La presse sur Internet

La presse sur Internet
Sources d’information en ligne
Ce support de cours présenté en septembre 2001 à l ’ADBS devant un public de médiathécaires,
et de responsables de projets documentaires du Ministère des Affaires étrangères a été entièrement
remis à jour en mars 2003 pour une intervention dans le cadre du DESS RIDE de l ’ENSSIB
Il retrace les grandes évolutions de la presse française et internationale sur les aspects suivants :
• L’évolution de la presse en ligne
•
•
•
•
•
Information ou communication
Titres en ligne
Journalisme multimédia
Ligne éditoriale
Publicité sur le Web
Ces diapositives appellent de nombreux commentaires proposés au cours de
la journée de présentation de ce document accompagnée de travaux pratiques sur le Web.
Ce support de cours est également accessible sur le site www.catherine-cyrot.net enrichi
de liens sur les titres de presse mentionnés.
Catherine Cyrot - Consultante
Catherine Cyrot ([email protected]) - Formation ENSSIB Avril 2003
1
1. Vers la société de l’information,
l’évolution de la presse en ligne
1.1.Un volume de titres en diminution constante
1.2.Cannibalisation de la presse écrite par l’Internet ?
1.3.Pour une audience et une diffusion élargie
1.4.Des partenariats éditoriaux
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2
1.1 L’évolution de la presse en ligne
Alors que le coût de la vie a été multiplié par quatre entre 1970 et 1988,
le prix des quotidiens a été multiplié par huit. De ce fait alors que 203
titres étaient publiés après la première guerre mondiale, ils n’étaient plus
que 75 au milieu des années 80.
1.2 Cannibalisation de la presse écrite par l’Internet
Pour Peter Kann, patron du Wall Street Journal “ La cannibalisation a été
plus légère que nous le craignons et si cannibalisation il y a eu, autant que
cela soit nous qui en profitions ”.
Selon le rédacteur du New York Times, le public Web cherche avant tout
des infos actualisées, des archives, des illustrations vidéos. Le lecteur
traditionnel cherche des articles plus longs et plus complets, avec un autre
confort de lecture.
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3
1.3 Pour une audience et une diffusion élargie
Internet représente une opportunité de conquérir de nouveaux
marchés à l’étranger malgré les obstacles linguistiques
•
D’après l’étude de Médiangle en
1998, on constate qu’1/3 des
visites des sites d’information
francophones sont consultées
depuis un pays étranger
•
Le site de Libération a réalisé 3
millions de chiffre d’affaires en
1999 avec 40% d’internautes
situés hors de France.
www.liberation.fr
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4
1.4 Des partenariats éditoriaux à l’échelle internationale
Dans le Monde du 10 mars 2000 Jean Marie Colombani a expliqué
l’enjeu de ces nouveaux partenariats “ Il va de soi que ces
rapprochements sont aussi et peut être désormais avant tout destinés à
nous armer dans la grande compétition ouverte par la nouvelle
économie, et qui met en jeu l’avenir de tous les journaux de la planète,
l’Internet.
Au groupe britannique Pearson Olivier Fleurot annonçait “ il est
fondamental que dans chaque pays, l’information soit beaucoup plus
complète sur le plan international qu’elle n’a pu l’être sur le papier. Il me
paraît important à l’avenir que les grands sites Web du groupe Pearson
créent un réseau pour que, pays par pays, l’utilisateur puisse trouver
l’information locale complétée par certaines bases internationales. Le
maillage international est maintenant une seconde étape. Il faut imaginer
des liens entre le site du Financial Times et celui des Echos par
exemple ”.
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5
2.
Information versus communication
2.1 L’infotainm ent
2.2 inform ation ou com m unication,la fin du journalism e
2.3 R éinventer le m édiateur de l’info etl’interaction
2.4 C rédibilité de l’inform ation etliberté d’expression
2.5 Le rôle des organisations professionnelles
2.6 le site de reporters sans frontières
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2.1 L ’infotainment
information
+
entertainment
La distinction entre information
communication et publicité
devient de plus en plus difficile
www.lesinrocks.com
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2.3 Réinventer le médiateur de l’info
Internet induit un risque de “ désintermédiation ” entre le contenu et
l’individu, au risque d’être réduits à relayer une information brute dans lui
apporter le recul l’analyse et le commentaire nécessaire, C’est ce qu’on
a pu appeler l’émergence des self médias
A l’ère des self-médias ”. Libération, cahier multimédia du 2avril 1999
Le journaliste a un rôle à jouer entre l’information et le savoir de
l’internaute pour trier, hiérarchiser, vérifier, et analyser le magma
informationnel du Web. Plus on a d’informations et plus on a besoin de
journalistes, documentalistes, etc … qui filtrent, organisent, hiérarchisent
Interview de Dominique Wolton parue le 30 mars 1999 sur Libération multimédia
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2.4 Crédibilité de l’information et liberté
d’expression
Le comité américain World
press Freedom
contre toute censure sur
l ’Internet
www.wpfc.org
Le Comité économique et social européen préconise “ l’identification de l’information
disponible, notamment par l’introduction d’un “ label européen ” de qualité de l’information et
d’éthique professionnelle sur la base d’une autorégulation de l’industrie des médias ”
Dans pluralisme et concentration des médias
CES Mars 2000
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2.5 le rôle des organisations professionnelles
L ’association européenne
des éditeurs de journaux
www.enpa.be
La newspaper association
or america
Le groupement des éditeurs
de services en ligne
www.nna.org
www.geste.fr
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2.6 Le site de reporters sans frontières
http://www.rsf.fr
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3.Titres en ligne
3.1.La création de filiales électroniques
2.3.Q uand l’hebdo concurrence le quotidien
2.2.Entre agences de presse etencyclopédies
3.3.Le phénom ène des “e-zines”
3.4.La bataille des contenus etdes portails
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3.2 La création de filiales électroniques
On assiste un peu partout à la
création de filiales ou de
départements édition électronique
susceptibles d’être à terme
filialisés.
Le Monde a créé en 1998 la
société multimédia, détenue à 66
% par le Monde et à 34% par
Grolier Multimédia, devrait
atteindre 30 millions de francs en
2000 pour 13 millions en 1999.
rubrique com m unication www.lemonde.fr
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2.3 Quand l’hebdo concurrence le quotidien
Le courrier international propose sur sa page d’accueil quotidien et hebdo
www.courrierinternational.com
A
Certains articles de l’édition en
ligne sont accessibles
(notamment le dossier en
couverture).
Possibilité d’accéder au
sommaire (liste des titres) de
Courrier international en ligne en
sélectionnant par région du
monde et d’accéder aux textes
intégraux des dossiers archivés
par la rédaction
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2.2 Entre agences de presse et encyclopédies
En datant certains de ses textes en ligne, l’encyclopédie se
rapproche du journal jusqu’à le concurrencer
La mise en place de l’AFP ou de
Reuters sur les écrans Web est
une vraie calamité, cela ne permet
pas du tout d’informer le public ;
cela n’est pas fait pour cela. Il faut
vraiment garder à l’esprit ce qui fait
notre métier, à savoir la
hiérarchisation et la validation de
l’information ”
déclarait Philippe Jamet des Echos
en 1998
www.britannica.com
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3.4 La bataille des contenus et des portails
Le phénomène des sites portails
qui tend à concentrer et à
standardiser l'information
disponible doit aussi être pris en
compte pour s'assurer qu'il ne sera
pas un moyen d'accaparer les
accès à diverses sources
d'information ou aux ressources
financières liées à la publicité »
Avis du Comité économique et social de mars
2000
fr.yahoo.com
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4.De nouvelles formes de journalisme
4.1.Le phénom ène des ezines
4.2 La m ontée des agences de presse alternatives
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3.3.Le phénomène des “e-zines”
La concurrence de la presse en ligne s’exacerbe avec la
multiplication des e-zines, magazines créés sur le Web
et l ’essort des egozines créés par des journalistes
En 2002
www.slate.msn.com/
En 2003
La chute des recettes publicitaires met les
éditeurs de webzines en grande difficulté et
les incite à revoir le principe du tout gratuit
www.transfert.net
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3.4 La montée des agences de presse alternatives
http://www.mediasol.org
http://www.indymedia.org
“ Nous devons assurer le lien entre les initiatives locales de médias déjà installés et une réflexion mondiale ”.
analyse Alain Ambrosi, organisateur du forum mondial de l’Internet citoyen à Montréal en décembre 2002
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5. Utiliser l ’information en ligne
5.1.Les utilisations docum entaires
5.2 Journaliste ou docum entaliste de presse
5.3 Pour trouver des infos de presse en ligne
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3.1 Les annuaires de la presse écrite
http://www.cyberjournalisme.net
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Une sélection
de revues de presse
http://cifdi.francophonie.org/
http://www.pressindex.com
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Des agrégateurs pour l ’interrogation simultanée des titres
http://www.pressed.com/
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4.Journalisme multimedia
4.1.La fin de l’article de presse ?
4.2 La question des droits d ’auteur
4.3.D u rapprochem entw eb-papier à l'intégration w eb-papier-télé
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4.1 La fin de l ’article de presse ?
Finie la lecture linéaire. Le Centre de formation professionnelle du journalisme
rappelait sur son site que le lecteur prend 25% de temps en plus pour lire sur un
écran par rapport à une lecture sur papier. “ Si l’on tient compte en plus de son
désir de survoler plutôt que de lire, il faudra alors réduire les textes papier
d’environ 50% avant de les réécrire en ligne ”.
A
Vers une intégration du multimédia . Une information présentée sous forme
textuelle, illustrée d’une vidéo, complétée de liens documentaires et
accompagnée d’une photo légendée par une séquence sonore, relève d’un genre
journalistique nouveau.
A
La fin des bouclages Le Web est un média sans bouclage, sans délai de
livraison, sans périodicité réelle.
A
Le sort réservé aux Scoop Il devient une notion encore plus volatile et éphémère
Hervé Bourges, président du CSA déclarait lors des assises de la Francophonie :"la
déontologie des journalises passe aujourd'hui par un acte de résistance délibéré
contre ces nouvelles contraintes temporelles dictées par les nouveaux médias"
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4.2 La question des droits d ’auteur
Les textes fondateurs
La convention de Berne du 9 octobre 1886
http://www.wipo.org/treaties/ip/berne/
La convention de Geneve du 6 sept 1952
http:// www.unesco.org/culture/laws/copyright/
Le traité de l ’OMPI du 20 décembre 1996
http://www.wipo.org/treaties/ip/wipo-copyright/
Les directives du droit communautaire
http://europa.eu.int/eur-lex/fr/lif/dat/)
Le code de la propriété intellectuelle
http://www.legifrance.fr
Les affaires récentes
•Pigistes contre New York Times
Times Inc et Newsday
•Le Figaro
•Les Nouvelles d ’Alsace
Les derniers textes sur
les panoramas de presse
Pour suivre l ’actualité
•du point de vue des éditeurs
http://www.geste.fr
•du point de vue des journalistes
http://www.snj.fr
•du point de vue des documentalistes
•http://www.adbs.fr
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4.3 Du rapprochement Web papier à l'intégration Web papier télé
www.ft.com
En lançant la nouvelle version de
son site Web en février 2000,
le Financial Times a donné le
coupe d'envoi de l'intégration des
rédactions qui produisent les deux
versions
www.lci.fr
Le quotidien Les Echos a noué
des partenariats avec LCI (filiale
de TF1) et Bloomberg TV
diffusées sur le câble et par
satellite.
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5.Ligne éditoriale
5.1.La presse électronique au scanner
5.2.Nouvelle diffusion ou nouveau support
5.3.Les risques de la gratuité
5.4.Syndication rédactionnelle
5.5. La personnalisation de l'info
5.6 Vers des rapprochements entre presse et télévision de proximité
5.7."News you can use »
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5.1 La presse électronique au scanner
1 L'audience Internet reste faible en comparaison de la diffusion papier. 3 sites sur 10
attirent plus de 50 000 visites quotidiennes, seuls les grands titres dépassent le cap
des 100 000 et parmi eux les quotidiens internationaux atteignent le million,
2 La plupart des sites n'ont pas de politique éditoriale autonome,
3 Les équipes rédactionnelles sont limitées (85% des sites ont au plus 5
collaborateurs),
4 Les sites ne sont pas tous nouveaux 1 sur 3 est apparu avant 1996,
5 La présentation des sites est aussi variée que celle des titres imprimés,
6 Si 15% des sites de presse font des profits, 22% atteignent l'équilibre,
7 Le passage au web des titres imprimés se fait en ordre dispersé et dans la durée,
8 Le potentiel publicitaire est sous-exploité par rapport aux encarts dans les journaux
la pub en ligne immédiatement mesurable permet des achats en direct,
9 Si 50% des sites sont actualisés en temps réel, 50% ne sont pas tenus à jour alors
que le cycle de la publication quotidienne est mort, les usagers demandent
l'information tout de suite,
10 Le quart des sites fournit des informations exclusives non reprises dans l'édition
imprimée 70% des informations en ligne sont la reprise du papier ou en sont le strict
reflet,
Etude de Leo Bogart (International Consulting Group) pour la World Association of Newspaper.
Mars 2000.
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5.2.Nouvelle diffusion ou nouveau support
Nous ne sommes pas devant un simple moyen de diffusion
supplémentaire, mais face à une obligation de nous
transformer en une nouvelle source de production
d'informations d'analyses et de services (Le monde. Mars 99)
« Le transfert du papier à l'écran
est voué à l'échec sauf en matière
d'archives et de banques de
données. La presse serait
condamnée si elle en restait à l'ère
du copier-coller. Il serait suicidaire
pour elle de se contenter de
dupliquer la version papier en
version écran »
A
Déclaration de Jean Miot dans le rapport du
Comité économique et social en 1999.
C'est l'actualité qui tire le site, mais
c'est l'enrichissement éditorial et les
services associés qui attirent du
monde (P. de Baecque. Le Figaro)
www.lefigaro.fr
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5.3 Les risques de la gratuité
Les informations spécialisées ou à très forte valeur ajoutée sont souvent payantes
Les formules d ’abonnement tendent à se généraliser
www.bayardpresse.com
www.wsj.com
« Le financement stable d'une création
de qualité demeure un défi pour tous
les acteurs du Web et l'abonnement
payant devient une nécessité »
Olivier Jay
L'exemple payant du Wall Street
Journal rassemble en 2000 374 000
abonnés à 59$ d'abonnement annuel
pour accéder à l'information
financière et aux banques de
données d'entreprises.
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Le Monde
Edition
Abonnés
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5.4 Syndication rédactionnelle
Nando Media exemple type d'une
initiative américaine de syndication
propose aux journaux de l'information
en ligne, pour offrir une large palette
de services, il a passé des accords
de partenariat avec des éditeurs de
journaux et des entreprises de
communication pour bénéficier des
avantages de la multi-diffusion. Cette
syndication joue également dans le
domaine du commerce électronique
et de la publicité
www.nandotimes.com
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5.5 La personnalisation de l'info
www.liberation.com/newsletter/
Les journaux en ligne trouvent dans
l'envoi périodiques de lettres
électroniques le moyen d'alerter, de
fidéliser et d'informer l'internaute sur le
contenu évolutif de leur site.
www.lesechos.fr rubrique mon alerte
Les Echos ont mis en place à
l'automne 2000, plusieurs portails
sectoriels avec de l'information en
continu, des alertes personnalisées,
des valeurs boursières, des études
documentaires, ou des newsletters.
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5.6 Vers des rapprochements entre presse et télévision de proximité
La France est un pays sous développé dans le domaine des
télévisions de proximité, un marché énorme, lucratif et
extrêmement prometteur
www.france-ouest.com
Ouest France est devenu
spécialiste du développement du
Web avec des clients étroitement
liés au tissus économique et
politique local.
www.tvwebbretagne.net
Lancement de TVWEB régions le
21 août à Hourtin, un réseau de
télévision de proximité sur
Internet qui associe 5 quotidiens
régionaux
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5.7 News you can use
La presse régionale française a saisi l'opportunité en créant des
sites locaux d'information utile
Ouest France le 1er quotidien français a
créé Maville couvrant une quinzaine de
villes du grand ouest
Le Parisien.com sort le 12 janvier une
nouvelle version centrée sur
l'information locale et les services de
proximité, il offre un panorama de
chacune des 20 000 communes de sa
sphère d'influence.
Le Télégramme de Brest et le
Républicain lorrain ont annoncé le 14
mars 2000 leur alliance pour créer le
réseau Vivalaville.com, un portail à
l'appellation déclinée sous le nom de
chacune des villes concernées
vivabrest, vivanantes
www.maville.com
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8.Publicité sur le Web
8.1.D e la réclam e au bandeau publicitaire
8.2.M arché publicitaire encore em bryonnaire
8.3 Après l'érosion de sa "pub"la presse se batpourses PA
8.4 En quête d'équilibre financier
8.5 Syndication publicitaire
8.6 D iversification com m erciale des journaux
8.7 D es internautes suivis à la trace
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6.1 de la réclame au bandeau publicitaire
“ Les journaux croient à leur
développement sur Internet et la
convergence entre papier et web
est irréversible, mais le modèle
économique des quotidiens en
ligne est encore à inventer ”
selon les participants au Congrès
mondial des journalistes à Hong
Hong début juin 2001.
Correspondance de la presse le 7/06/2001
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6.2 En quête d ’un équilibre financier
1 En Europe les sites médias tirent 80% de leurs revenus de la publicité. La prime aux
leaders favorise les grands sites portails et les fournisseurs d'accès : Yahoo et
Wanadoo en tête qui captent plus de la moitié des recettes publicitaires
2 La vente de contenus en ligne reste une opération risquée. Le Wall Street Journal
est un des rares exemples à avoir imposé une formule en ligne essentiellement
payante qui dépasse les 500 000 abonnés
3 La syndication restera un revenu de complément par rapport à la publicité, même si
chez Europinfos (groupe Lagardère active) la revente de contenus (fils d'informations
vocaux ou par mini-messages aux abonnés d'SFR ou au portail Internet apporte 65%
des recettes estimées autour de 10 millions de francs
Présentation par le journal la tribune du 27/03/2001 de l'étude de l'institut Jupiter MMXI "quelles
stratégies pour les médias en ligne en France et en Europe
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L'audience des principaux journaux en 2001 d'après Médiametrie
Paris Match
L'e xpre ss
Cou rrie r i nte rnatio nal
Fréquentation des sites de presse en 2001
Le Mo nde d ip lo matiq ue
Le Parisi en
Gro upe No uve l ob servate ur
Le Fig aro
L'Eq uip e
Le s Echo s
Le Mo nde
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
5000
Nombre de visites Kunités
http://cyberjournalisme.net
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40
7 En guise de conclusion
Internet n'a pas mis en péril la vie des journaux et des magazines. Les bénéfices des
groupes de presse n'ont cessé d'augmenter depuis des années. Mais malgré des marques
réputées, une notoriété historique et des contenus spécialisés, aucun groupe de presse ne
figure parmi les 10 plus consultés sur la toile aux Etats unis.
La durée de consultation d'Internet (6 heures 30 par mois répartis sur 13 jours a pour 42%
des internautes américains été prise sur la télévision, pour 19% sur la lecture des
quotidiens, et pour 16% sur les magazines. Toutefois en 2005, le temps passé sur la toile
aura plus que doublé (170 heures par an) et cette fois plus nettement au détriment des
quotidiens (150 heures) et des magazines (80 heures). Les groupes de presse vont devoir
adapter leurs contenus et diversifier leur offre face à deux évolutions majeures
L'internet à haut débit avec un accès facilité aux données sonores et visuelles
L'internet sans fil via les mobiles et le wap
La rentabilité économique des sites proviendra essentiellement des commissions perçues par les
éditeurs sur les transactions qu'ils généreront auprès des partenaires externes et sur l'exploitation
de leurs bases de données clients
Conclusion d'une étude Mac Kinsey devant l'Association mondiale des journaux au congrès
de Rio Janeiro() et devant le syndicat de la presse magazine et d'information.
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