Marketing: les deux publicités de Volvo qui cartonnent

Marketing: les deux publicités de Volvo qui
cartonnent
 L'objectif du spot publicitaire, mettant en vedette Jean-Claude Van Damme, est
d'illustrer la performance du système Dynamic Steering. Au Maroc, la marque
suédoise se fait aussi remarquer en associant son image à celle de Zlatan
Ibrahimovic.
Vidéo ou affiche, les publicités de Volvo ne manquent pas de créativité ces derniers
temps. Elles ont tout simplement buzzé, au Maroc comme ailleurs.
 Volvo Dynamic steering fait appel à l'audace incarnée
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Volvo a fait appel à l'acteur, producteur et réalisateur, mais surtout muscles en béton:
Jean-Claude Van Damme, dénommée «The Muscles from Brussels» («Les muscles de
Bruxelles»). La vidéo est tournée en Espagne sur un terrain d'atterrissage fermé lors d'un
coucher de soleil. Elle met en scène la star belge, suspendue entre deux camions qui
roulent au pas, en marche arrière. Chaque pied posé soigneusement sur les rétroviseurs
des véhicules qui s'éloignent de plus en plus, jusqu'à ce que le grand écart soit réalisé.
Une souplesse sans pareil, fondue dans un décor digne d'un film d'action hollywoodien
(ou bollywoodien).
Avec cette opération, Volvo met en avant la précision et la stabilité directionnelle du
véhicule, tout en consolidant la robustesse de celle-ci. Une illustration d'une technologie
innovante de Volvo: le système de marche arrière Dynamic Sterring, ayant pour but de
compenser les défauts de la route.
Le spot a été vu plus de 40 millions de fois en une semaine, sur la chaîne Youtube de
Volvo Trucks.
 Volvo XC60, la 4x4 qui Zlatane
Au Maroc, pour promouvoir son 4x4 XC60, Volvo a associé son image au verbe inspiré
du célèbre joueur de foot suédois d'origine bosniaque, Zlatan Ibrahimovic.
Conçu par l'agence de publicité marocaine Willy&Willy, l'affiche met une scène la voiture
avec un terme qui ressort plus que les autres «Zlataner».
Titrée «Nouvelle Volvo XC60. Le SUV qui va zlataner tous les autres», l'affiche met en
avant le verbe, qu'elle explique en bas à gauche avec de petits caractères. Zlataner est
définit comme : «agir en situation de suprématie physique, technique et tactique, dominer
un adversaire de manière outrageante et humiliante». Bref, une célébrité immodeste qui
se glorifie par elle-même et l'assume. Belle association pour vanter les mérites de son
nouveau modèle XC60. Et attaque maligne pour illustrer son image devant la
concurrence.
Précisons que le terme créé et popularisé par «Les Guignols de l'info», l'émission qui
passe sur Canal+, signifie déjà en serbo-croate, «or» (=zlatan). Mais pas seulement, le
Conseil de la langue suédoise qui a admis le verbe comme néologisme, le définit ainsi :
«se charger de quelque chose avec vigueur, dominer». Volvo a su s'en servir.
Mais ce n'est pas une première mondiale que Zlatan est mis sur les devant des
campagnes publicitaires (ou de la scène en général). D'un point de vue technique, c'est
mérité, surtout après ses deux buts admirables de ce 18 novembre, lors du match
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opposant le Portugal à la Suède. Autrement dit, Christiano VS Zlatan. Dommage que les
Guignols n'ont pas encore créé le verbe pour le premier.
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