voir le communique de presse

2016
DOSSIER DE
PRESSE
1
Les Trophées des Bêtes
Noires de la pub
L’événement dénonce l’écart existant entre les contenus de certaines publicités et la
réalité vécue par les animaux.
Les pires publicités ont été retenues par les internautes lors d’un vote en ligne qui a eu
lieu du 10 mai au 10 juin 2016 sur le site http://betesnoiresdelapub.com. Près de 35
700 votes ont été comptabilisés.
Les Trophées seront décernés à 6 publicités réparties en 6 catégories : mauvais goût,
packagings trompeurs, alibi santé, victime consentante, illusion de l’élevage heureux,
animal effacé.
La publicité montre le plus souvent les animaux dans un cadre idyllique, heureux et
satisfaits de fournir leur chair, leur lait ou leurs oeufs. Ces représentations, très
éloignées de la préoccupation exprimée par les consommateurs pour les animaux,
n’ont aucun lien avec ce que la majorité d’entre eux endurent dans les élevages et les
abattoirs.
« Les trophées des Bêtes Noires de la pub visent à rétablir une communication honnête
et véridique envers les consommateurs » déclare Valérie Thomé, représentante du
Collectif.
2
Quelle est la responsabilité des
annonceurs et des agences de publicité ?
On abat en France CHAQUE JOUR 3 MILLIONS D’ANIMAUX. La consommation de viande a
triplé en moins d’un siècle. Cette aberration est survenue parce que les humains se sont
persuadés du bien fondé de la surconsommation de viande et de poisson, et qu’ils ont
bien voulu fermer les yeux sur les conditions d’élevage.
La réalité de l’élevage aujourd’hui, est celui de l’élevage intensif :
•
83% des poulets de chair sont élevés sans accès à l’extérieur
•
68% des poules et 99% des lapins sont élevées en cage
•
95% de cochons sont élevés sur caillebotis en bâtiments
Ces animaux sont sélectionnés pour leur productivité, on les mutile (castration à vif,
ablation de la queue ou du bec), on sépare les mères et leurs petits. Leur taux de
mortalité est élevé : par exemple 20% des porcs meurent avant le jour de l’abattage.
Tout comme le producteur, le législateur et le vendeur, l’acheteur a sa part de
responsabilités. S’il n’achetait pas, personne ne produirait.
MAIS LA PUBLICITÉ SUR LA NOURRITURE PARTICIPE À LÉGITIMER OU RENFORCER SON
ACTE D’ACHAT.
La plupart des français ne souhaitent pas faire souffrir les animaux en leur imposant de
telles conditions de vie et d’abattage.
3
Quelle est la responsabilité des
annonceurs et des agences de publicité ?
Selon l’Eurobaromètre TNS Opinion & Social effectué dans les 28 États membres de
l’Union européenne entre le 28 novembre et le 7 décembre 2015 et paru en mars 2016 :
• 98 % des Français considèrent le bien-être des animaux d’élevage comme important
(36%) ou très important (62%)
• 88% des Français estiment que le bien-être des animaux d’élevage devrait être mieux
protégé (certainement, 55%, probablement 33%)
= 6 points au-dessus de la moyenne européenne
3 points de plus qu’en 2006 et ils sont 16% de plus à répondre “certainement”.
• 72% des Français souhaiteraient plus d’information sur la façon dont les animaux
d’élevage sont traités
= 8 points au-dessus de la moyenne européenne
= 9 points de plus par rapport à l’EB 2006
Et un grand nombre d’entre eux a commencé à diminuer sa consommation de viande.
La surconsommation n’est encore possible que parce que le consommateur :
• se persuade que les animaux qu’il mange ne sont pas des êtres sensibles, conscients,
intelligents, alors que la science nous prouve clairement le contraire,
• ou bien aime à imaginer que les animaux désirent être mangés (il est aisé de prouver
que c’est faux !).
4
Quelle est la responsabilité des
annonceurs et des agences de publicité ?
Pour soulager la conscience du consommateur, les producteurs et publicitaires font en
sorte de lui cacher que ce qui se trouve dans son assiette est un animal qui a souffert.
L’animal n’est plus que cuisse, jambon, steak ou pâté.
Le publicitaire insiste alors sur la bonne humeur, ou bien on parle de tradition, forts
rassurantes toutes les deux ! Mais tout cela n’est qu’un leurre.
Ces trophées ne sont pas en soi une critique de la publicité et de son rôle dans notre
société. Qu’un producteur de biens ou services essaie de les faire connaître à des
acheteurs potentiels nous parait normal. Et qu’il cherche à les mettre en avant de
manière avantageuse est l’essence de la publicité.
Mais il existe une différence majeure entre enjoliver la réalité et la transformer, entre
vouloir convaincre et vouloir tromper. « Truth well told », telle est la devise d’une célèbre
agence de publicité. Mais en fait de vérité, c’est plutôt de mensonge et de manipulation
qu’il s’agit.
La publicité vient renforcer cette idée qu’il est normal, naturel et nécessaire de
consommer les produits issus de l’exploitation animale, et qu’il est bon d’en consommer
toujours plus. Elle cautionne le système d’exploitation et de domination sans limite des
animaux d’élevage.
Légalement, ces publicités sont globalement acceptables. POUR ÊTRE LÉGALES, CES
PUBLICITÉS N’EN SONT PAS POUR AUTANT LÉGITIMES.
5
Le collectif d’associations de
protection animale des
Trophées des Bêtes Noires de
la Pub a été initié et
coordonné par Animal Cross,
en partenariat avec :
L214, One Voice, OABA, Peta,
Animalter, Combactive,
Alliance anticorrida, CNSPA,
Sentience, Cali, Combactive,
PEA, Humanimo, Graal, Code
animal, Avès, le CRAC
Europe et la page Facebook Je
suis une pub spéciste
6
Humoristes présents :
Willy Rovelli, Anne-Sophie La Bajon, Christine
Berrou, Sony Chan, Jérôme
Daran, Giédré, Raphaël Mezzrahi, Guillaume
Pot, Marion Séclin.
7
La sélection des publicités
• En mars et en avril, envoi d’une cinquantaine
de publicités par les internautes
• Sélection de 26 publicités réparties en 6
catégories
• 7100 votants pour 36 000 votes entre le 10
mai et le 10 juin 2016
8
Les répondants
Répartition des âges des votants
1200
• Moyenne d’âge :
46 ans
1000
800
600
• Femmes : 79 %
• Hommes : 21 %
400
200
0
moins de 20 - 29
20 ans
ans
30 - 39
ans
40 - 49
ans
50 - 59
ans
60 - 69 plus de 70
ans
ans
Age
9
Catégorie
Mauvais goût
10
Votes catégorie
« Mauvais goût »
• Jambon d’Aoste – Film TV
• Interbev – Film TV
• Poulets de Loué – Image facebook
• Charal – Pub Facebook
• Kiri – Pub TV
11
Votes catégorie
« Mauvais goût »
Le gagnant est :
Charal – Pub Facebook
12
Votes catégorie
« Mauvais goût »
7099 votes
Kiri
514
Poulets de Loué avec Pamela Anderson
988
Interbev - Le bœuf, le goût d'être ensemble
1175
Jambon d'Aoste
2104
Charal
2275
0
500
1000
1500
2000
2500
13
Maître Boris Khalvadjian,
avocat au barreau de Paris
14
Catégorie
Packagings trompeurs
15
Votes catégorie
« Packagings trompeurs »
• Soignon –Bûche de chèvre
• Maître coq – Le poulet nourri aux graines
de lin
• Brocéliande : Jambon bien élevé
16
Votes catégorie
« Packagings trompeurs »
Le gagnant est :
Brocéliande – Le jambon
bien élevé
17
Votes catégorie
« Packagings trompeurs »
4755 votes
Soignon - Bûche de chèvre
442
Maître coq - Poulet nourri aux graines de lin
850
Broceliande - Jambon bien élevé
3434
0
1000
2000
3000
4000
18
Catégorie
Victime consentante
19
Votes catégorie
« Victime consentante »
• Connétable – Sardines généreuses - Pack • Le Gaulois Cuisson Express – Film TV
• Quick – Film TV
• Produits U - Film TV
20
Votes catégorie
« Victime consentante »
Le gagnant est :
Quick –
film TV
21
Votes catégorie
« Victime consentante »
5843 votes
Connetable - Sardines généreuses
128
Le Gaulois - Cuisson Express
1184
Produits U
1548
Quick - Vache qui danse
2851
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
22
Catégorie
Illusion de l'élevage heureux
23
Votes catégorie
« Illusion de l’élevage heureux »
• Chavroux – Pur chèvre - Pack
• Maître coq – Les éleveurs de vos régions • Douce France – Emincés de poulet – Pack Pack
• Lou Pérac - Film
• La vache qui rit - Pack
24
Votes catégorie
« Illusion de l’élevage
heureux »
Le gagnant est :
Lou Pérac –
film TV
25
Votes catégorie
« Illusion de l’élevage
heureux »
6115 votes
Chavroux - Pur chèvre
615
Douce France - Emincés de poulet
857
Maître coq - Pintade
962
Vache qui rit
985
Lou Pérac - Brique de brebis
2672
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
26
Catégorie
Animal effacé
27
Votes catégorie
« Animal effacé »
• Produits laitiers – N’oublions pas ceux
qui font le lait - Presse
• Filière lapin – Film TV
• Filière foie gras – Film TV
• Giraudi – Burger de bœuf - Pack
28
Votes catégorie
« Animal effacé »
Le gagnant est :
Filière foie gras
film TV
29
Votes catégorie
« Animal effacé »
6534 votes
Les produits laitiers - N'oublions pas ceux qui
font le lait
1143
Filière lapin
1254
Giraudi - Smiley bugers de bœuf
1273
Filière foie gras
2283
0
500
1000
1500
2000
2500
30
Catégorie
Alibi santé
31
Votes catégorie
« Alibi santé »
• Danone – Actimel - Pack
• Le Gaulois – Charcuterie - Packs
• Yoplait –Câlin Plus – Film TV
• Produits laitiers – Paf paf paf le loup –
Film TV
32
Votes catégorie
« Alibi santé »
Le gagnant est :
Produits laitiers
Paf paf paf le loup
Film TV
33
Votes catégorie
« Alibi santé »
6534 votes
Danone Actimel
528
Yoplait Câlin Plus
606
Charcuterie Le Gaulois
1028
Bleu Blanc Cœur
1661
Produits laitiers Paf paf paf le loup
2657
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
34
2016
35
Contact :
• Valérie Thomé – Animal Cross
• Mail : [email protected]
Tél : 06 75 73 72 42
• Site : http://betesnoiresdelapub.com
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