La publicité mobile

Centre du marché des graphismes de 3M
La publicité mobile
Une
publicité songée
à la vue de tous
Les graphismes pour parc de véhicules 3M transforment
vos véhicules en panneaux d’affichage mobiles, permettant
d’étendre la couverture, la fréquence et l’effet de votre campagne publicitaire et ainsi favoriser la croissance de votre
entreprise, quelle que soit sa taille.
3
La publicité mobile – Bien pensée
dans tous les sens
Que vous disposiez d’un parc de 2 000 camions ou d’une
simple fourgonnette pour fournir vos produits et services, les
graphismes 3M peuvent transformer vos véhicules en supports
publicitaires économiques suffisamment puissants pour
accroître la notoriété de votre marque, gonfler votre chiffre
d’affaires et stimuler la croissance de votre entreprise.
Le pouvoir de diffuser
Pensez-y : Un seul camion de livraison intra-urbaine doté de
graphismes peut attirer annuellement jusqu’à 16 millions de
regards curieux*.
En fait, maintes et maintes études hissent la publicité mobile au
rang des supports publicitaires les plus économiques et les plus
influents.
*American Trucking Association
Le pouvoir d’impressionner
Les graphismes et leur effet – Voici les conclusions d’une étude
menée par l’agence publicitaire RYP & Becker Group.
• 97 pour cent des répondants se souvenaient de la publicité qu’ils
avaient vue sur un camion.
• 98 pour cent des répondants s’étaient fait une image positive
de l’annonceur.
• 96 pour cent des répondants considéraient que l’effet des
graphismes pour parcs de véhicules était supérieur à celui des
panneaux-réclames.
Et maintenant, le pouvoir de cibler
La norme de l’industrie consiste à évaluer la portée
publicitaire de messages affichés sur les véhicules de parc
(nombre d’occurrences où le message est perçu) en calculant
le nombre de milles parcourus par camion par jour par type
de route.
Imaginez que l’on puisse ajouter la dimension du profil
démographique à cette équation. Qu’obtient-on? Une
capacité de prise de mesures nettement améliorée, une
preuve de rendement et la possibilité de mener une
campagne ciblée.
(technologie GPS requise pour suivre le trajet des véhicules)
Outil puissant,
aborable et ciblé
24 heures sur 24, 7 jours sur 7
Étude sur l’efficacité
du graphisme CadburySchweppes
3M a mesuré l’efficacité de la publicité diffusée au moyen
des graphismes apposés sur les véhicules de parc de CadburySchweppes Company en utilisant des appareils GPS pour suivre
le trajet de 10 camions Snapple® dans deux grandes régions
métropolitaines.
L’étude d’une durée de trois mois a permis d’établir la
corrélation entre les trajets des camions et les codes postaux
ainsi que les données démographiques en vue d’obtenir les
mesures les plus précises à ce jour au chapitre de l’efficacité du
message.
Résultats impressionnants
4Les graphismes pour parcs de véhicules attirent une multitude
Valeur imbattable
Coût des supports publicitaires – Comparaison
Support publicitaire
de regards curieux. Dans cette étude, il a été démontré qu’en
moyenne, 6 millions d’enregistrements de données sur la
circulation quotidienne réelle par camion sont dénombrés aux
heures de pointe (calcul établi sur une base annuelle).
4La publicité mobile offre le coût le moins élevé par message
perçu parmi les grands supports publicitaires.
4On peut optimiser les trajets et les messages pour cibler un
groupe démographique précis.
4Les graphismes pour parcs de véhicules ajoutent de la valeur
à la stratégie combinée de la publicité et du marketing.
Coût par millier =
(CPM)*
Coût établi selon la
circulation
quotidienne réelle
Télévision
23,70 $
1 445 700 $
Magazines
21,46 $
1 309 060 $
Journaux
19,70 $
1 201 700 $
Télévision (heures de
grande écoute)
18,15 $
1 107 150 $
Radio
7,75 $
472 750 $
Publicité extérieure
3,56 $
217 160 $
> 250 000 $
Graphismes pour parcs
de véhicules (coût
moyen annualisé)**
0,48 $
30 000 $
100 000 à 250 000 $
50 000 à 100 000 $
25 000 à 50 000 $
< 25 000 $
* Fondé sur une circulation quotidienne réelle annuelle de 61 millions de
personnes (heures de pointe); moyenne des 40 marchés médiatiques les plus
importants selon le Media Buyers Guide.
** Fondé sur le coût déboursé pour les camions soumis à l’essai
Campagne de saturation Cadbury-Schweppes par code postal –
San Francisco
Revenu familial moyen (par ménage) (prévision : 2005)
Campagne de saturation
par code postal
Élevée
Moyennement
élevée
Moyenne
Moyennement faible
Faible
0 km
5
10
15
20
© 1988 à 2001, Microsoft Corp. et/ou ses fournisseurs. Tous droits réservés. HYPERLINK “http://www.microsoft.com/mappoint” http://www.microsoft.com/
25
mappoint © 2000, Geographic Data Technology, Inc. Tous droits réservés. © 2000, Navigation Technologies. Tous droits réservés. Ces données comprennent des
renseignements obtenus avec la permission des autorités canadiennes © Sa Majesté la Reine du chef du Canada. © 2000, Compusearch Micromarketing Data and
Systems Ltd.
Imaginez les possibilités
Rehaussez votre succès
publicitaire grâce à 3M
Visibilité éblouissante tous les
jours, 24 heures par jour, 7 jours
par semaine
Le jour comme la nuit, les pellicules réfléchissantes pour
graphismes ScotchliteMC 3MMC procurent brillance et netteté
aux graphismes pour véhicules de manière à assurer le
rendement optimal de votre publicité et à améliorer ses
caractéristiques d’identification et de sécurité 24 heures
sur 24.
Restez sur la route plus longtemps
Grâce aux technologies intégrées à la pellicule pour
graphismes ControltacMC 3MMC avec adhésif ComplyMC,
les graphismes grand format s’installent jusqu’à 40 % plus
rapidement, sans pratiquement aucun pli ni bulle d’air. Pour
votre parc de véhicules, cela se traduit par une réduction du
temps passé en atelier et par une augmentation du temps passé
sur la route, là où votre présence est essentielle. De plus,
lorsque vous choisissez les graphismes 3M, vous obtenez un
rendement fiable pour la durée utile du graphisme.
Ne perdez pas de vue vos cibles
Changez votre message quand vous le désirez
La gamme des graphismes de 3M vous permet de sélectionner
les installations pour les campagnes à long terme, pour les
promotions à court terme
ou mieux encore, une
combinaison des deux.
En utilisant des pellicules
modifiables pour
graphismes de 3M, vous
pouvez modifier vos
Gracieuseté de bluemedia®
promotions en tout temps
en déboursant peu pour une publicité efficace; vous pouvez
même afficher des messages promotionnels spéciaux pour
Qualité garantie
3M vous offre le choix parmi trois garanties solides.
Garantie MCSMC 3MMC
Représentant la première garantie pour graphismes finis de
l’industrie, cette garantie connaît encore beaucoup de succès.
Elle procure la tranquillité d’esprit lorsqu’on désire que le
graphisme utilisé offre un rendement optimal tout au long de
sa durée utile.
Garantie de rendement 3M
Accroissement de la confiance lorsqu’on choisit d’utiliser un
support 3M imprimé avec un nombre croissant d’imprimantes
et d’encres des FÉO approuvées par 3M.
Garantie de produit de base de 3M
Constitue une base solide et fiable qui donne l’assurance
d’obtenir le rendement attendu. Elle fournit une protection
suffisante pour de nombreux graphismes de courte durée
lorsque la garantie de la finition et de la durabilité des
graphismes n’est pas précisée.
certains trajets ciblés.
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Centre du marché des graphismes
3M Canada
C.P. 5757
London (Ontario)
Canada N6A 4T1
1 800 265-1840
Télécopieur : 519 452-6245
www.3Mgraphics.com
Télécopie automatique : 1 800 364-0768 (É.-U. et Canada) ou 651 732-6506 (international)
3M, Comply, Controltac, Scotchlite et MCS sont
des marques de commerce de 3M,
utilisées sous licence au Canada.
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Corp. © 2007 Snapple Beverage Corp. Tous droits
réservés. 3M, Comply, Controltac, Scotchlite
et MCS sont des marques de commerce de la
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