Communication et culture générale
appliquée
Les objectifs en termes d’acquisition de compétences sont :
• la maîtrise basique de la stratégie de communication et de
la promotion d’un événement ;
• la connaissance de l’événementiel (histoire) et de ses
enjeux ;
• l’intégration de l’événement comme outil stratégique.
Initiation à la communication
• Diagnostic d’entreprise et stratégie de communication
(méthodologie du plan de communication) ;
• Connaissance des médias et relations presse ;
• Communication de crise.
Droit appliqué
Les objectifs en termes d’acquisition de compétences sont :
• le management des équipes techniques et artistiques ;
• la coordination des intervenants ;
• la gestion des partenariats et contrats de soustraitance ;
• la compréhension des responsabilités juridiques et
Gestion et comptabilité
Les objectifs en termes d’acquisition de compétences visent ici à
compléter la gestion opérationnelle d’un projet événementiel et à en
évaluer la faisabilité.
• Le budget prévisionnel
• Gestion quotidienne d’activité
Communication événementielle
Introduction
A - Dénition :
• la communication par l’événement ;
• « l’événementiel ».
B - Panorama de la communication événementielle.
Diversité et force événementielles
I - Les formats d’événementiels ;
II - Forces et attraits des événements ;
III - Les enjeux de la communication événementielle
IV - Quelles perspectives d’avenir pour la communication
événementielle ?
V - Un modèle de communication événementielle : le cas Airbus A380.
Financer l’événement
I - Le budget prévisionnel ;
II - Demander des subventions publiques ;
III - Chercher des partenaires.
Organiser l’événement
I - Organiser est un métier ;
II - L’événement, un projet complexe ;
III - Plani er l’événement.
• Développement personnel, psychosociologie de la
communication et communication interpersonnelle
(coaching et atelier).
Culture de l’évènement
• Histoire et culture de l’événementiel ;
• Sociologie liée à l’événementiel ;
• Quelles nouvelles tendances de l’événementiel ?
Communication évènementielle appliquée
• Communication interne ;
• Communication corporate ;
• Communication commerciale ;
• Communication digitale ;
administratives.
Contrats-types liés aux événements (contrat de sous-traitance).
Protection de la propriété intellectuelle (droit de la propriété
littéraire et artistique et convention de partenariat).
Droit du travail appliqué à l’événementiel.
Droit des sociétés.
• Présentation du bilan et compte de résultat
• Gestion de la performance: théorie
- tableaux de bord et reporting
- analyse des retombées quantitative et qualitative
• Organiser le budget prévisionnel N+1
Événements et réglementation
I - Les déclarations et autorisations administratives ;
II - Responsabilité des organisateurs et réglementation ;
III - Les droits d’auteurs musicaux ;
IV - Ouverture d’une buvette temporaire.
La sécurité des biens et des personnes
I - Choix des matériaux ;
II - Les installations temporaires ;
III - La restauration sur les événements ;
IV - Les établissements recevant du public ;
V - L’encadrement sportif.
Promouvoir l’événement
I - Utiliser les concepts du marketing mix ;
II - Monter un plan de communication ;
III - dé nir un plan média ;
IV - Organiser les relations presse.
La mesure d’impact et d’efficacité
I - Le bilan et debrieng ;
II - La satisfaction client ;
III - Le retour d’image
IV - L’impact de la communication.