Astuce de MD Faites connaître votre boutique en ligne Un aperçu des formes publicitaires Par rapport aux commerces réels, les boutiques en ligne ont un avantage décisif: grâce aux moteurs de recherche, elles ne sont pas uniquement visitées par les passants, mais aussi par des visiteurs du monde entier. Une chance phénoménale pour tous les fournisseurs de produits de niche! Mais attention: pour vous assurer un succès à long terme, veillez à faire connaître votre boutique en ligne via des mesures supplémentaires, aussi bien online qu’offline. Voici les plus importantes. Mesures publicitaires en ligne Grâce à Internet, votre boutique en ligne n’est qu’à un clic de vos clients potentiels. Il est donc conseillé de la promouvoir en intégrant principalement des mesures en ligne dans votre marketing mix. Voici la liste des principales formes de publicité: Forme de publicité Description Programme partenaires Système de commercialisatio n virtuel où les rabais accordés sont calculés en fonction des résultats obtenus Acquisition Campagnes de bannières Marketing per e-mail Envoi électronique de Newsletters et d’e-mails publicitaires (X) X Les e-mails de masse ne peuvent être envoyés qu’aux clients potentiels ayant donné leur accord préalable. La Newsletter est un moyen efficace d’activer la fréquence des visites dans votre boutique en ligne. X Astuce de MD - Faites connaître votre boutique en ligne X Différentes formes possibles, comme pop-ups ou pop-unders. L’affinité avec l’environnement est décisive. Suivi de clients Important: bannières et liens hypertextes doivent être placés dans des environnements en affinité. Annonces virtuelles, dont l’honoraire est calculé en fonction du nombre des pages consultées et des clics générés Publicité par mot-clé Annonces textes payantes dans les moteurs de recherche. Elles sont diffusées automatiqueme nt en cas X Page 1 Astuce de MD - Faites connaître votre boutique en ligne d’emploi de mots-clés définis de recherche Ces annonces atteignent les utilisateurs ayant des intentions d’achat ou qui désirent obtenir des informations. Parution dans des annuaires Parution dans des annuaires à la rédaction soignée X Bannières, liens hypertextes ou teasers de produits via téléphone mobile X X Grâce à leur possibilité de navigation, les appareils mobiles actuels sont des médias intéressants pour les boutiques en ligne. Partenariat entre portails Formes possibles: intégration des boutiques, placement d’offres promotionnelles, liste de contenus, intitulés de navigation, articles rédactionnels La popularité du lien est déterminante pour bénéficier d’un bon placement dans la plupart des moteurs de recherche. Source: Leitfaden der Fachgruppe E-Commerce des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) Solution particulièrement intéressantes pour les fournisseurs BtoB. Marketing par mobile moteur de recherche X Publicité offline La publicité offline est le complément idéal des mesures en ligne, car elle permet d’atteindre les personnes cibles qui effectuent des achats ciblés sur la toile, tout en étant peu sensibles à la publicité en ligne. Les imprimés offrent en outre la possibilité de donner au site web ou à la boutique une place de choix, sans coûts supplémentaires. En outre, le site web est un canal de réponse intéressant pour les campagnes classiques. S’agissant d’opérations crossmédias, il est important que les personnes cibles soient attirées vers le site web conformément aux attentes suscitées par le message publicitaire. Une règle qui vaut également pour toutes les formes publicitaires en ligne. Cartes-Mailings via PostCard Creator Une méthode efficace de faire connaître votre boutique en ligne consiste à envoyer une carte-mailing, créée grâce aux outils mis à disposition sur PostCard Creator. En ligne, vous intégrez votre adresse, puis insérez les images et les textes de votre choix dans le modèle disponible. Les cartes sont ensuite produites via un procédé d’impression numérique de grande qualité et distribuées par la Poste en fonction de la solution d’envoi choisie. Profitez de cette forme efficace de publicité! Exemple: Ricardo, eBay ou ElectronicScout 24 Moteurs de recherche pour produits Intégration des offres de la boutique dans le moteur de recherche correspondant X Possibilité de figurer sur une liste de portails avec zone d’achats ou de sites de comparaison des prix. Exemples: Pangora, Kelkoo, etc. Optimisatio n de moteur But: améliorer sa position dans le X Astuce de MD - Faites connaître votre boutique en ligne Poste CH SA PostMail Marketing direct Wankdorfallee 4 3030 Berne 0848 888 888 [email protected] www.poste.ch/directpoint Page 2