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LES MARQUES LES PLUS PRÉSENTES DANS LA VIE PHYSIQUE ET NUMÉRIQUE DES FRANÇAIS POE 2015 - TOP 10 HORS MARQUES MEDIA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 POE DIGITAL - TOP 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 PERCEPTION DE L’ E X P O S I T I O N A U X M A R Q U E S S U R L E S L E V I E R S D I G I TA U X 102 MARQUES 12 SECTEURS 2800 interviews Te r r a i n o n l i n e r é a l i s é p a r C S A e n f é v r i e r 2 0 1 5 15-59 ans ME D IA P E R F OR MA N C E GLOB A LE « Indiquez la fréquence à laquelle vous voyez, lisez, entendez parler de chacune des marque suivantes : » Jamais Moins souvent 1 à 2 fois Par semaine Presque tous les jours Tous les jours P.O.E . « Vo u s ê t e s e n c o n t a c t a v e c c e t t e marque essentiellement à travers ? » • Publicité hors vidéo • Publicité vidéo • Site Internet de la marque • Liens sponsorisés • Application mobile • Commentaires des internautes • Emailing et Newsletters • Page Facebook de la marque • Articles et vidéos citant la marque • Chaîne Youtube • Page Facebook de fans • Compte Twitter • Autres Réseaux sociaux • Commentaires des proches D IGITA L , ME D IA PAYA N T S GA GN A N T S , MA IS … POE Digital 44% 31% 25% POE 2015 53% 33% 14% SECTEURS PAID OWNED EARNED Assurances 49% 25% 26% Banques 46% 32% 22% NTIC 45% 29% 26% Hygiène Beauté 45% 30% 25% Services 45% 34% 21% GSA 44% 34% 22% Textile 42% 36% 22% E-commerce 43% 38% 19% GSS 38% 39% 23% Alimentation / Boissons 43% 28% 29% Automobile 41% 27% 32% Luxe 38% 30% 32% PAID ME D IA PAYA N T S 31% 20% Publicité hors vidéo Publicité vidéo 24% Liens sponsorisés 25% Newsletters, emailings TOP 5 PA ID MA R QU E S POE Digital MARQUES PAID OWNED EARNED Orange 45% 34% 21% Microsoft 44% 28% 28% SFR 46% 33% 21% Free 44% 30% 26% Coca-Cola 50% 23% 27% POE PAID, 50 % PUB Automobile Alim / Boissons Banques Publicité 31% hors vidéo Luxe NTIC 20% Publicité vidéo 24% Liens sponsorisés 25% Emailing, Newsletters Hygiène Beauté Assurances Services Textile GSS GSA E-commerce Classement basé sur la volumétrie du Paid OWNED ME D IA P R IV É S 52% 12% 13% Site Internet Application mobile Page Facebook 12% 5% 6% Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux ME D IA P R IV É S 52% 12% 13% Site Internet Application mobile Page Facebook 12% Chaîne Youtube CHAÎNES YOUTUBE 5% 6% ET APPLICATIONS AUTANT PERÇUES QUE PAGES FACEBOOK Compte Twitter Autres réseaux sociaux TOP 5 OWN E D MA R QU E S POE Digital MARQUES PAID OWNED EARNED Le Bon Coin 30% 48% 22% Amazon 41% 42% 17% Orange 45% 34% 21% FNAC 35% 44% 21% SFR 46% 33% 21% POE (hors media) RS POUR ALIM BOISSON VS SITE/APPLI E-commerce 52% Site Internet Services GSS 12% Appli mobile GMS Banques 13% Textile NTIC Assurances Chaîne 12% Youtube 5% Compte Twitter 6% Autres Réseaux sociaux Hygiène Beauté Luxe Automobile Alim / Boissons Page Facebook Classement basé sur la volumétrie du Owned EARNED ME D IA P U B L IC S 37% 30% Commentaires des proches Commentaires des internautes 9% Pages Facebook de fans 24% Articles et vidéos citant la marque ME D IA P U B L IC S 37% 30% Commentaires des proches Commentaires des internautes 9% Pages Facebook de fans 24% Articles et vidéos citant la marque USER GENERATED CONTENT = 76% DU EARNED TOP 5 E A R N E D MA R QU E S POE Digital MARQUES PAID OWNED EARNED Microsoft 44% 28% 28% Nutella 37% 25% 38% Apple 38% 33% 29% Free 44% 30% 26% Samsung 42% 29% 29% POE MOI MEDIA e-commerce GSS GMS Commentaires 37% des proches Textile Hygiène Beauté Commentaires 30% des internautes Luxe Services 24% Alim / Boissons NTIC 9% Retombées éditoriales Pages Facebook de fans Automobile Banques Assurances Classement basé sur la volumétrie du Earned ET DEMAIN : MOI MEDIA POE Digital 15-59 ans 44% 31% 25% POE Digital 15-34 ans 41% 31% 28% Sites Internet 52% 15-59 45% 15-34 Appli mobiles Réseaux sociaux 12% 14% 36% 41% 15-59 15-34 15-59 15-34 PAID E A R N E D OWNED MEDIA PAID E A R N E D SECTEURS ÉTUDIÉS Alimentation / Boissons Banques Hygiène Beauté Assurances Grandes surfaces alimentaires NTIC Grandes surfaces spécialisées Textile E-commerce Luxe Automobile Services
