FORMATION CONTINUE/APPRENTISSAGE TEMPS PLEIN / TEMPS PARTIEL 2016-2017 Master 2 Droit Économie Gestion, mention Management, spécialité Marketing MARKETING ET ÉCOUTE DES MARCHÉS Cette formation répond aux nouvelles attentes des professionnels, en donnant une vision claire du rôle actuel du marketing, en permettant de mieux organiser l’offre pour répondre aux demandes de l’environnement. Agnès Walser-Luchesi, maître de conférences habilitée à diriger des recherches en sciences de gestion © Marie Faggiano Responsable du diplôme L’EM Strasbourg forme des managers performants, responsables et ouverts sur le monde dans un environnement international. Seule business school en France composante d’une université internationalement reconnue, elle adosse ses programmes à une recherche académique de qualité. L’EM Strasbourg offre à ses étudiants, tout au long de leurs études, les outils nécessaires à une évolution dans des environnements complexes notamment par la transmission de ses trois valeurs, la diversité, le développement durable et l’éthique. L’école est accréditée AACSB depuis 2015. Ce master forme des professionnels souhaitant s’orienter vers les fonctions du marketing et de la relation client ou compléter leurs connaissances dans ce domaine, tant d’un point de vue stratégique qu’opérationnel. OBJECTIFS • Former des cadres d’entreprise souhaitant se perfectionner aux techniques du marketing • Maîtriser les principaux concepts et outils du marketing • Valoriser une expertise en matière de fonctions marketing et commerciales dans un environnement international afin d’appliquer les réponses appropriées à des problématiques marketing complexes • Développer la capacité d’analyse, de synthèse et de prise de décisions en marketing DÉBOUCHÉS • Marketing stratégique, opérationnel et développement produit : directeur marketing, chef de produit, chef de marché (product manager, ingénieur produit), chef de marque • Études de marché : directeur des études, responsable de BDDM, chargé d’études (analyste marketing) • Relation client : trade marketeur, responsable promotion des ventes, category manager, responsable de la communication, chef de publicité, etc. PUBLICS Conditions d’admission - En formation continue, cadres d’entreprise ou assimilés en activité (CIF, CPF, plan de formation ou à titre personnel) ou en recherche d’emploi : Le mot du responsable du diplôme « L’internationalisation des entreprises, combi­ née à l’explosion des moyens de communication, à la multiplicité des canaux de distribution et des offres, a contribué à la modification en profon­ deur de la fonction marketing et de ses métiers. Dans cette formation, les nouvelles tendances sont abordées dans le contexte d’une forte professionnalisation, perceptible dans tous les domaines. Autant de compétences à acquérir pour se différencier de la concurrence. » Agnès Walser-Luchesi • Titulaires d’un diplôme de l’enseignement supérieur d’un niveau bac +4 ou d’un M1 ; • Titulaires d’un diplôme de niveau inférieur justifiant d’une expérience professionnelle réussie, sous condition d’acceptation par la commission pédagogique de la VAP. - En apprentissage, étudiants de moins de 26 ans : • Du M1 Gestion de l’EM Strasbourg ; • Titulaires d’un M1 ou d’un bac +4 toutes disciplines. - En contrat de professionnalisation (la recherche de l’entreprise est à la charge de l’étudiant). Déroulement de la sélection • Pré-sélection sur dossier, sélection sur entretien devant un jury composé d’universitaires et/ou de professionnels, la sélection définitive étant subordonnée à la signature du contrat d’apprentissage. • Accès privilégié pour les étudiants du M1 Gestion de l’EM Strasbourg sous réserve des résultats obtenus et des entretiens de sélection. • Critères : performance du cursus universitaire, cohérence du projet professionnel, stages/expérience en entreprise, personnalité… La maîtrise d’une ou plusieurs langues étrangères est un atout. Validation des acquis professionnels (VAP) Si le candidat n’a pas le niveau académique requis pour candidater à la formation, il doit – parallèlement au processus de candidature au master 2 – déposer un dossier de VAP. Le dossier est téléchargeable sur le site de l’école. Il doit être retourné complété au plus tard 15 jours avant la date limite de candidature à la forma­ tion, à l’attention de : Karine Ory (VAP), EM Strasbourg, 61 avenue de la Forêt-Noire, 67085 Strasbourg Cedex. CALENDRIER Juillet Recherche d’une entreprise d’accueil Août Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin Juillet Août Sept. Uniquement pour les apprentis Alternance Enseignements*/activité professionnelle/stage ou mission en entreprise** Mission en apprentissage Soutenance du mémoire et résultats * 3 jours (mercredi, jeudi, vendredi) tous les 15 jours. ** 65 % du temps en entreprise (33 semaines dont les congés payés) et 35 % du temps à l’école (19 semaines d’une durée hebdomadaire de 28 h en moyenne). Entre les périodes de formation, le demandeur d’emploi réintègre son stage, l’apprenti sa mission d’apprentissage et le salarié son poste habituel ou un stage dans une autre entreprise. ENSEIGNEMENTS Le programme se compose de 400 heures de cours magistraux et de recherche individuelle et collective. La formation est organisée par unités d’enseignement (UE). Chaque UE donne lieu à des crédits ECTS. Pour valider la deuxième année du master l’étudiant doit comptabiliser 60 crédits ECTS (30 par semestre). UE 1 DE LA STRATÉGIE D’ENTREPRISE À LA STRATÉGIE MARKETING Rentrée et introduction Comportement du consommateur Droit du Marketing Fondements du plan marketing Semestre 3 Coaching individuel et pilotage collectif Stratégie d’entreprise UE 2 ÉTUDES ET RECHERCHE EN MARKETING Les techniques d’études de marché UE 3 BÂTIR UNE OFFRE INNOVANTE Design et créativité Séance de créativité La politique de produits, Brand Management Politique et perception des prix UE 4 COMMERCIALISER SON OFFRE Marketing et web 2 La politique de communication La politique de distribution Semestre 4 UE 5 Le marketing des services LES MARKETING INDUSTRIEL Le marketing industriel ET TERTIAIRE UE 6 NÉGOCIATION ET VENTE Management commercial UE 7 MARKETING, GESTION ET LANGUE Anglais des affaires marketing Négociation d’affaires : concepts et mise en situation Audit marketing et commercial En pratique Tarifs* -Formation continue et contrat de professionnalisation** : 5 600 € (droits d’inscription universitaires inclus) -L’inscription universitaire et le coût de la formation sont gratuits pour l’apprenti-manager qui est rému­ néré durant l’année de sa formation Candidature Le dépôt des candidatures s’effectue en ligne, sur www.em-strasbourg.eu, depuis la page de la formation, à partir du mois de mars. Le calendrier détaillé est disponible sur notre site web. Financement Différentes possibilités de finance­ ment existent, combinables entre elles : -congé ou droit individuel à la forma­ tion (CIF ou CPF***) -plan de formation de l’établissement -prise en charge de tout ou partie des frais par l’OPCA -financement personnel * Sous réserve de modification ** Contrat de professionnalisation pris en charge par l’employeur *** CPF : Compte Personnel de Formation Gestion financière UE 8 L’INTER­NATIONALISATION DU MARKETING Étude de cas marketing international Les techniques du commerce international et méthodes d’enquêtes Marketing international et management international UE 9 MÉTHODOLOGIE ET MÉMOIRE ET STAGE Formation à la recherche documentaire Méthodologie du mémoire Recherche individuelle et co-formation Accompagnement personnalisé Contact scolarité Boris Blériot : +33 (0)3 68 85 88 44 [email protected] Catherine Beumier Diplômée 2014 « C’est la vision large, très opérationnelle de ce qu’est la démarche marketing qui m’a attirée dans ce cursus. Il est en outre en parfaite continuité avec mes expériences professionnelles précédentes. Quant à son atout principal, il s’agit sans aucun doute du rythme pédagogique qui y est donné : cours, entreprise, cas pratique. Un moyen de ressortir de ce master déjà bien armé pour affronter le monde du travail. Au final, une année riche, dense et un enseignement de qualité. » Véronique Yven Diplômée 2014 « J’ai choisi de suivre ce diplôme pour la mixité de son enseignement, entre formation continue et formation initiale, ainsi que pour les trois valeurs portées par l’EM Strasbourg, le développement durable, l’éthique et la diversité. Concrètement, j’ai été séduite par la qualité des intervenants extérieurs et par certains cours donnés en anglais. Le rythme soutenu entre les différents déplacements qu’ont nécessité l’alternance pour moi et la belle cohésion de groupe feront partie de mes bons souvenirs. » 61 avenue de la Forêt-Noire F-67085 Strasbourg Cedex Tél. : +33 (0)3 68 85 80 00 [email protected] www.em-strasbourg.eu EM STRASBOURG PARTENAIRES Les partenaires Ils ont accueilli nos apprentis -Airbus hélicoptères -Alstom Power -Banque populaire d’Alsace -Café Sati -CTS -ÉS Énergies -Faurecia Bloc avant -Feyel Artzner -Fossil France -France Télécom -Grands moulins de Strasbourg -Hager Tehalit Systèmes -Kuhn -La Poste -Mercedes Benz -Merck Millipore -Microsoft France -Mylan -Nielsen -Osram Sasu -Pages Jaunes SA -Publicis activ -SNCF -Sidel Conveying SAS -Socomec -Triumph International -Würth Modyf France Conception : www.campuscommunication.fr – Document non contractuel – Imprimé sur papier recyclé – Mise à jour 01/01/16 PAROLES DE DIPLÔMÉS