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Formation Comprendre et intégrer la démarche marketing
Durée
3 jours
Pré requis
Public
Aucun
Toute personne évoluant vers une
fonction marketing ou gérant des
projets intégrant une dimension
marketing
Objectif :
Comprendre l’importance du marketing dans l’entreprise,
Comprendre l’intérêt d’une démarche structurée et orientée vers l’atteinte des objectifs
S’initier à la démarche marketing, à ses outils et à leur mise en pratique,
Développer la « client attitude »
Contenu :
1. Les concepts clés du marketing
Le marketing : un besoin incontournable pour
l’entreprise
-La démarche, l’état d’esprit et la pratique
quotidienne
2. Pourquoi, quand et comment faire une
étude de marché ?
Qu’est-ce qu’une étude de marché ?
Les informations nécessaires
Comment la piloter et en synthétiser les
résultats ?
3. Pertinence du marketing stratégique
Les bases de la réflexion stratégique
Les concepts de D.A.S. et de portefeuille
d’activités
Les principaux modèles d’analyse stratégique
Les stratégies concurrentielles
4. L’élaboration de l’offre, le marketing mix
La segmentation du marché
L’offre pertinente et cohérente
5. Les outils de l’action marketing
Publicité, promotion, marketing direct,
merchandising,..
Les conseillers, vendeurs, hôtesses d’accueil…
Savoir choisir les outils appropriés
6. La planification en marketing
Lien entre plan marketing et plan d’action
commerciale
Les tableaux de bord marketing
Méthodes pédagogiques :
Approche pragmatique
Apports théoriques et méthodologiques illustrés d’exercices pratiques principalement inspirés des
problématiques des participants
Votre contact : Sophie DELOBEL
 06 81 81 33 28
 sophie.delobel@adalie-formation.fr
ADALIE FORMATION
SASU au capital de 5.000 €
4 Rue de l’ Ecole 57130 JUSSY
Déclaration d’activité 41 57 03485 57
CODE NAF 8559A
Immatriculé au RCS Metz sous n° 811 640 556
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