La data nouvelle monnaie digitale
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La data nouvelle monnaie digitale Le Figaro, Paris, 5 Avril 2012 Présenté par: Alain SANJAUME Directeur Général Europe Alain Sanjaume 11 ans DG dans l’informatique • • • Eurosystems 4Front Technologies NCR 11 ans DG dans la publicité digitale • • • Espotting/Miva Wunderloop/AudienceScience eXelate 2 ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Agenda Big data Chiffres clés du marché Offline & Online Types de données Méthode de collecte Méthode de diffusion Qualité Vie privée et législation L’avenir de la data digitale ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary 1 seul jour de Big DATA Consommation internet = 168 millions de DVD 294 milliards d’emails échangés 2 millions de posts déposés dans des blogs Sur Facebook, 532 millions de statuts mis à jour 250 millions de photos chargées Sur YouTube, 864 000 heures de vidéos sont mises en ligne 1 288 nouvelles applications disponibles et 35 millions téléchargées 378 000 iPhone vendus Source :http://www.businessinsider.com/everything-that-happens-in-one-day-on-the-internet-2012-3 4 ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary La bonne publicité à la bonne personne au bon moment Le Ciblage d’Audience en publicité digitale « display » à croître de $2.2 milliards en 2010 à $5.2 milliards en 2014. Source: eMarketer and Jordan Edmiston Group 2010 5 ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary La monnaie $$$ Aux USA, les achats de données d’audience vont doubler dans les prochaines années pour atteindre $840 millions en 2012. Source: Winterberry Group – “Changing Mission of Marketing Data” 6 ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Les données offline ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Multicanal offline/ online [ data cloud publicitaire ] • Les sociétés de ‘marketing services’: les audiences offline sont désormais disponibles online. • Des données radios et TV : vos choix d’audience TV et radio sont utilisables dans le display. ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Les données online ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary La segmentation eXelate Socio-démo • • • • • • Age Sexe Catégorie socioprofessionnelle Revenu du foyer Statut marital Etc. Centre d’intérêts • • • • • • A l’écoute de l’actualité économique Fans de voitures de sport Fans de tennis Amateurs d’Art Amateurs de musique classique Etc. 10 Intention d’achat • • • • • Internautes à la recherche d’un produit financier d’un service bancaire d’un prêt immobilier d’un voyage Etc. ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Collecte des données « centre d’intérêts » ② Madame Figaro Visite de la rubrique « Style » ③ Pose d’un cookie eXelate au sein du navigateur de l’internaute ④ Intégration de la donnée Segment eXelate Fashion & Style ① Tag eXelate implémenté sur la page 11 ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Collecte des données « socio-démo » Collecte des données sur un mode déclaratif Segment eXelate Démo - civilité Segment eXelate Démo - âge 12 ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Collecte des données « intention d’achat » ① L’internaute arrive sur la page ② Envoi de l’information au chargement de la page de confirmation ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Modélisation des données ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Lookalike Modeling • Profilez les visiteurs d’une page de votre site et construisez une audience spécifique à vos besoins. • Ciblez vos clients, ex-clients, prospects et suspects pour de l’acquisition ou de la fidélisation. ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Diffusion des publicités ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Fonctionnement du marché Consommateur Third Parties data Annonceurs Agence Media Outil d’achat d’espace Exchange DATA Outil de vente d’espace Régies Editeurs DATA 17 ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Ecosystème Français Qualité des données ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Audit externe des données Les sources de données étant agrégées et les propriétaires des sources non dévoilés, il faut une certification externe par un tiers de confiance. Démontrer comment les segments d’audience eXelate touchent l’audience souhaitée Donner confiance aux annonceurs sur la qualité de leurs achats ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Respect de la vie privée ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Une législation hyper stricte Standards de l’industrie Transparence avec les internautes Eviter le “Data Leakage” Stockage 90 jours cookie effaçable Pas de données personnelles ni sensibles ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary eXelate ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary eXelate 360° data custom modeled online premium offline ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary eXelate is data 350m de cookies *based on a 30 day period Branded Data Verified Audience Segments 10M 1,000+ Segments Premium Clients de Data Points traités par mois ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Conclusion ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Futur assuré pour la data digitale WEB IPTV and Mobile 27 ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary Alain SANJAUME [email protected] 06 73 37 12 17 ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary
