cours-Concurence Monopolistique

Chapitre 14
La concurrence monopolistique
1. Qu’est-ce que la concurrence
monopolistique?
2. La production et le prix dans la
concurrence monopolistique
3. Le développement de produit et le
marketing
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Objectifs du chapitre
• Définir la concurrence monopolistique.
• Expliquer comment une entreprise en
situation de concurrence monopolistique
détermine le prix et le niveau de production à
court terme et à long terme.
• Expliquer pourquoi les dépenses de publicité
sont élevées et pourquoi les entreprises
utilisent des marques de commerce dans une
industrie de concurrence monopolistique.
CHAPITRE 14 LA CONCURRENCE MONOPOLISTIQUE
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1. Qu’est-ce que la concurrence
monopolistique?
• Nombreuses entreprises
– Part de marché restreinte.
– Indifférence à l’égard des autres
entreprises de l’industrie.
– Impossibilité de former une collusion.
• Produits différenciés
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Qu’est-ce que la concurrence
monopolistique?
• Concurrence par la qualité, le prix et le
marketing
– Demande négative, choix prix – quantité.
• Aucune barrière à l’entrée ou à la sortie
– Profits attirent les concurrents.
– Pertes font sortir des entreprises.
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Concurrence monopolistique
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2. La production et le prix dans la
concurrence monopolistique
• But : maximiser le profit!
• L’industrie compte plusieurs
entreprises, mais chacun possède un
certain pouvoir (à l’intérieur de son
créneau) grâce à la différenciation de
produit.
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La production et le prix dans la
concurrence monopolistique
Quantité produite et prix
déterminés exactement
comme le monopole non
discriminant.
Rm = Cm
Profit =
(75$ - 25$)*125 = 6250$
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Maximiser le profit?
En contexte défavorable
(demande inférieure à
CM), maximiser les
profits peut vouloir dire
minimiser les pertes…
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La production et le prix à long terme
• Aucune barrière à l’entrée ou à la sortie :
• Des pertes poussent des entreprises à sortir
de l’industrie à long terme, alors que des
profits attirent des concurrents.
• Nouveaux concurrents réduisent la part de
marché des entreprises existantes, ce qui se
traduit par une baisse de leur demande.
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La production et le prix à long terme
Dissipation des profits (comme en
concurrence parfaite).
Profit de l’entreprise marginale = zéro
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Équilibre à long terme
Entreprises déjà
présentes peuvent
continuer de faire un
profit.
Rente économique :
• coûts plus bas
• marque de commerce
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La concurrence monopolistique et la
concurrence parfaite
• Capacité excédentaire
– Niveau de production inférieur à l’échelle
efficace minimale.
– Différenciation des produits.
• Majoration
– Exploiter le pouvoir de monopole à
l’intérieur du créneau, permet de réaliser
un profit plus élevé.
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La concurrence monopolistique et la
concurrence parfaite
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Efficacité
Efficacité : VmS = CmS
• En concurrrence monopolistique, le prix
dépasse le coût marginal ⇒ inefficacité?
• «Prix à payer» pour avoir de la diversité,
la différenciation des produits…
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3. Le développement de produit et le
marketing
• L’absence de barrières à l’entrée force
les entreprises à être vigilantes.
• Pour réaliser un profit économique, les
entreprises doivent posséder un
avantage (même temporaire) sur leurs
compétiteurs.
Créer ou améliorer un produit :
maximisation du profit.
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Efficacité et innovation
• D’un point de vue social, une innovation est
bénéfique si sa valeur sociale dépasse son
coût social de développement.
• Cela n’est toutefois pas le critère décisionnel
des entreprises, qui visent à maximiser leurs
profits (intérêt privé).
• Innovation n’est pas nécessairement efficace.
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La publicité
• Informer et convaincre les clients :
différenciation.
• Recettes de l’entreprise doivent couvrir
les frais de mise en marché.
• Publicité :
– Augmentation des coûts
– Modification de la demande
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Les coûts de mise en marché
Le coût total de la publicité
est un coût fixe, mais le
coût moyen de la publicité
diminue à mesure que la
production s’accroît.
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Modification de la demande
• Si la publicité convainc les gens qu’un
produit est utile, cela peut accroître le
nombre d’entreprises dans l’industrie.
– Peut causer une baisse de la majoration et
du prix.
– Demande peut devenir plus élastique.
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Modification de la demande
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La publicité comme signal
• Publicité en apparence non informative
transmet de l’information au public :
signal.
• Action coûteuse qui vise à convaincre.
• Établir la crédibilité et montrer que l’on a
confiance en son produit.
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Les marques de commerce
• Renseigner le consommateur sur la
qualité du produit.
• Normes de qualité que l’entreprise
s’engage à respecter.
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L’efficacité de la publicité
• La publicité peut être utile si elle
renseigne le consommateur et lui
permet de faire des choix éclairés.
• Gains réels des consommateurs par
rapport aux coûts?
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