L`économie circulaire, un défi pour les entreprises
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L'économie circulaire Les notions de l'Economie Circulaire… L'économie circulaire est un système économique qui vise à optimiser l'utilisation des ressources naturelles et à réduire les impacts environnementaux de notre production et consommation. Aujourd'hui, nous sommes dans un système économique linéaire. En caricaturant un peu, je résumerai comme suit : 1) on extrait des matières premières, on épuise les ressources naturelles ; 2) on transforme ces ressources en produit, on pollue ; 3) le produit est utilisé de façon éphémère, il y a une obsolescence programmée ; 4) en fin de vie, on le jette, on accumule les déchets. L'économie circulaire, elle, représente un modèle pour demain. Il appelle à plusieurs choses. Je vais prendre l'exemple d'une machine à laver pour illustrer mes propos : 1) concevoir durablement (ex: construction de la machine à laver à partir de matériaux résistants et réutilisables ou recyclables) ; 2) consommer autrement (la machine pourra, par exemple, être partagée entre les habitants d'un immeuble. Il y a déjà des sites comme "La machine du voisin") ; 3) redonner vie aux produits (si la machine tombe en panne, elle peut être réparée et, en fin de vie, on l'utilise pour réparer d'autres machines) ; 4) redonner vie à la matière (les plastiques sont recyclés, par exemple, en pièces automobiles, et les métaux présents dans la machine servent à la création d'armatures utilisées dans la construction). L'économie circulaire est solidaire : - Je vous ai cité le premier principe qui est de concevoir durablement. La société "Apij Bat" utilise des matériaux écologiques pour concevoir des habitations. Cette association est aussi engagée dans l'insertion. Elle recrute et accompagne vers l'emploi des personnes en difficulté. - Consommer autrement Il y a déjà des sociétés qui vous proposent des voitures partagées qui sont donc mieux utilisées. Citons par exemple, à Bruxelles, la société "Zen Car". - Redonner vie au produit Il y a des meubles qui sont construits à partir de vieux meubles remis à neuf. Je vous invite à visiter "l'Atelier 4/5" à Bruxelles. Citons aussi "Récup-Art". - Redonner vie à la matière Citons "Terre" qui trie et revend nos vieux vêtements à très bas prix. Ce qui ne peut être vendu peut être utilisé en matière isolante pour le bâtiment. Vous savez maintenant, en gros, ce qu'est l'économie circulaire. Le défi est donc de transformer une économie dite "linéaire" et traditionnelle en une économie circulaire. Pour ce faire, il faut y intéresser le monde des entreprises. D'où le titre de mon intervention, l'économie circulaire, un défi pour les entreprises. Revenons à un fondement de base d'une entreprise non sociale : elle doit gagner de l'argent, avoir une rentabilité. Sans rentabilité, pas d'actionnaires. N'oublions pas que le premier acte, l'acte de naissance, se passe devant notaire et qu'il y a lieu d'avoir un business plan qui tient la route. Sans celui-ci, pas de création de société. Et si la société tombe en faillite dans les trois ans, la responsabilité des fondateurs pourrait être mise en cause. Donc, le postulat de base est qu'une entreprise doit trouver son compte dans l'économie circulaire. J'ai relevé plusieurs avantages qui devraient inciter une entreprise à investir dans l'économie circulaire : - Premièrement, au niveau de la gestion du risque d'approvisionnement. On le sait tous, les matières premières sont présentes en nombre limité. Bien entendu, il y a des fluctuations mais, néanmoins, notre récente histoire nous a mis devant le risque d'augmentation importante du prix de certaines ressources. L'écoconception et la transformation des déchets en matières premières permettent une sécurisation des approvisionnements pour l'entreprise tout en la protégeant de grandes variabilités au niveau de ses prix d'achat. L'entreprise sera moins dépendante vis-à-vis de ses fournisseurs de matières premières et aura donc une plus grande maîtrise de sa marge brute. - Deuxièmement, en termes d’innovation et de business model. L’économie circulaire invite les dirigeants d’entreprise à transformer leurs modes de productions et les usages de leurs consommateurs. A l’ère où l’innovation représente un élément clé pour nos entreprises, repenser son business model devient une source d’avantage concurrentielle. Ici, je pense que ceux qui se démarqueront les premiers pourront prendre une part plus importante du marché. - Ensuite, il existe auprès des consommateurs, une prise de conscience écologique forte. Les connaissances en matière environnementale ont progressé et de nombreux comportements ont évolué en faveur du développement durable. C’est un fait ! L’économie circulaire aide les entreprises à répondre à ces nouvelles demandes et joue positivement sur leur image et réputation. L’économie circulaire, en plus de renforcer les démarches responsables (RSE), est devenue une source de différentiation et d’avantage compétitif. - Un atout supplémentaire, et pas des moindres, est le gain en productivité. L’écoconception, au travers de l’analyse de cycle de vie, propose la rationalisation des produits sous l’angle environnemental. Avec cette analyse, c’est toute la chaîne de production qui est passée en revue afin de limiter les sources de déchets et de pertes énergétiques. L’optimisation des étapes de production implique une diminution de coûts énergétiques et de production. - Autre atout, attirer de nouveaux talents car le nouveau business model dynamique proposé par l’économie circulaire attire les acteurs qui feront le monde de demain. La présence d’une politique soutenable et responsable est donc un argument supplémentaire pouvant peser dans la balance auprès des futurs jeunes collaborateurs. - Finalement, les nouveaux business models, reposant sur l’économie circulaire, se basent en partie sur de nouveaux types de partenariats. Ces derniers permettent de façonner les business models au point où ils deviennent des business models uniques difficilement imitables et procurant un avantage concurrentiel à long terme. Vous l'avez bien compris, il y a des bénéfices pour la société en terme : - d'approvisionnement, de production, de positionnement concurrentiel, de démarquage par rapport à ses clients, d'attractivité de talents. Bref, c'est rentable pour les entreprises. L'économie circulaire, nouveau business model des entreprises.... Maintenant, pour tirer pleinement parti de l’Economie circulaire et de ses bénéfices sur le long terme, il est nécessaire pour les entreprises d’adapter leurs stratégies aux nouvelles exigences économiques et environnementales. En effet, l’économie circulaire conçoit d’un nouvel œil le fonctionnement des entreprises, de la conception des produits à la fidélisation des clients… Il faut donc revoir les modes de production et les usages des consommateurs, pour préparer les modèles économiques de demain. C’est tout l’enjeu soulevé par l’économie circulaire. Pour beaucoup de chefs d’entreprise, changer la manière de produire et vendre différemment représente un saut vers l’inconnu. Pourtant, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à s’y intéresser. Le passage à un modèle circulaire semble se faire plus aisément dans certaines grandes entreprises. En Belgique, on peut citer notamment Solvay qui a fait du développement durable son positionnement stratégique dans la ‘’chimie durable’’, ou encore Umicore, une autre société belge qui s’est positionnée dans les technologies dites ‘’propres’’, et élue récemment "société la plus durable au monde". Les PME, elles, semblent plus craindre le changement de business model. Pour éviter de bousculer les processus de production, certaines PME misent sur d’autres démarches telles que « l’économie de la fonctionnalité », qui consiste à vendre l’usage du produit au consommateur, plutôt que le produit lui-même. Une manière efficace de réduire la consommation de matières premières… Un premier exemple est la société Xerox qui a décidé depuis de nombreuses années déjà de ne plus vendre de photocopieurs mais de les mettre à disposition de leurs clients moyennant une facturation à l’usage. Xerox reste propriétaire des appareils. Ces derniers ont été reconçus sur le principe de la démontabilité - réparabilité – récupérabilité, de telle sorte que les nouvelles générations de machines sont aujourd’hui composées de 70 à 90 % des composants des anciennes machines. Cela génère des gains environnementaux et surtout d’importants gains financiers. Second exemple, Michelin. En passant d’un modèle de vente de pneumatiques aux transporteurs routiers professionnels à un modèle de mise à disposition de pneumatiques facturés aux kilomètres parcourus par les camions, Michelin a multiplié par 2,5 la durée de vie des pneus tout en augmentant son chiffre d’affaires et ses bénéfices. En conclusion, l’économie circulaire propose un nouveau « business model » qui fait du sens. ‘’Optimiser les ressources, proposer des services différents, offrir de nouvelles manières de consommer, éviter le gaspillage... L’économie circulaire, c’est tout simplement du bon sens, pas seulement pour l’environnement, mais aussi pour la performance économique.’’ Et comme les entrepreneurs familiaux et autres chefs d'entreprises sont en général des hommes et des femmes de bon sens, il est certain qu'ils se laisseront vite séduire par l'économie circulaire et tous ses avantages.
