TPE SUR LE COCA COLA :

TPE SUR LE COCA COLA :
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Plan
I- Une boisson qui se veut irréprochable
A) Sponsorisation sponsoring ?et publicités pour une image optimiste et
positive
B) La récente mise en avant d’une responsabilité sociale
C) Un environnement au cœur des esprits que voulez-vous dire ? plutôt
"l'environnement" ?
II- Une image un peu plus réelle de la boisson
A) Un impact sur l’environnement et sur le social à reformuler
B) Une dangereux impact sur la santé
Introduction
Coca Cola est la boisson la plus vendue au monde. Créée en 1886 par un
pharmacien du nom de John Pemberton à Atlanta, le soda devient une marque
emblématique des Etats Unis depuis la 2ne Guerre Mondiale. Proclamant son
identité légendaire à travers le mythe de sa création c'est à dire ?, cette boisson
sans alcool réussit à devenir très populaire. Peu à peu, l’entreprise élabore des
stratégies publicitaires qui cherchent à toucher toutes les générations et qui
mettent en avant les consommateurs. En effet, comme nous le verrons lors de
notre développement, le soda véhicule auprès de la population un modèle
américain. Malgré l'omniprésence et la popularité de Coca Cola, de nos jours, la
marque se trouve être la cible de nombreux activistes écologiques dans le monde
entier. On peut donc se demander si Coca Cola a une réelle responsabilité sociale
et environnementale à reformuler. A définir Cf site ci-dessous
http://www.developpement-durable.gouv.fr/Qu-est-ce-que-la-responsabilite.html
C’est pourquoi nous allons étudier le paradoxe entre l’image que souhaite dégager
Coca Cola, les critiques auxquelles la marque doit faire face et les réels effets sur
la population et sur l’environnement.

I- Une boisson qui se veut irréprochable
A- Sponsorisation sponsoring et publicités : une communication à vocation
commerciale pour une image optimiste et positive
à définir
Depuis les années 50, Coca Cola s’est implanté dans le milieu sportif. Son
association avec les Jeux Olympiques date de février 1968 avec les Jeux d’hiver de
Grenoble. Depuis, même si Coca Cola n’est pas le seul sponsor, elle prête son
image à plusieurs reprises comme à Albertville en 1992 et plus récemment aux JO
de Londres en 2012. -> vitrine internationale
Il faut expliquer ce que l'image du sport apporte à celle de Coca : quelle est
la stratégie de la marque au delà de la visibilité que le sport lui apporte ?
Coca Cola est aussi présent dans le football. En 1998, une canette a même
été créée à l’effigie de la victoire de l’équipe de France contre le Brésil. Sans
compter les nombreux spots publicitaires qui ont assurés à la marque une énorme
publicité. Coca Cola reste avant tout partenaire officiel de la Fifa, ce qui
représente une importance mondiale.

Voici la publicité en l’honneur de la coupe du monde 2014 qui se
déroulera au Brésil : analysez-là pour qu'elle apporte qqch
Le sport étant une discipline mondiale mal dit, le logo de Coca Cola est vu
de nombreuses fois ce qui permet d’en faire une vraie publicité au niveau
international. De plus, depuis des années, les sportifs jouent un rôle important
dans l’image de la marque comme Richard Dacoury en France (Ancien joueur
international et champion d’Europe de Basket), Xherdan Shaqiri en Suisse
(footballeur du Bayern Munich) ou encore Wayne Rooney en Angleterre (joueur de
football de Manchester United).

Faites le lien avec ce qui précède Au niveau publicitaire, Coca Cola est aussi
très présente. Avec ses spots publicitaires qui donnent l’image d’une boisson saine
et engagée dans le développement durable, en 2010, le budget publicitaire de la
firme fut estimé à près de 3 milliards de dollars !
A travers la publicité, la marque véhicule également un modèle américain.
En effet, la boisson est aujourd’hui un symbole de la suprématie américaine et
renforce la puissance économique et commerciale des Etats Unis. La boisson
prend donc une dimension culturelle et la mondialisation permet aux américains
de rester sur le devant de la scène. C’est un matraquage publicitaire qui est
mondial. Il faut analyser des publicités ; vous ne pouvez pas vous limiter à cela !
B) La récente mise en avant d’une responsabilité sociale
Dans les années 80, Coca Cola n’était pas très soucieuse des questions
sociales et de l’environnement. Mais depuis quelques années la firme
multinationale tente de faire des efforts. En 2009, Coca Cola s'est engagé à
respecter des règles qui prennent la forme de sept engagements. En voici, le
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