Un corps sain dans un esprit club :
Extrême signe la nouvelle campagne du Club Med Gym !
Le Groupe de communication Extrême, 1er Groupe de communication indépendant sur
le marché français, expert de la communication 360, annonce le lancement de la
nouvelle campagne du Club Med Gym.
En juin dernier, le Club Med Gym choisissait le Groupe de communication Extrême et son savoir
faire en matière d’activation de réseaux pour la définition, la création et le déploiement de sa
nouvelle stratégie globale de communication. Un choix motivé par l’approche innovante et
Business oriented retenue par le Groupe Extrême pour répondre aux problématiques du Club
Med Gym, tant en matière de création que de plan d’actions, et séduire et fidéliser les publics
de la marque autour d’un concept différenciateur.
Le Groupe Extrême conseille et accompagne ainsi le leader du fitness en France en publicité
[media], marketing opérationnel [hors media], marketing relationnel [C.R.M.], communication
points de vente, éditions, hors et en ligne [e-pub et e-commerce].
Premier temps fort de ce plan d’action : une nouvelle campagne révélée au grand public le
mardi 7 septembre 2010.
Déployée en media [affichage Clear Channel et Métrobus 8 et 12 m2] et hors media, hors et en
ligne, cette campagne vise à repositionner la marque Club Med Gym et à rehausser son image
auprès de ses publics en replaçant le nombre et la qualité de ses prestations au centre de la
communication, mais aussi et surtout, en soulignant ce qui distingue le Club Med Gym [et sa
clientèle…] de toutes les autres salles de sport parisiennes, "un esprit club", sain, positif, épanoui
et généreux.
Pour cela, Extrême s’est appuyée sur un concept fort et distinctif, illustré par 4 photographies
réalisées par Ben Dauchez [qui a couvert le dernier Festival de Cannes]: nous avons tous des
traits physiques ou de caractère particuliers "…mais pour le reste, c’est Club Med Gym". La
signature de la marque a, elle aussi, été repensée pour devenir: "Club Med Gym, un corps sain
dans un esprit club."
Les ingrédients de cette nouvelle campagne clarifient ainsi le positionnement du Club Med Gym
et mettent en avant la supériorité et les spécificités de la marque sur un marché fortement
concurrentiel. –
En parallèle de cette première campagne, le Groupe Extrême a aussi la responsabilité de
décliner la nouvelle expression de la marque sur la totalité des vitrines et des supports d’édition
des 22 clubs du réseau Club Med Gym (guide, invitations, fiches horaires, affichage point de
vente, …).