marketing et gestion d`événements

Responsable du diplôme
Sylvie Hertrich, enseignant-chercheur,
docteur en sciences de gestion
FORMATION CONTINUE/APPRENTISSAGE
TEMPS PLEIN / TEMPS PARTIEL
2016-2017
Master 2 Droit Économie Gestion, mention
Management, spécialité Marketing
MARKETING ET
GESTION D’ÉVÉNEMENTS
Ce diplôme forme des managers spécialisés autant
dans l’événementiel que dans le marketing. Une double
expertise qui multiplie les débouchés.

Ce master forme les futurs professionnels souhaitant
s’orienter vers l’organisation d’événements, tant pour
les aspects organisationnels que pour la dimension
stratégique.
OBJECTIFS
Ce master vise à former des cadres dans la création, la
conception et l’organisation de tous types d’événements :
sportifs, culturels, politiques, historiques, sociaux ou
d’entreprise.
Au-delà des enseignements de base, c’est la maîtrise des
dernières méthodes de management dans le marketing
et dans l’événementiel qui distingue la spécialité. Les
étudiants acquièrent des compétences nouvelles qui leur
permettent d’évoluer vers des postes à responsabilités.
DÉBOUCHÉS
• Département marketing des grandes entreprises
• Agences de communication et d’événements
• Collectivités et organismes spécialisés
• Parc d’activités professionnelles
• Expositions, foires et salons
• Organisateurs d’événements
• Lieux d’événements
• Prestataires de services événementiels
PUBLICS
Conditions d’admission
- En formation continue : cadres d’entreprise ou assimilés
en activité (CIF, CPF), plan de formation ou à titre person-
nel ou en recherche d’emploi :
• Titulaires d’un diplôme de l’enseignement supérieur
d’un niveau bac +4 ou d’un M1 ;
• Titulaires d’un diplôme de niveau bac +2 et justifiant
d’une expérience professionnelle réussie, sous condition
d’acceptation par la commission pédagogique de la VAP.
- En apprentissage :
• Étudiants du M1 Gestion de l’EM Strasbourg ;
• Étudiants de moins de 26 ans, titulaires d’un M1 ou
d’un bac +4 toutes disciplines.
- En contrat de professionnalisation (la recherche de
l’entreprise est à la charge de l’étudiant).
Déroulement de la sélection
• Pré-sélection sur dossier, sélection sur entretien devant
un jury composé d’universitaires et de professionnels.
• Critères de sélection : performance du cursus universi-
taire, cohérence du projet professionnel, stages/expé-
rience en entreprise, personnalité…
L’EM Strasbourg forme des managers performants, responsables
et ouverts sur le monde dans un environnement international.
Seule business school en France composante d’une université
internationalement reconnue, elle adosse ses programmes
à une recherche académique de qualité. L’EM Strasbourg offre
à ses étudiants, tout au long de leurs études, les outils nécessaires
à une évolution dans des environnements complexes notamment
par la transmission de ses trois valeurs, la diversité, le développement
durable et l’éthique. L’école est accréditée AACSB depuis 2015.
Validation des acquis professionnels (VAP)
Si le candidat n’a pas le niveau académique requis pour candidater à la formation, il doit – parallèlement au
processus de candidature au master 2 – déposer un dossier de VAP. Le dossier est téléchargeable sur le site
de l’école. Il doit être retourné complété au plus tard 15 jours avant la date limite de candidature à la forma-
tion, à l’attention de : Karine Ory (VAP), EM Strasbourg, 61 avenue de la Forêt-Noire, 67085 Strasbourg Cedex.
Le mot du responsable
du diplôme
« L’événementiel est un outil de communication
à part entière. Il ne suffit plus de savoir conce-
voir des événements, il faut qu’ils soient en
cohérence avec les objectifs de l’entreprise.
Un manager d’événement doit donc aussi être
un expert du marketing. Ce master s’articule
autour de deux familles de compétences : le mar-
keting analytique, stratégique, opérationnel et
international d’une part, l’outil événementiel de
la conception d’un événement à son évaluation,
en passant par sa gestion d’autre part. À l’issue
de la formation, les étudiants peuvent ainsi
travailler dans l’événementiel mais aussi dans
la fonction marketing. »
Sylvie Hertrich

La durée de la formation est de 400 heures, réparties sur 9 mois pour la
formation continue et sur 12 mois pour l’apprentissage. La formation
s’articule autour de 7 unités d’enseignement (UE). Chaque UE donne lieu à
des crédits ECTS. Pour valider la deuxième année du master l’étudiant doit
comptabiliser 60 crédits ECTS (30 par semestre). Les stagiaires non salariés
sont tenus d’effectuer un stage de 600 heures.
ENSEIGNEMENTS
CALENDRIER
En pratique
Tarifs*
- Formation continue et contrat de
professionnalisation** : 5 600 €
(droits d’inscription universitaires
inclus)
- L’inscription universitaire et le coût
de la formation sont gratuits pour
l’apprenti-manager qui est rémunéré
durant l’année de sa formation
Candidature
Le dépôt des candidatures s’effectue
en ligne, sur www.em-strasbourg.eu,
depuis la page de la formation,
à partir du mois de mars.
Le calendrier détaillé est disponible
sur notre site web.
Financement
Différentes possibilités de finance-
ment existent, combinables entre
elles :
- congé ou droit individuel à la
formation (CIF ou CPF***)
-plan de formation de l’établissement
- prise en charge de tout ou partie des
frais par l’OPCA
-financement personnel
* Sous réserve de modification
** Contrat de professionnalisation pris en
charge par l’employeur
*** CPF : Compte Personnel de Formation
Contact scolarité
Boris Blériot : [phone]
m2marketing.evenement@
em-strasbourg.eu
Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin Juillet Août Sept.
Alternance Enseignement/activité professionnelle/stage
ou mission entreprise/soutenance du mémoire*
Résultats Poursuite de la mission
en entreprise pour les apprentis
*Trois jours (lundi, mardi, mercredi) tous les 15 jours. Entre les périodes de formation, le salarié réintègre son poste habituel, le demandeur d’emploi son
stage, l’apprenti sa mission d’apprentissage.
SEMESTRE 3
UE 1
DU PLAN MARKETING
AU MARKETING
INTERNATIONAL
Marketing analytique
Marketing international
Marketing opérationnel
Marketing stratégique
UE 2
COMMUNICATION
ET COMMUNICATION
ÉVÉNEMENTIELLE
Communication événementielle
Développement personnel
E-marketing et web 2.0
Gestion de la relation client
Politique de communication
UE 3
ÉTUDES DE CAS
MARKETING
ET ÉVÉNEMENTIEL
Choix du lieu
Création d’un événement
L’agence événementielle
Méthodologie de recherche
Négociation : concepts et mises en situation
SEMESTRE 4
UE 4
LE MARCHÉ
ÉVÉNEMENTIEL
Événements culturels
Événements d’entreprises
Événements sportifs
Événements territoriaux
Salons et foires
UE 5
MANAGEMENT DE PROJETS
ÉVÉNEMENTIELS
Cadrage budgétaire
Les outils
Planification d’un projet
Présentation d’un projet
UE 6
ÉVÉNEMENTS
ET RÉGLEMENTATION
Assurances et sécurité des personnes
Déclaration et demande d’autorisation
Qualité et indicateurs
UE 7
MÉMOIRE Bilan de l’apprentissage
Mémoire et préparation à la soutenance
Recherche individuelle et co-formation
Retour d’expériences

Conception : www.campuscommunication.fr – Document non contractuel – Imprimé sur papier recyclé – Mise à jour 01/01/16
61 avenue de la Forêt-Noire
F-67085 Strasbourg Cedex
Tél. : [phone]
[email protected]
www.em-strasbourg.eu
EM STRASBOURG
PARTENAIRES
Les partenaires
Ils ont accueilli nos stagiaires
-Areva
-Accenture
-Bugatti Automobiles
-Cartier
-Caisse d’épargne
-Comité international olympique
-France Télécom
-Hartmann
-IBM France
-Lafarge SA
-Mastercard
-McDonald’s France
-Merck Millipore
-La Poste
-L’Oréal
-Louis Vuitton
-Musée Würth
-Natixis
-Novotel
-Passe Muraille
-Publicis
-SNCF
-Socomec
-Sofitel
-Strasbourg Événements
PAROLES DE DIPLÔMÉS
Élodie Lhopez
Diplômée 2014
« J’ai choisi ce diplôme pour son classement SMBG :
3e meilleur master de France en communication
événementielle. Son atout principal réside dans la
qualité de ses intervenants et les mises en situa-
tion dans les projets de groupe. »
Claire Verley
Diplômée 2014
« Mon objectif en rejoignant ce diplôme était d’ac-
quérir des bases solides, afin de me préparer à un
métier rempli d’imprévus ! La qualité du discours
des intervenants, professionnels de l’événemen-
tiel, m’a pleinement satisfaite.
Jessica Fragoso
Diplômée 2014
« Ce diplôme est l’un des rares à proposer unique-
ment l’apprentissage des métiers de l’événemen-
tiel. Il est reconnu, bien classé et doté d’une excel-
lente équipe pédagogique : les intervenants sont
passionnés par leur métier, et c’est contagieux ! »