campagne consommateurs pour le lavage a basses

CAMPAGNE CONSOMMATEURS POUR LE LAVAGE A BASSES TEMPERATURES
Juin 2013
A.I.S.E.
Association Internationale de la Savonnerie, Détergence et des Produits d’Entretien
« La représentation de l’industrie de la Détergence et des Produits d’Entretien en Europe »
34 Associations Nationales
39 pays
900 entreprises
 Nombreuses activités liées à la promotion du
développement durable pour tout le secteur par des initiatives volontaires
1,100 lavages initiés
en Europe chaque
seconde !!!
CONSOMMATEURS, LESSIVE & DEVELOPPEMENT DURABLE
Quelques chiffres
Source: Insites pour l’A.I.S.E., 2011
Habitudes consommateurs
Moyenne EU
Machines complètement remplies
56%
Température moyenne
41°
Lavages à <30°
32%
NOTRE OBJECTIF
Ambitieux et réaliste
Promouvoir le lavage à
basses températures
(30° ou moins) et réduire la
température moyenne de
lavage en Europe,
maintenant à 41°C.
PAYS:
BE, F, I, UK, DK
STRATEGIE
LE DEFI
Les consommateurs veulent s’impliquer pour le développement durable mais sans compromettre la
qualité de lavage de leur linge
VS.
SOLUTION
Rassurer les consommateurs sur TOUS les bénéfices et la perfomance du lanavage à basses
températures (eg 30°)
Propreté (performance)
Lavage à basses températures (eg 30°C)
Economies d’énergie
&
Protection de l’environnement
Economies d’argent
Protection des vêtements
SOLUTION
Communiquer ce message via différents partenaires CREDIBLES
Lessives linge
Machines à laver
Lavage à basses températures (eg 30°C)
ONG, Institutions, Gouvernements
€
Distribution
Textile, mode
CONCEPT & CREATION
CONCEPT
Une initiative de l’industrie de la détergence pour promouvoir le lavage à basses températures
Avec le soutien de GINETEX
Traductions en cours
(« Je préfère 30° »
CONCEPT
Communiquer le message
Entreprises de la
Détergence
Associations
Nationales
TOOLKIT
(masters)
Website
Textile/Mode
Machines à laver
Distribution
Partenaires
Institutionnels
Partenaires
Corporate (B2B)
LA CAMPAGNE EN QUELQUES VISUELS…
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LA CAMPAGNE EN QUELQUES VISUELS…
‘relayée’ par/avec les partenaires et ambassadeurs à travers différents canaux de communication.
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LA CAMPAGNE EN QUELQUES VISUELS…
‘relayée’ par/avec les partenaires et ambassadeurs à travers différents canaux de communication.
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LA CAMPAGNE EN QUELQUES VISUELS…
‘relayée’ par/avec les partenaires et ambassadeurs à travers différents canaux de communication.
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CAMPAGNE & PARTENARIATS
‘MEDIAS’
COMPLEMENTAIRES:
MEDIA FINANCES:
LA CAMPAGNE EN RESUME
Outils/canaux de communication et amplification
CAMPAGNE MEDIA CENTRALE
(PAR LES ENTREPRISES DE LA DETERGENCE) :
Publicité presse féminine, publi-reportages
Campagne digitale/en ligne
Relations Publiques (eg Salons PAP)
MEDIAS COMPLEMENTAIRES
(PAR LES ENTREPRISES DE LA DETERGENCE ET LES
PARTENAIRES) :
Bannières web
Dépliants, Publicité sur le Lieu de Vente (PLV)
‘Super/tag’ sur les communications prévues etc
(NB: en ligne avec les guidelines A.I.S.E.)
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PLANNING « Je préfére 30° »
Deux phases: B2B en 2013 + B2C en 2014
Juin13
Ouverture
du projet
Oct 13
Jan 14
Juin14
Oct 14
Fév 15
B2C / Activation de la
Communication Consommateurs (focus en Fév-Avril 14)
Finalisation du
toolkit
B2B / Promotion et engagement des Partenaires
15
Oct
Lancement
Milan: 7 Juin 2013 avec
la Commission
Européenne (cf web)
Etude
Conso.
Sep 14
Rapport
final
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Profil
et
role
TYPE 1 : « Entreprises de la Détergence »
TYPE 2: «Partenaires B2C» TYPE 3 : « Partenaires
Institutionnels»
TYPE 4:
« Sponsors B2B »
«Membres Clés Activateurs de la Campagne»
Engagement d’une entreprise (par ex distributeur, machine à laver, textile) pour utiliser/amplifier le toolkit
selon ses outils de communication
Organisation (type ONG, Ministère) d’accord de co‐
sign er la campagne
Fournisseurs de la détergence
ROLE: INITIATEUR DE LA CAMPAGNE, SOUTIEN FINANCIER
ROLE: AMPLIFICATEUR
ROLE: CREDIBILITE
ROLE: SOUTIEN FINANCIER
Compagnies membres et non‐membres de l’A.I.S.E. membres et non membres
(responsables de la mise sur le marché des produits)
Fabricants de machines à laver Distributeurs
Textiles, Mode, Prêt‐à‐
Porter
Ministères, ONG environnementales, consommateurs, Fédérations profes‐
sionnelles, Régions etc
Visibilité et accès complet au toolkit moyennant leur engagement de financer la campagne (voir conditions)
Visibilité et accès gratuit au toolkit pour amplification.
LOGO sur le portail IP30 (et éventuellement sur certains éléments de la campagne centrale).
Contribution proportion‐
nelle à leur part de marché pour les pays pour lequel elle s’engage au projet
Aucun direct‐ Accès
gratuit après signature de
l’accord.
Coût d’activation/ d’insertion du toolkit à leur charge, capitalisant
sur leurs outils/campagnes
prévues par l’entreprise
Compagnies de la détergence
Exem
ple
Béné‐
fice
Coût
Non applicable
Campagne A.I.S.E.
« Je préfère 30° »: Types d’accords de partenariat
ROLE: ADOPT THE HABIT and SPREAD «PORTE PAROLE»:
THE MESSAGE
Individu d’une organisation disposé à figurer (visage et citation) dans la campagne principale
ROLE: VISIBILITE
Visibilité et positionnement développement durable
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TIMING
2013: B2B => 2014: B2C
7 Juin 13: 7 Juin‐ 30 Sept 13:
7 Juin 13‐ 30 Mars 14:
B2B)
Juillet/Oct 13:
15 Oct 13:
6 Jan 2014
6 Jan 14 – 30 Sept 14:
Oct‐Déc 13:
détergence
Oct 14:
Oct‐Nov 14:
Avril 15:
Projet officiellement ouvert avec la Commission Européenne avec la DG Climat
Projet ouvert aux participants de la détergence+ Ouverture du portail B2B
Projet ouvert aux autres participants (B2C (mode, machine, distrbuteurs), insitutionnels, Finalisation du toolkit de communication par l’A.I.S.E. Confirmation des pays par l’A.I.S.E. et disponibilité du toolkit complet
Ouverture du portail B2C Période d’activation et d’utilisation du toolkit B2C (campagne centrale en Fév‐Avril 2014)
Finalisation par chaque Association Nationale du toolkit de communicaton final par pays
Finalisation du plan média final de la campagne centrale par les entreprises de la Etude consommateurs Insites pour l’A.I.S.E.
Reporting par les partenaires sur leur utilisation to toolkit
Rapport final de la campagne publié par l’A.I.S.E.
TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE
Températures and Outils Médias prévus
PAYS/
(POPULATION)
TEMPERATURE DE LAVAGE
Belgique
(11 Mns)
41°
France
(63 Mns)
40°
UK
(61 Mns)
39°
Italie
(59 Mns)
40°
Danemark
(5 Mns)
43°
Accord sectoriel sur les Détergents en Belgique (5° de réduction) avec la distribution et les autorités
Outils:
Relations Publiques
Publicités/Publi‐reportage magazines
Affichage
Campagne web (banières etc)
Dépliants
Points de vente (selon les opportunités)
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Website: www.iprefer30.eu
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www.iprefer30.eu
A.I.S.E. – Tel + 32 2 679 62 60- [email protected]