sommaire - Export Business France

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SOMMAIRE
1 CADRE GENERAL DU MARCHE.................................................................................... 6
1.1 DONNEES GENERALES....................................................................................................................... 6
1.2 PANORAMA DE L’ECONOMIE ALGERIENNE ............................................................................. 8
1.2.1 Situation économique et financière ....................................................................................... 8
1.2.2 Les marchés porteurs............................................................................................................. 9
1.2.3 Les relations bilatérales ...................................................................................................... 10
2 LA COMMUNICATION EN ALGERIE ......................................................................... 11
2.1 LE MARCHE DE LA COMMUNICATION EN ALGERIE ............................................................ 11
2.2 LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES .................................................................................. 12
2.2.1 Les investissements publicitaires dans le monde................................................................. 12
2.2.2 Les investissements publicitaires au Maghreb .................................................................... 14
2.2.3 Les investissements publicitaires en Algérie ....................................................................... 16
3 LES MEDIAS EN ALGERIE ............................................................................................ 23
3.1 LA TELEVISION ................................................................................................................................... 23
3.2 LA PRESSE ............................................................................................................................................. 26
3.3 LA RADIO ............................................................................................................................................... 29
3.4 LES NOUVEAUX MEDIAS ................................................................................................................ 30
3.4.1 L’Internet ............................................................................................................................. 30
3.4.2 L’affichage........................................................................................................................... 32
4 CONSEILS PRATIQUES .................................................................................................. 33
4.1 GENERALITES ...................................................................................................................................... 33
4.2 RÉGIMES DOUANIERS ÉCONOMIQUES ET AVANTAGES LIÉS A
L’INVESTISSEMENT……………………………………………………………………………………...34
4.2.1 Droits, taxes et redevances applicables aux produits importés........................................... 34
4.2.2 Contrats, moyens de paiement, assurances crédit à l’export .............................................. 34
4.2.3 Transport, logistique, dédouanement .................................................................................. 35
4.2.4 Avoir un relais local : quelles options ? .............................................................................. 36
4.2.5 Les sources d’informations.................................................................................................. 37
4.2.6 Financer votre démarche de prospection ........................................................................................... 37
5 REPERTOIRE DES OPERATEURS MAJEURS DU SECTEUR DE LA
COMMUNICATION EN ALGERIE ................................................................................... 38
11 agences full services,
8 agences d’événementiel et/ou spécialisées dans l’organisation de foires et salons,
5 agences spécialisées dans l’achat d’espace publicitaire,
5 agences spécialisées dans la gestion et la production de support publicitaire,
5 agences spécialisées dans le webmarketing et la publicité sur Internet,
4 instituts d’études,
1 agence spécialisée dans les relations publiques et le lobbying.
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2 LA COMMUNICATION EN ALGERIE
2.1 LE MARCHE DE LA COMMUNICATION EN ALGERIE
Depuis dix ans, le secteur de la communication connaît un essor remarquable, catalysé
par l’expansion de l’économie algérienne. Selon les chiffres du Centre National du Registre
du Commerce (CNRC), on recense 2 282 opérateurs privés dans le domaine de la publicité
(dont 1 215 personnes morales et 1 067 personnes physiques), auxquels s’ajoutent 2 256
agences de communication (dont 1 336 personnes morales et 920 personnes physiques).
Néanmoins, parmi cette kyrielle d’agences de publicité et de communication, seule une
minorité correspond aux standards des agences occidentales. En effet, sous couvert de
l’appellation « agence de communication », de nombreuses sociétés se révèlent n’être que des
prestataires ou sous-traitants des grandes agences présentes sur la place algérienne. Il n’est
donc pas aisé de distinguer le bon grain de l’ivraie, d’où l’importance de ce guide-répertoire.
Le secteur de la communication et de la publicité a véritablement pris son essor au début des
années 2000, à l’aune de l’ouverture de l’économie algérienne. La naissance de ce marché est
corrélée à l’émergence de grands groupes en Algérie, notamment étrangers. En effet, les
annonceurs internationaux qui ont coutume de travailler avec des agences de communication,
ont intrinsèquement dopé le marché. Par ailleurs, le développement du secteur de la
communication en Algérie témoigne d’une prise de conscience des opérateurs économiques
locaux de la nécessité d’utiliser la publicité pour se faire connaître et augmenter ses ventes.
Au sein d’un secteur encore naissant, une dizaine d’agences se partage près de 90% du
marché publicitaire. Malgré un grand nombre de sociétés locales, les agences étrangères ont la
main mise sur le secteur. Par ailleurs, il existe encore peu d’agences spécialisées, et les
agences dites « full services » dominent largement le marché.
Les entreprises étatiques étant légion en Algérie, une agence publique est spécialement dédiée
à la communication des sociétés nationales. L’Agence Nationale d’Édition et de Publicité
(ANEP) a donc vocation à acheter de l’espace publicitaire (TV, presse, radio, affichage) et
conseiller les entreprises publiques dans leur stratégie de communication.
Malgré un dynamisme patent du secteur, les professionnels de la communication en
Algérie appréhendent une relative stagnation du marché. En raison de la morosité des
investissements publicitaires mondiaux, conséquence de la crise économique et financière, et
de la forte progression enregistrée par le secteur depuis 2000, le marché devrait accuser une
croissance plus modeste dans les années à venir. Cependant, encore embryonnaire et en phase
de développement, le marché de la communication en Algérie offre le plus grand potentiel de
croissance au Maghreb. De nombreux chantiers sont encore à entreprendre, notamment afin
de professionnaliser le secteur. A ce titre, une instance de régulation devrait être créée, sous
l’égide du Secrétariat d’État chargé de la Communication et des principales agences présentes
en Algérie. Autre défi, pallier la carence en formation des algériens aux métiers de la
communication et de la publicité. Dans cette optique, les pouvoirs publics ont entrepris un
vaste programme de formation des étudiants et fonctionnaires aux TIC.
Encore peu structuré et en développement, le marché de la communication en Algérie est en
pleine croissance et offre de nombreuses opportunités. En pôle position, les agences
internationales dominent le marché, malgré l’émergence de sociétés locales, de plus en plus
nombreuses et compétitives.
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3 LES MEDIAS EN ALGERIE
3.1 LA TELEVISION
En Algérie, la télévision est un média très prisé aussi bien par la jeunesse algérienne
que par la population plus âgée, qui la regardent en moyenne 3h17 par jour. En termes
d’équipement télévisuel, 97,8% des foyers algériens possèdent un poste de télévision, et près
de 90% d’entre eux ont accès à une offre élargie (au moins une parabole).
TABLEAU 2 : EQUIPEMENT TELEVISUEL EN ALGERIE EN 2008
(Source : IEA/UM)
Bouquet numérique
53,5%
1 poste TV
45,1%
Antenne parabolique
individuelle
45,1%
2 postes TV
38,2%
Antenne parabolique
collective
24,0%
Plus de 2 postes TV
19,7%
Ce plébiscite pour la télévision est probablement dû à l’ancrage ancien du petit écran dans les
foyers algériens. En effet, la télévision est apparue en Algérie en 1956, puis s’est plus
largement diffusée à partir de 1962, sous le nom de la Radiodiffusion-télévision algérienne
(RTA). Aujourd’hui le service public de télévision est assuré par l’Entreprise Nationale de
Télévision (ENTV), établissement public à caractère industriel et commercial sous la tutelle
du Secrétariat d’État chargé de la Communication. L’ENTV gère aujourd’hui plusieurs
chaînes nationales. Contrairement à ses voisins tunisien et marocain, le champ audiovisuel
algérien n’est pas ouvert à la concurrence ; il n’existe donc pas encore de chaînes privées en
Algérie.
Carrefour entre les cultures occidentales et orientales, le marché télévisuel algérien est
original et varié dans son offre. En effet, l’audience de la télévision est scindée en trois
groupes proposant ainsi aux algériens une mosaïque de chaînes et de programmes.
Le premier groupe est constitué des cinq chaînes nationales de l’ENTV. La première
chaîne publique hertzienne (Chaîne nationale 1) à vocation généraliste et appelée
« l’Unique » par la population algérienne, a été la seule chaîne de télévision nationale
jusqu’en 1994, année du lancement de Canal Algérie. Chaîne satellitaire destinée aux
algériens émigrés, Canal Algérie est considérée comme le lien culturel avec la communauté
algérienne résidant à l’étranger. Chaîne généraliste, Canal Algérie offre un panel de
programmes diversifiés alliant l’information, le divertissement, la culture, le sport, etc. Par
ailleurs, dans le souci de s’adresser à l’ensemble des algériens à travers le globe, la chaîne
diffuse des programmes en français (70%), mais également en arabe et tamazight, et ce aussi
bien en Europe, qu’en Amérique du Nord et en Afrique.
Aux deux principales chaînes algériennes vient s’ajouter Algerian Third Channel (A3C),
communément appelée « A3 ». Créée en 2001 et diffusée dans le monde entier par le biais du
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A;; C[[[
Identification
Date de création de l'entité : 1/2008
Forme Juridique : EURL
TPE indépendante
Grande entreprise
PME indépendante
Entreprise contrôlée par un Groupe
Coordonnées
Adresse Physique :
7, avenue C[[[ Amir[[[
AN[[[
Ann[[
ALGÉRIE
Téléphonie :
Téléphone : +213 (0) [[
E-mail : co[[[@a[[[.com
Fax : +213 (0) [[[
Site Internet : www.[[[.com
Liste des contacts
Madame F[[[ Amel (GERANTE)
Tél. : +213 (0) [[[
Portable : +213 (0) [[[
Fax : +213 (0) [[[
E-mail : a[[[@ya[[.fr
Activités
Publicité, marketing, relation clients, sponsoring
Ingénierie / Services
Produit
Code NAF
Agence conseil en
communication
74.40.12
Domaine de
spécialisation
Type de
prestation
Type de client
Principales
références
Données économiques
2010
(K de DZD)
Effectif total
4
Couverture géographique
Locale
Régionale
Nationale
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Internationale