La stratégie de communication

STRATEGIE DE
STRATEGIE DE
COMMUNICATION
COMMUNICATION

Introduction
Introduction
Chapitre 1 : Élaboration d ’une stratégie publicitaire
Chapitre 1 : Élaboration d ’une stratégie publicitaire
1) Le schéma général
1) Communication et entreprise
3) Les objectifs et actions de communication
3) Les différentes formes de communication
2) Les objectifs publicitaires
4) Choix des cibles
2) Schéma général du processus de communication

Chapitre 2 : Agences, médias et annonceurs
Chapitre 2 : Agences, médias et annonceurs
Chapitre 3 :Le processus publicitaire
Chapitre 3 :Le processus publicitaire
1) Du brief à la création publicitaire
1) Agences et médias au Maroc
2) Relations agences- annonceurs
3) Exemples de campagnes de publicité
4) Évaluation et contrôle de la publicité
2) La stratégie média
3) Organisation de la communication dans l ’entreprise

Chapitre 4 : Les autres formes de communication
Chapitre 4 : Les autres formes de communication
1) PLV et Promotion des ventes
directe
2) Les relations publiques et les relations presse
3) Le sponsoring et le mécénat

Introduction
Introduction
1) Communication et entreprise
La communication représente le moyen de se faire connaître et de faire
connaître ses produits, ses services et l ’image qu ’elle veut donner d ’elle-même,
à partir d ’informations qu ’elle a recueillie sur son marché.
La communication seule ne fait pas la réussite de l ’entreprise. Elle doit donc
trouver, de l ’intérieur, les fondements d ’une vraie communication et
insérer sa gestion dans le marketing et la politique générale de l ’entreprise .
La communication de l ’entreprise doit faire face et séduire toutes les opinions,
en interaction, de son environnement.(voir figure ci-après)