Expériences
Responsable Projets Communication interne et externe chez Alcan International Network
Alcan International Network – 2004 à 2011
Unité d'affaires du groupe Rio Tinto Alcan. Réseau commercial mondial spécialisé dans le négoce de matières premières et de produits chimiques
- 500 employés - 40 agences dans 36 pays - 1 Mrd € de CA
Décliner la stratégie de communication au sein de l'Unité d'affaires, en ligne avec la politique et les valeurs du groupe
Accompagner le comité directeur dans l'implantation opérationnelle de projets stratégiques
Rassembler et motiver les publics internes autour de la stratégie et des objectifs communs
Faciliter les échanges d'informations et le partage des bonnes pratique
Définir le plan rédactionnel de la newsletter et en assurer sa publication
Gérer et animer les réseaux de communicants et d'analystes de marché
Rendre visible l'offre produits et services auprès des clients et des partenaires externes
Veiller à la cohérence de l'image et aux messages clés, diffusés dans le monde
Apporter soutien et recommandations aux filiales et les accompagner par la mise en oeuvre de plan d'actions et par la
réalisation de présentations et d'outils d'aide à la vente
Assurer la relation avec la Direction de la communication Groupe et participer aux projets transversaux (journal interne,
rapports d’activités, site intranet, événements)
Diriger les actions de communication et de marketing opérationnel dans leur globalité (Relations Presse, organisations
d'événements et d'opérations spéciales, newsletter, publicité, travaux d'édition et d'impression, animation des contenus
web, actions de web marketing.
Conduire les opérations en mode gestion de projets et d’équipes
Optimiser le budget de communication
Mesurer et analyser l’ensemble des actions de communication pour amélioration continue
Réalisations majeures
Communication de changement
En interne : Décliner la politique d'intégration, définir et piloter le dispositif de communication et d’information au sein de l’unité
d’affaires. / En externe : Lancer et promouvoir l’unité d’affaires à l’international. Projet de Branding : Lancement d'une étude
d'image, refonte du discours, création d'une identité et de sa charte graphique. Définition de la politique de communication de
l’unité d’affaires et déclinaison du plan en externe. Mise en œuvre de plans marketing opérationnels ciblés.
Communication digitale : Création d'un site internet (en 7 langues).Amélioration de son référencement et augmentation du
trafic contacts à travers la mise en place d'une stratégie e-marketing (SEO/SEA et affiliations) ciblée par marché et par zone
géographique. Suivi et calcul du ROI des campagnes publicitaires web.
Relations presse : Ouverture de nouvelles filiales dans le monde (Inde, Pologne et Vietnam). Rédaction des communiqués de
presse, organisation et préparation des interviews (print et radio), mise en oeuvre de plans de communication régionaux.
Communication Développement Durable : Lancement d'une offre marketing "green". Etude de positionnement, création d'une
marque et de sa charte graphique. Accompagnement du projet en interne dont la création d'une plateforme d'e-learning en
étroite collaboration avec les RH.Elaboration du plan de communication externe dont la recherche et la mise en place
d’opérations de co-marketing/co-branding.
Communication de crise : Elaboration du plan de communication post préparatoire à la mise en vente de l’activité. Conception et
lancement d’un sondage employés. Création d’une newsletter dédiée. Mise en place et animation des cellules de crise. Rédaction
et diffusion des kits de communication internes et externes. Organisation de conférences multimédias.
Autre mission à 40% dans le groupe Alcan
Alcan Service Centres – 2006 à 2008
Unité d'affaires du groupe Rio Tinto Alcan. Réseau européen de distribution de produits usinés en aluminium – 30 sites dans 12 pays – 1000
employés – CA de 500 Millions €
Promouvoir l’activité sur les marchés du naval, de la construction et de l’aéronautique
Accompagner la mise en vente de l'unité d'affaires
Détails de l'expérience
Communication événementielle / Communication de crise