes cibles qui effectuent des
achats ciblés sur la toile, tout en étant peu sensibles à la publicité en
ligne. Les imprimés offrent en outre la possibilité de donner au site
web ou à la boutique une place de choix, sans coûts
supplémentaires. En outre, le site web est un canal de réponse
intéressant pour les campagnes classiques. S’agissant d’opérations
crossmédias, il est important que les personnes cibles soient attirées
vers le site web conformément aux attentes suscitées par le
message publicitaire. Une règle qui vaut également pour toutes les
formes publicitaires en ligne.
Cartes-Mailings via PostCard Creator
Une méthode efficace de faire connaître votre boutique en ligne
consiste à envoyer une carte-mailing, créée grâce aux outils mis à
disposition sur PostCard Creator. En ligne, vous intégrez votre
adresse, puis insérez les images et les textes de votre choix dans le
modèle disponible. Les cartes sont ensuite produites via un procédé
d’impression numérique de grande qualité et distribuées par la
Poste en fonction de la solution d’envoi choisie. Profitez de cette
forme efficace de publicité!
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