Marché de la publicité en ligne

Segments de la publicité en ligne 2
Tendance en ligne par segment publicitaire 3
Croissance 5
Prévisions 6
Part de la publicité en ligne sur le marché publicitaire suisse 7
Publicité en ligne (display) par branches 8
Méthodologie 9
Marché de la
publicité en ligne
Rapport semestriel 2014/02
Estimations d’experts sur l’évolution de la publicité en ligne en Suisse
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise

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Segments de la publicité en ligne
Pour représenter l’ensemble du marché de la publicité en ligne, la statistique
publicitaire de Media Focus, qui se base exclusivement sur le segment publici-
taire Display, a été complétée par des estimations d′experts des secteurs publi-
cité sur les moteurs de recherche, marketing d′afliation, rubriques en ligne et
répertoires en ligne. Les descriptions ci-dessous indiquent comment les diffé-
rents segments de la publicité en ligne peuvent être caractérisés et délimités les
uns des autres.
Publicité en ligne classique
On entend par publicité en ligne classique (Display) les annonces dites Display
Ads, c′est-à-dire les surfaces publicitaires comme les bannières, les skyscrapers,
les rectangles, par exemple, ou l′intégration de contenus (multimédia) d′annonceurs
publicitaires dans le domaine rédactionnel des supports publicitaires en ligne saisis.
Les formes de décompte habituelles sont des prix xes ou des prix en fonction des
contacts (CPM) ou des clics (CPC) obtenus. Sont intégrées dans la statistique
de la pression publicitaire les valeurs brutes des ordres facturés. Le sous-segment
des campagnes vidéo spécie le format Video Ad (in-banner et in-stream).
Publicité sur les moteurs de recherche
Par publicité sur les moteurs de recherche, on désigne des possibilités publicitaires
pour lesquelles l′annonceur publicitaire paie un montant an de positionner son lien sur
les moteurs de recherche courants. Habituellement, l′attribution de la meilleure position
est déterminée par une procédure d’enchères. La méthode de décompte de la publicité
sur les moteurs de recherche est le paiement par nombre de clics sur les liens textuels.
Marketing d’afliation
Le segment du marketing d′afliation fait partie intégrante du marketing à la performance
et la facturation est axée sur la performance. En temps normal, la facturation s′effectue
sur la base du CPO, du CPL et en partie du CPC. L′intégration des moyens publicitaires a
lieu sur une multitude de sites web, par exemple au moyen de Display-Ad, liens textuels,
Product-Feeds ou intégrations spéciales. Les mesures de marketing d′afliation sont
généralement mises en œuvre via un réseau et la plupart sont orientées vers le long
terme. L′annonceur publicitaire fournit du matériel publicitaire et des rémunérations dans
le cadre du «programme d′afliation», tandis que le site web décide du type de moyen
publicitaire qui est diffusé à quel moment, où et de quelle manière.
Rubriques en ligne
Le marché des rubriques en ligne (Classieds) regroupe le segment des petites
annonces en ligne. Le rapport semestriel se fonde sur les rubriques «Immobilier»,
«Auto» et «Job». Le segment publicitaire des répertoires en ligne englobe les entrées
payées d′une plateforme de recherche de répertoires telles que les entrées addition-
nelles payantes, les marquages, les insertions de logos.

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2009 2010 2011 2012 2013 2014
en millions de CHF 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Publicité en ligne classique (Display)* 119.1 158.9 175.5 170.0 186.0 210.0
Online Display - - - 150.0 154.9 159.7
Campagnes vidéo** - - - 20.0 31.1 50.3
Publicité par moteurs de recherche 95.1 125.0 158.6 210.5 250.3 292.0
Marketing d'afliation 8.8 8.7 10.4 12.3 15.6 18.0
Marché des rubriques en ligne (Job) 54.5 73.5 85.2 84.1 87.8 96.0
Marché des rubriques en ligne (Immo) 47.9 52.4 56.0 59.0 63.3 66.7
Marché des rubriques en ligne (Auto) 34.0 33.6 35.1 36.5 38.7 40.3
Répertoires en ligne - - - 102.0 102.0 125.3
Marché global en ligne 359.4 452.1 520.8 674.4 743.7 848.4
Sources: estimations d’experts;
*Extrapolation de la statistique de la pression publicitaire Media Focus (à partir de 2011);
**Sous-segment Campagnes vidéo basé sur des estimations d’experts
Tendance en ligne par segment
publicitaire
Evolution absolue, de 2009 jusqu’à 2014
Le marché de la publicité suisse continue de s’étendre. Tous les segments publicitaires
brillent par leur hausse. La publicité en ligne classique elle aussi, qui se trouvait encore
légèrement en retard lors de l’analyse semestrielle avec un volume publicitaire de 68
millions, s’est rattrapée dans la seconde moitié de l’année et a pu légèrement dépasser
le résultat de l’année précédente. C’est la publicité sur moteur de recherche qui fait
encore et toujours preuve de la plus importante évolution. La pression publicitaire dans
ce secteur s’est intensiée de 42 millions de francs suisses et a augmenté son volume
publicitaire de 250 à 292 millions.
La commission des experts estime le volume global du marché publicitaire suisse en
2014 à 850 millions de francs suisses environ.

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25%
34%
2%
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5%
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Publicité en ligne classique (Display)*
Publicité par moteurs de recherche
Marketing d'afliation
Marché des rubriques en ligne (Job)
Marché des rubriques en ligne (Immo)
Marché des rubriques en ligne (Auto)
Répertoires en ligne
Sources: estimations d’experts; *extrapolation de la
statistique de la pression publicitaire Media Focus
Tendance en ligne par segment
publicitaire
Mix des segments au 2014
Par rapport à l’année passée, le mix de segments a peu évolué et semble stagner:
seul le segment relevés en ligne a augmenté d’un point de pourcentage, le marché
des rubriques (Jobs) en ligne, en revanche, doit avouer de légères pertes (-1%).

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Croissance en % 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14
Publicité en ligne classique (Display)* 11.1 64.8 38.5 33.4 10.4 -3.1 9.4 12.9
Online Display ------3.3 3.1
Campagnes vidéo** ------55.5 61.8
Publicité par moteurs de recherche 61.9 57.7 38.0 31.4 26.8 32.8 18.9 16.7
Marketing d'afliation 50.0 10.7 6.0 -1.1 20.0 17.8 26.8 15.5
Marché des rubriques en ligne (Job) 73.2 4.1 -7.0 34.9 15.9 -1.3 4.4 9.3
Marché des rubriques en ligne (Immo) 28.9 12.7 8.1 9.4 6.8 5.4 7.3 5.3
Marché des rubriques en ligne (Auto) 75.0 38.8 0.0 -1.2 4.6 3.9 6.0 4.2
Répertoires en ligne ------0.0 22.9
Marché global en ligne 43.3 34.3 19.8 25.8 15.2 9.9 10.3 14.1
Sources: estimations d’experts;
*Extrapolation de la statistique de la pression publicitaire Media Focus (à partir de 2011);
**Sous-segment Campagnes vidéo basé sur des estimations d’experts
Croissance
Croissance de 2006 jusqu’à 2014
Au total, les pronostics de croissance ont été légèrement dépassés pour 2014:
le marché de la publicité en ligne étale une croissance de 14.1 pour cent et a donc
dépassé le dernier pronostic de 10.3 pour cent.