Les annonceurs du secteur FMCG

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Sans titre-1 1 20/06/2011 12:41:41

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Travaux réalisés avec la participation de
Sourida Bounpieng / Dailymotion
Ronan Bourgeois / Microsoft Advertising
Sandra Cournau / Médiamétrie NetRatings
Aude de Carcaradec / Orange Advertising Network
Angéline Hourlier / Orange Advertising Network
Corinne In Albon / Kantar Media
Fabrice Milhoud / Microsoft Advertising
Anne-Claude Poinso / Microsoft Advertising
Franck Terme / Yahoo!
Ombline Thomine-Desmazures / Orange Advertising Network
Sébastien Trouillet / Dailymotion
Et avec la société Philippe Bordet Consultant

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ÉDITO
Pour la première fois, la grande consommation est entrée en 2010 dans le « Top 3 » des
secteurs annonçant sur le Web avec plus de 320 millions d’euros bruts investis.*
Elle y consacre toutefois une part de marché encore bien au-dessous de la moyenne :
alors que la grande consommation a investi l’an passé plus de 5 milliards d’euros sur
l’ensemble des médias, seuls 6,9% de son budget publicitaire ont été accordés au Web.
Internet a changé en profondeur les comportements des consommateurs : la « ménagère
de moins de 50 ans » est devenue « le/la responsable des achats » qui consomme les
médias de façon délinéarisée, recherche des « bons plans » sur Internet, fait du shopping
sur les sites de e-commerce, s’informe auprès d’autres internautes, etc.
Le secteur « FMCG » (Fast Moving Consumer Goods) semble s’adapter à cette nouvelle
donne en s’appropriant peu à peu l’ensemble des canaux que le Web met à sa disposition.
Ce livret a pour ambition d’accompagner et inspirer les acteurs de la grande
consommation pour optimiser l’intégration des médias digitaux dans leurs stratégies
marketing. A l’image du rôle que ce secteur tient sur le marché publicitaire français, nous
espérons qu’il saura devenir très prochainement l’un des moteurs les plus puissants de la
croissance des médias digitaux en France.
* Source : Baromètre IAB-SRI réalisé par Kantar Media sur les investissements online brut 2010

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SOmmaIre
1. Les investissements publicitaires de l’univers FMCG à la loupe .................... 10
2. Quelle internaute est la Responsable des achats ? ....................................... 20
3. Le nouveau cycle d’@chat ................................................................................24
4. Études de cas ......................................................................................................30
France Farine ......................................................................................................................30
Kellogg’s ..............................................................................................................................32
Chocapic ............................................................................................................................35
5. Qu’est ce que l’IAB France .................................................................................37