Ma vie d`internaute - Microsoft Advertising

Ma vie d’internaute
L’évolution de mes habitudes numérique

Une étude menée à travers le monde
Un projet mené sur un échantillon de 11 pays
ROYAUME-UNI FRANCE
BRESIL
CANADA
JAPON
ESPAGNE
ETATS-UNIS MEXIQUE
INDE
RUSSIE
CHINE

OBJECTIFS:
-Comprendre ce qui motive les individus à se connecter.
-Accompagner les annonceurs lors de l’intégration de leur communication
marketing dans les différentes activités en ligne.
Méthodologie
PARTIE 1: 7 000 personnes âgées de 16 à
54 ans ont tenu un journal de leurs activités
sur Internet pendant 24 heures. Recueil des
horaires de connexion, lieu, appareil utilisé
…
•Les raisons qui les ont poussés à se connecter
(motivations)
•Ce qu’ils font quand ils sont sur Internet
•Leur état d’esprit au moment de la connexion
(humeur)
•S’ils se rappellent avoir vu une publicité et
avoir utilisé un outil de recherche pour se
renseigner.
Journal de bord
PARTIE 2: Entre 200 et 400 personnes âgées de 16
à 54 ans recrutées dans chaque pays. Chacun a dû
évaluer différents types de publicités en ligne dans
le but d’aider à comprendre leur réceptivité en
fonction de l’activité pratiquée; mais aussi leurs
préférences par type de publicité.
Etude sur la publicité
PARTIE 3: 4-5 bloggers dans différents pays.
Chacun a écrit pendant trois jours sur sa façon
d’utiliser internet, ses sites préférés et son avis sur
les publicités en ligne.
BLOGS (Qualitatif)

Six motivations conditionnent le comportement
sur Internet
Information
•Pour trouver des informations (plus) spécifiques sur un thème , sur un
produit ou un service (ex. Horaires de train)
• Se tenir au courant de l’actualité
Communication
•Se connecter à un forum de discussions, une communauté en ligne ou un
réseau social pour communiquer
•Recevoir et envoyer des emails
•Chatter sur une messagerie instantanée ou en VOIP
Création •Mettre à jour des sites Internet, blog ou profils de réseaux sociaux (i.e.
Twitter ou Facebook)
•Mettre en ligne des vidéos/photos
Transaction •Payer ses factures ou regarder son compte bancaire en ligne
•Commander ou acheter
• Aller sur un site d’enchères
Divertissement
•Regarder ou télécharger des vidéos ou des émissions en ligne (Format
court et long)
•Écouter ou télécharger de la musique en ligne
•Jouer à des jeux ou des jeux vidéo en ligne
Surf •Juste Surfer sur internet (Sans raison particulière)

Internet il y a 4 ans : un village familier
on y trouve les même services que dans son quartier
e-Bay, Amazon
Magasins
Emails –Hotmail, Yahoo!, etc.
Bureau de poste
Marchands de journaux
Flux d’actualités, Homepages
Forums et Réseaux Sociaux
Bar
Finance, sites de Bourse
Banque