Les structures de marché

Sixième partie:
Les structures de marché et
les stratégies des firmes
Remy Katshingu
Collège de Saint-Jérôme
Introduction
z Structures
de marché:
z Définition
z Les
principales structures de
marché
Collège de Saint-Jérôme
Définition
z Les
structures de marché (= organisation
industrielle) sont des caractéristiques qui
influent sur les choix et les stratégies des
firmes en matière…
de prix de vente,
z du volume de production (= quantité optimale)
z du profit attendu.
z
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Les principales structures de marché
Demandeurs
Unique
V
E
N
D
E
U
R
S
Unique
Monopole
bilatéral
Peu
Monopsone
nombreux contrarié
Nombreux
Monopsone
Peu
nombreux
Nombreux
Monopole
contrarié
Monopole
parfait
Oligopole
contrarié
Oligopole
Oligopsone
Très
nombreux
Concurrence
monopolistique
Très
nombreux
Concurrence
pure et parfaite
Sur fond rouge: matière étudiée dans ce cours
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Chapitre VIII
Structure #1
Équilibre des entreprises sur les
marchés parfaitement concurrentiels
Collège de Saint-Jérôme
Objectifs d’apprentissage
1. Définir les caractéristiques d’un marché
parfaitement concurrentiel
2. Déterminer le niveau de production qui
maximise le profit (= équilibre à CT)
3. Déterminer les seuils de rentabilité et de
fermeture & différencier les types de
profits
4. Expliquer les conditions de cessation
temporaire des activités à court terme
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Objectif 1.- Définir les caractéristiques
d’un marché en concurrence pure & p.
z
Un marché est qualifié de parfaite
concurrence lorsqu’il répond aux
caractéristiques suivantes :
1.
2.
3.
4.
Atomicité: nombreux offreurs & dem.
Homogénéité: produits identiques
Transparence: information parfaite
Mobilité : entrée & sortie libres des FP
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Exemples réels:
z
z
z
La concurrence pure et parfaite représente un
des deux cas extrêmes de structures de marché,
le second étant le cas de monopole.
Il s’agit d’une structure purement théorique et qui
est difficilement repérable dans la réalité.
Exemple proche: imaginez un village dont les
habitants (offreurs) ont comme activité principale
la culture et la vente des bleuets. Ce village est
visité par des milliers des touristes (demandeurs)
qui sont friands des bleuets.
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Objectif 2.- Déterminer l’équilibre en
cpp à court terme
Comment une firme en concurrence pure et parfaite
détermine-t-elle le niveau de production qui lui
permettrait de maximiser son profit?
A. Pour déterminer l’équilibre d’une entreprise en Cpp, il
faut commencer par comprendre la relation qui existe
entre la demande (D) adressée à l’entreprise, le prix
(P) et les recettes (RT, RM, Rm) de l’entreprise.
B. Il faut ensuite analyser sa courbe d’offre (= ses coûts).
C. Il faut enfin déterminer son équilibre à l’aide de
l’analyse marginale dont la «règle d’or» de
maximisation de profit est :
Rm = Cm
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A.- Prix, RM, Rm et D à la firme en cpp
Demande à la laiterie
Vachon
Marché du lait
P
PM 3
Demande du
marché laitier
Offre
P
Demande adressée
à la laiterie Vachon
Eq
3
D = RM = Rm = P*
0 1
2
3
4 5
Q ltr
0 1 2 3 4 5 6 Q litres
Laiterie Vachon doit considérer le
En Cpp, le prix est déterminé au
prix unitaire comme une donnée
point d’intersection des courbes
indépendante de son volume de
d’O et de D du marché, soit 3 $;
production = sa D est parfaitement
l’atomicité du marché fait que les
élastique au prix du marché.
entreprises sont price takers. Collège de Saint-Jérôme
Le prix et les recettes en cpp
Prix et Recettes de la laiterie Vachon (en $)
Quantité
Prix
RT =
RM =
produite &
vendue (litres)
$/litre
Rm =
QxP
RT/Q
URT/UQ
1
2
3
4
5
6
7
8
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
−
5
5
5
5
5
5
5
5
10
15
20
25
30
35
Collège de Saint-Jérôme
40
Conclusions :
z Les
entreprises en cpp n’ont aucune
influence sur le prix du marché; elles
sont « preneuses de prix ».
z La
demande à laquelle chaque
entreprise fait face est parfaitement
élastique au prix du marché.
z Pour chaque entreprise, la RM et la Rm
sont égales au prix (PM) du marché = les
courbes de Rm, de RM et de demande
sont confondues.
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Focus: deux questions demeurent…
z
Pourquoi l’entreprise n’augmente-t-elle
pas son prix pour faire plus de profit ?
) Voir vos notes de cours
z Pourquoi ne le baisserait-elle pas pour
attirer plus de clients et vendre plus (=
dans la perspective d’augmenter sa
marge bénéficiaire) ?
) Voir vos notes de cours
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B.- Les coûts et le profit
Pour calculer le profit et déterminer la
quantité qui maximise le profit, il faut
enfin analyser la fonction d’offre de
l’entreprise et donc, ses coûts: CTM,
CVM et Cm; car
Profit = RT − CT
z Le tableau suivant contient les données
sur les recettes, les coûts et les différents
niveaux de profit de la laiterie Vachon:
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Recettes, Profits et Coûts de la laiterie Vachon
(en $)
Qnté
RT
(litres)
CT
Profit
Rm
Cm
CTM
CF + CV
RT − CT
URT/UQ
UCT/UQ
CT/Q
0
0
2
−2
1
5
4
1
5
2
4,0
2
10
7
3
5
3
3,5
3
15
11
4
5
4
3,6
>4
20
16
4
5
5
4,0
5
25
22
3
5
6
4,4
6
30
29
1
5
7
4,8
7
35
37
−2
5
8
5,3
8
40
46
−6
5
9
5,8
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C.- Détermination de l’équilibre
Comment déterminer la quantité qui maximise
le profit?
z On
observe dans l’exemple du tableau
précédent que la laiterie Vachon réalise le
profit maximal lorsqu’elle produit entre 3 et
4 litres de lait. Ce profit est de 4$.
z Cette information peut être vérifiée à l’aide
de la règle d’or de maximisation de profit,
à savoir : Cm = Rm.
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Équilibre de Vachon : maximisation de profit
Point de
maximisation de
profit: Rm = Cm
Recette
et Coût
8
Cm
7
CTM
6
E
P* 5
CTM* 4
•Vachon maximise son profit
en produisant la quantité
(Qoptimale) qui correspond au
point Rm = Cm.
Profit total maximum
CVM
P = RM = Rm
3
2
1
0
1
2
3
4 5 6 7 8 litres
Qoptimale Collège de Saint-Jérôme
Principe de maximisation de profit à
l’aide de l’analyse marginale
Selon ce graphique, nous retiendrons que,
1.La détermination de la quantité qui
maximise le profit répond à la règle d’or de
maximisation de profit: ) Rm = Cm
2.Le Profit total maximum (PTM) réalisé est
égal à la quantité vendue (Q*) multipliée
par l’écart entre le prix (RM) et le coût
moyen total (CTM*) ) rectangle doré:
PTM = Q* x (P* - CTM*)
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Implications de la règle d’or:
w Quel que soit le type de structure, on
retiendra que la firme doit…
¾ choisir le niveau d'activité où Rm = Cm
() niveau de production optimal ) Profit => Max!);
¾ accroître le niveau d’activité si Rm > Cm
¾ réduire le niveau d’activité si Rm < Cm.
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En d’autres termes, tant que le coût
de production d’une unité
supplémentaire (Cm) est inférieur à
la recette que cette dernière génère
(Rm), l’entreprise a tout intérêt
d’augmenter sa production.
z Si par contre, Cm est supérieur à
Rm, elle devra réduire sa production.
z
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Objectif 3:
A.- Seuils de rentabilité et de fermeture à court terme
Profit Max!
Rm
et
Cm
Seuil de
rentabilité
Cm = Offre
CTM
Rm = P*
P*
Pr
CVM
Pf
0
Qf Qr
Seuil de
fermeture
Q litres
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Seuil de rentabilité:
Rm = CTM. Point à partir
duquel le profit devient
positif (la firme couvre ses
CTM). Bénéfice unitaire = 0
Seuil de fermeture:
Rm = CVM. En deçà de ce
point, la firme ne couvre ni
ses CV ni ses CF. Elle doit
cesser de produire.
La courbe d’offre de
l’entreprise correspond à la
courbe Cm aussi longtemps
que les recettes sont
supérieures aux CVM, càd à
partir du seuil de fermeture.
B.- Types de profit
zÀ
court terme, même si les entreprises
produisent la quantité qui maximise leur
profit, elles ne font pas nécessairement
des profits économiques. Elles peuvent:
¾
être au point mort (= réaliser un profit normal);
¾
réaliser un profit économique (= profit pur);
¾
réaliser une perte économique.
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Profit normal
Rm
et
Cm
CTM
Cm
P*
0
Rm
Q*
Quantité
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Lorsque le prix
est égal au CTM,
l’entreprise est au
point mort = le
profit est normal.
Profit économique
Rm
et
Cm
Profit
économique
Cm
CTM
P*
Rm
CTM
0
Q*
Lorsque le prix est
supérieur au CTM,
l’entreprise réalise
un profit pur ou
profit économique
Quantité
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Perte économique
Rm
et
Cm
CTM
Cm
Perte
économique
CTM
Rm
P*
0
Quantité
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Lorsque le prix
est inférieur au
CTM, l’entreprise
réalise une perte
économique.
Objectif 4: Cessation temporaire des
activités à court terme
À court terme, une entreprise, pour maximiser
son profit, peut prendre la décision de fermer
temporairement ses portes et de licencier ses
employés plutôt que de continuer à produire.
Ce cas arrive lorsque le prix de vente (= RM)
est si bas que la RT ne couvre même pas les
coûts variables (CV).
Rappel : l’entreprise ne peut éviter les coûts fixes
(CF): même si elle ne produit pas, ses coûts fixes
sont toujours présents.
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Cessation temporaire des activités à
court terme
Si elle cesse temporairement son exploitation, elle subit
une perte qui est égale à la recette totale tirée de la vente
de sa production. Cette perte se confond avec ses CFT.
Mais , si elle continue à produire et vend à un prix égal au
CVM, sa RT sera égale à ses CVT, de sorte que sa perte
équivaudra également aux CFT.
Par contre, si elle continue à produire et vend à un prix
inférieur à ses CVM, alors sa RT ne couvrira même pas
ses CVT et le montant de ses pertes sera supérieur à ses
CFT! Décision d’interrompre la production, quand )
RT < CVT ou P < CVM
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Objectif 5: expliquer les décisions à long
terme de la firme en cpp
À long terme, les entreprises en cpp sont
confrontées à trois grandes questions:
1. Rester sur le marché ou le quitter ?
2. Si elle choisit de rester, continuer à
produire ou cesser temporairement la
production ?
3. Si elle choisit de continuer à produire,
quel est le niveau de production optimal?
z
z
Réponses à ces questions ) voir vos notes
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Exercices
z Page
39: # 6, #7 et page 40: # 8
z Comparer avec le corrigé sur internet.
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