IAB Mag 02 - IAB Community

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special ‘interactive advertising to women’ research research special ‘interactive advertising to women’
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Les femmes
L’époque où Internet était une affaire d’hommes est loin derrière nous. Le rap-
port entre les internautes féminins et les internautes masculins en Belgique est
de 48 pour cent contre 52 pour cent. Les deux groupes ont leur propre ap-
proche d’Internet. On trouve les femmes aussi bien sur les sites généralistes
que sur les sites qui leur sont réservés. L’établissement de réseaux sociaux a
du succès auprès des femmes mais pas encore auprès des annonceurs.
On trouve de plus en plus de femmes sur Internet.
Il ressort du rapport Insites Consulting BMM pu-
blié en 2008 que le nombre de femmes internau-
tes est passé de 44 pour cent en 2005 à 48 pour
cent en 2008. En comparaison avec d’autres
pays d’Europe, la Belgique a un profil Internet masculin. Mais
plus pour longtemps, car on s’attend à ce que ce rapport soit
de 50-50 dans les années futures. Cela fait des années que
les différences entre ce que les femmes et ce que les hommes
cherchent sur Internet sont les mêmes. Tim Duhamel, CEO In-
sites Consulting: “Dans les catégories musique, actualités, fa-
mille et enfants, achats et immobilier, on ne voit pratiquement
pas de différence entre l’internaute féminin et l’internaute
masculin. Chez les femmes, on constate un plus grand intérêt
pour les rubriques cuisine et recettes, alimentation, hygiène
personnelle et vêtements. Les sites les moins populaires sont
l’érotique, les télécom, les autorités et les assurances. Et ce qui
est surprenant c’est que les femmes effectuent moins d’achats
en ligne que les hommes.”
Outre les différences au niveau du contenu, il existe aussi des
différences sur la façon dont les femmes utilisent Internet.
Patrick Hermie, consultant marketing, recherche et média
indépendant:“Il ressort des résultats belges de l’étude Roper
Worldwide Reports menée en 2008 par Significant-GfK que
l’utilisation d’Internet des hommes et des femmes aussi bien à
la maison qu’au travail s’est égalisée au cours de ces dernières
années. Il en ressort toutefois que les femmes surfent moins
souvent que les hommes chez des amis ou en dehors de chez
Top 20 des sites ayant la plus grande audience auprès des
femmes
Pourcentage de
visiteurs %
Nombre net absolu
de visiteurs
% femmes
MSN Hotmail 34,8 1.628.346 51,1
MSN site belge 31,4 1.467.682 50,3
Site Skynet 21,6 1.008.216 46
Site hln.be - 7sur7.be 18,3 857.843 43,5
Gouden gids – page d’or 18,2 849.038 52,1
Het Nieuwsblad 15,9 741.998 47,2
Zita website 14,2 662.459 45,3
Immoweb 12,7 594.199 53,8
De Standaard online 10,2 475.231 44,5
Vlan.be 10,1 470.857 52,8
VTM 8,9 417.776 56,7
Kapaza 8,8 411.191 42,9
NETLOG 8,5 399.820 48,8
Site VDAB 7,6 354.331 60,5
Wattedoen – Que faire 7,2 334.965 58
Vacature-references-job-
scareer
7,1 329.855 54,7
Één 6,7 314.687 47,1
Resto.be 6,4 298.466 52,7
2dehand.be – 2ememain.be 6,3 296.138 40,4
Skyrock website 5,8 272.676 52,3
Source: CIM MetriProfil Q3 07
prennent
de l’avance
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elles.” Les hommes surfent plus souvent
et plus longtemps que les femmes, bien
que cette différence soit aussi en train de
s’estomper depuis ces dernières années.
Il existe encore des différences claires
quant à la façon dont on surfe sur Internet.
Tim Duhamel: “Les hommes surfent de fa-
çon plus aléatoire, tandis que les femmes
surfent de façon plus ciblée. Les femmes
battent tous les records en matière de messagerie instantanée
et d’envoi de cartes électroniques. Pour ce qui est des cour-
riers électroniques, du chat et des jeux internet individuels, el-
les en sont à égalité avec les hommes.” Damien Nicolas, iCom
Strategist chez MEC Interaction, souligne le succès énorme des
média sociaux: “Nous remarquons que les communautés, les
blogs et les réseaux sociaux ont beaucoup de succès à l’heure
actuelle. Et ce principalement parmi les femmes.”
Média sociaux
D’après l’étude Roper, les hommes belges passent un peu
plus de temps sur les blogs et participent plus aux réseaux so-
ciaux que les femmes belges. D. Nicolas n’est pas de cet avis:
“Les réseaux sociaux ont plus de succès auprès des femmes
qu’auprès des hommes. Cela s’explique probablement par le
fait que les femmes ressentent plus le besoin de recenser tou-
tes les opinions qui existent avant de prendre une décision.
Selon la BlogHer/Compass Partners 2008 Social Media Study,
57 pour cent des femmes qui lisent
des blogs sont influencées par ce
qu’elles lisent.
Les annonceurs hésitent encore à
tenir compte de la prolifération des
réseaux sociaux. D. Nicolas: “Ils pré-
fèrent faire de la pub qui s’adresse aux femmes plutôt que de
la faire avec les femmes. L’interaction entre le contenu et les
annonceurs n’est dès lors pas si importante. Les annonceurs
trouvent que le fait que le contenu soit produit par des utilisa-
teurs constitue un risque. Néanmoins, on constate de plus en
plus souvent que les annonceurs sont à la recherche de conte-
nu rédactionnel féminin (livré par les journalistes) et y ajoutent
leurs messages (affichage ou advertorial). Cette technique ne
comporte aucun risque parce que le contenu est produit par
l’éditeur (qui en fin de compte est payé par l’annonceur.)
Différentiation
L’annonceur ne fait pas toujours de différence en fonction des
hommes ou des femmes. D. Nicolas: “Nous constatons des dif-
férences claires entre la publicité générale et la publicité spéci-
fique. Dans les campagnes générales, la sélection de sites, les
formats utilisés et le message sont neutres. Dans les campagnes
ciblées, l’information destinée aux femmes est plus tendance, et
le message adressé aux hommes est plus direct. Certains annon-
ceurs, tels qu’IKEA, se concentrent davantage sur les sites fémi-
nins dont le message est classique et pas nécessairement axé
sur les femmes. En règle générale, les annonceurs qui souhai-
tent atteindre les femmes se concentrent sur le contenu féminin
au lieu de se concentrer sur les sites féminins. Grâce à différen-
tes enquêtes telles que MetriProfil, on peut toujours déterminer
clairement qui visite quel site et à quel moment, ce qui permet à
l’annonceur d’améliorer l’efficacité de ses campagnes.
Plus d’informations? www.iabmag.be
Top 10 des sites féminins les plus populaires
Visiteurs
Windows Live Messenger destiné aux femmes
uniquement
1.529.960
Skynet chaînes pour Women 871.912
Auféminin.be 394.406
Femistyle.be 233.389
Flair.be 233.354
Trendystyle.net 217.692
MSN Women channels 194.188
Libelle.be 177.327
Vitaya.be 111.431
Femmesdaujourd’hui.be 34.704
Source: CIM Metriweb et éditeurs juin 2008
MetriProfil
Metriprofil est une étude internet stratégique qui vise à
jeter un pont entre les visiteurs Metriweb anonymes et les
individus en chair et en os. Grâce à MetriProfil, il est possi-
ble de déterminer pour les sites internet, tout comme pour
tous les autres média, le nombre de visiteurs ainsi que le
profil sociodémographique. Concrètement, on interroge ré-
gulièrement en ligne, à l’aide de Metriprofil, un échantillon
de visiteurs Metriweb sur leur infrastructure internet, leur
comportement d’internaute et leurs caractéristiques socio-
démographiques . Le profil qu’un internaute communique
de cette manière sert à profiler le site sur lequel il a reçu
l’invitation au questionnaire. Grâce au cookie MetriWeb,
le même profil peut aussi être utilisé pour profiler tous les
autres sites MetriWeb que l’internaute a visités au cours de
semaines précédant et suivant l’enquête.
Utilisateur
MetriProfil
Nele Blanckaert, media development manager chez Paratel.
“Nous utilisons MetriProfil depuis 2005. Les données
concernant les chiffres de portée de nos sites, combinés
aux profils sociodémographiques sont nécessaires pour
nos clients pour établir un bon planning média. En ce qui
concerne la fréquence des rapports, il serait idéal d’avoir
des données par trimestre. Nous n’utilisons que la répar-
tition générale en fonction du sexe afin de constituer des
programmes pour nos annonceurs.”
Emergence des
média sociaux
Les femmes
ne sont plus
à la traîne
par rapport
aux hommes
sur Internet
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