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Octobre 2003

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Bruxelles.

INTRODUCTION i Structure de professions : publicité
Table des matières
1. Description du secteur p. 1
1.1. Le secteur de la publicité p. 2
1.1.1. Définition p. 2
1.1.2. Caractéristiques du secteur au sein de la CPNAE p. 2
a) Le statut des travailleurs p. 2
b) La taille des entreprises au sein de la CP 218 p. 3
c) Présence par région p. 4
2. Echantillon d’entreprises atteint par l’enquête p. 5
2.1. Description de l’échantillon p. 6
2.1.1. Echantillon et représentativité p. 6
a) Selon les codes NACE et les activités menées par les p. 7
entreprises
b) Selon la taille des entreprises p. 8
c) Selon la région p. 8
3. Professions d’employé p. 9
3.1. Description des organigrammes en fonction de la taille p. 10
des entreprises
3.2. Définition des professions d’employé des départements p. 13
opérationnels
3.3. Définition des professions d’employé des départements p. 18
de soutien
4. Estimation du nombre d’employés par profession p. 19
4.1. Extrapolation des données issues de l’enquête p. 20
5. Emplois vacants p. 24
5.1. Analyse des emplois vacants p. 25
6. Professions clés p. 27
6.1. Les professions clés du secteur p. 28
6.1.1. Création/production « above p. 28
6.1.2. Création/production « below » p. 29
6.1.3. Média planning/buying p. 29
6.1.4. Commercial p. 30
Annexes p. 31
Annexe A : Sources documentaires p. 32
Annexe B : Organigrammes types des entreprises du secteur p. 33
de la publicité en fonction de la taille d’entreprise
Annexe C : Organigramme des professions clés du secteur p. 38
Annexe D : Echantillonnage pour le secteur de la publicité p. 39
Annexe E : Liste des entreprises qui ont participé à l’étude p. 41

INTRODUCTION ii Structure de professions : publicité
Introduction
La structure de professions est une étude lancée par le service d’étude du Cefora qui
vise à répertorier les professions présentes dans chaque secteur d’activité ressortant
de la commission paritaire 2181. Par secteur, cet exercice se fait via la constitution
d’organigrammes types qui reprennent les professions d’employé les plus courantes
réparties par département. Cet exercice sera répété pour tous les secteurs de la
CPNAE dans le but qu’au terme de l’étude, le Cefora soit en possession de la
structure de professions de son secteur, c’est-à-dire de l’ensemble des secteurs qui
constituent la CPNAE. Le présent document traite du secteur de la publicité.
Cet exercice a pour but :
• de faire l’inventaire et la description des professions d’employé que l’on peut
retrouver dans le secteur étudié,
• de pouvoir estimer quantitativement, au niveau national, le nombre d’employés
occupés dans chaque profession,
• de connaître le nombre d’emplois vacants par profession chez les enquêtés et
d’estimer le degré de difficulté à remplir ces emplois vacants.
• de déterminer les professions clés du secteur à l’usage du monde de
l’enseignement.
Cette étude se déroule en plusieurs étapes et selon une méthodologie bien précise :
• récolte et analyse des sources documentaires sur le secteur et ses professions.
• rédaction d’une fiche descriptive provisoire du secteur et de ses professions.
• première validation des organigrammes et des définitions des professions, en
interne, auprès des conseillers en formation responsables de ce secteur et en
externe via des entretiens menés auprès d’entreprises de taille différente
appartenant au secteur.
• deuxième validation au moyen d’une enquête écrite envoyée à un échantillon
représentatif d’entreprises du secteur. Deux critères ont été pris en considération
pour établir l’échantillon d’entreprises, à savoir la taille d’entreprise et la région.
• analyse des résultats de l’enquête et rédaction de la structure de professions du
secteur.
Pour plus d’informations sur la méthodologie suivie pour l’établissement des
structures de professions des employés de la CPNAE, le lecteur est invité à lire un
autre document du service d’étude « Méthodologie des structures de professions
d’employé en CPNAE ».
Cette étude a été réalisée par Cindy Lambrechts, collaboratrice du service étude et
organisation du Cefora.
1 Ou Commission Paritaire Nationale Auxiliaire des Employés (CPNAE ou CP 218).

1
Description du
secteur