Les tendances du webdesign

TENDANCES
WEB &DESIGN
2011/2012
by

SOMMAIRE
Sommaire
Introduction
Internet comme média traditionnel
1/ Les règles de base du marketing comme socle du
webdesign
2/ Les règles de base du webdesign
Internet un canal prioritaire de communication
1/ Des aspects graphiques
2/ Mettre l’utilisateur au centre
Internet le régime de l’ubimédia
1/ La technique : les contraintes et permissions
2/ De nouveaux usages et terminaux
Internet en constante évolution
1/ Entre immersion et interaction
2/ 2012 : une année charnière ?
Conclusion
Les auteurs
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INTRODUCTION
« En Italie, pendant 30 ans, sous le règne des Borgia, il y a eu la guerre, la terreur, des meurtres et des bains
de sang. Cela a donné Michel-Ange, Léonard de Vinci et la Renaissance. En Suisse, ils ont eu la fraternité, cinq
siècles de paix et de démocratie, et qu’est-ce que ça a donné ? La pendule à coucou ! »
Cette réplique, tirée du film « Le troisième homme » de Carol Reed en 1949, illustre parfaitement la thèse de
Parag Khanna développée dans son livre « How to run the world ». Ce dernier a fait l’objet d’une chronique publiée
dans le New York Times en janvier 2011 intitulée « For a New Renaissance ». Nous pouvons la résumer en ces
mots : «
c’est dans les périodes de chaos et d’incertitude que des bouleversements forts et vitaux interviennent.
Ce fut le cas en Europe il y a 6 siècles
» : la Renaissance.
Pour l’auteur, nous pouvons comparer notre époque en Occident à celle du Moyen-Age qui a connu la peste noire,
les invasions mongoles, un schisme papal, les famines, les guerres de religion et de découpage des frontières
en Europe. Pendant ce temps, la Chine et l’Inde connaissaient leur âge d’or respectivement sous la dynastie
des Song et des Chola. Depuis, l’ordre des choses s’est inversé et ce grâce à une période d’intense créativité en
Occident.
C’est en effet pendant la Renaissance que les plus grandes œuvres artistiques, philosophiques et politiques ont
été réalisées et ce hors du « chaos ». Les créations, les inventions et les découvertes ont été déclenchées par
besoin et non par goût. C’est face à l’adversité que nous réagissons le plus justement.
Quels sont les facteurs qui ont permis de faire émerger cette période faste ? Selon Parag deux ingrédients sont
nécessaires : une révolution technologique et une psychologique. Aux XVème et XVIème siècles, ce fut l’invention
de l’imprimerie et la Réforme protestante. Aujourd’hui, nous vivons ou du moins commençons à vivre deux
bouleversements pouvant jouer ce rôle de déclencheurs : Internet et le néocapitalisme « responsable ».
Il est indéniable qu’aujourd’hui Internet est une révolution technologique et sociétale. Il a changé la façon dont
les hommes communiquent et créent. Tous les secteurs sont peu à peu touchés par ce media. Il est de droit de
se demander dans quelle mesure la création pour ce média est influencée par son environnement.
Dès la naissance du web et surtout depuis sa « démocratisation », il existe des tendances de fond dans le
webdesign qu’il ne faut pas ignorer. Pourtant, dans notre société consumériste, l’utilisation de leviers impliquant
le consommateur est nécessaire pour optimiser l’impact des créations.
De fait, l’enjeu majeur de la création graphique est de mettre en adéquation les contraintes et évolutions
techniques avec les habitudes et les attentes des internautes. Attentes qui ne risquent pas de baisser à la vue de
des échéances technologiques et « politiques » à venir.

INTERNET
COMME MEDIA
TRADITIONNEL
ENTRE STRATÉGIE MARKETING
ET ADOPTION DES RÈGLES DE BASE
DE LA COMMUNICATION

Comme l’affirme l’adage populaire, ce sont dans
les vieux pots que l’on fait les meilleures soupes. Se
référer à un grand auteur de stratégie pour réussir
n’est donc pas achronique. Selon Sun Tzu : «
Je dis
que si tu connais ton ennemi et si tu te connais, tu
n’auras pas à craindre le résultat de cent batailles.
Si tu te connais toi-même sans connaître ton ennemi
tes chances de victoires et de défaites seront égales.
Si tu ne connais ni ton ennemi ni toi-même tu perdras
toutes les batailles.
»
Nous pouvons adapter ce conseil à l’univers du
marketing : si tu connais ta cible et si tu te connais,
tu n’aurais pas à craindre le résultat de ta stratégie.
Si tu te connais toi-même sans connaître ta cible, tes
chances de victoires et de défaites seront égales. Si
tu ne te connais pas toi-même et si tu ignores à qui tu
t’adresses, tu perdras toutes les batailles.
1/ Les règles de base du marketing
comme socle du webdesign
Avant de considérer un webdesign, il convient alors
d’entreprendre une introspection et une étude de
marché.
Qui sommes-nous ? Quelle est notre place sur le
marché ? Quelle est notre histoire en tant que société,
association ? Pourquoi disposer d’un site internet ou
pourquoi le refaire ? Découle-t-il d’une stratégie de
communication ? Est-il un canal de vente ? Quelles
sont les pratiques des autres entreprises dans le
même secteur ? Voici des questions essentielles qu’il
faut se poser dans une phase d’introspection.
Avant de s’attaquer à la cible en elle-même, il convient
de connaître à qui on est confronté sur le canal choisi,
ici internet.
‘‘
Si tu ignores à qui tu t’adresses,
tu perdras toutes les batailles. ’’