1ER SEMESTRE 2015 Bilan et tendances du marché
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OPENDAY MLP JEUDI 9 JUILLET 2015 1ER SEMESTRE 2015 Bilan et tendances du marché publicitaire Recettes des régies pour booster le C.A Lionel PILLET FONDATEUR INSTITUT TURBOPIGE BIENVENUE Institut TURBOPIGE Nos métiers 1° VEILLE des campagnes et investissements publicitaires 2° EXPERTISE des marchés et de la concurrence 3° OUTILS de compétitivité pour les régies 76 clients ÉDITEURS - RÉGIES - ANNONCEURS - AGENCES UNIVERS ÉTUDIÉ POUR CE BILAN DE 1ER SEMESTRE 2015 Sous-panel * presse diffusée en kiosques (*) Diversifié et représentatif 78 secteurs de presse 410 titres étudiés EXTRAIT DU PANEL PRESSE TURBOPIGE 2015 PQN GP PRO 11 titres 427 titres 267 titres TOTAL 705 titres 1er panel de titres presse étudiés en veille publicitaire. 410 titres étudiés 295 HORS KIOSQUES PANEL "KIOSQUES" PANEL PRESSE DIFFUSÉE EN KIOSQUES 410 TITRES PRESSE 78 SECTEURS POLITIQUE DE CERTIFICATION DES ÉDITEURS PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Relatif objectif de transparence Diffusion certifiée Audience certifiée 1 titre sur 2 1 titre sur 3 27% 51% 49% 73% L'étude ONE est l'étude d'audience unique de référence de la Presse en France. Elle a pour objectif de mesurer la lecture de la presse et de ses versions numériques, de quantifier l’audience des principaux titres de presse et de qualifier leur lectorat. Réalisée par sondage auprès d'un échantillon de 35 000 personnes, elle est publiée 2 fois par an. PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Chiffres clés S1 2015 Numéros parus 2 712 CA brut 833 M€ Pages pub 39 491 Annonceurs 8 520 - 0,1% - 3,8% - 4,6% - 9,5% PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Saisonnalité des investissements Janvier - Juin 2013 2014 2015 12000 Nombre de pages de publicités 10000 8000 6000 2013 2014 2015 4000 2000 0 JAN FEV MAR AVR MAI JUN JUL AOU SEP OCT NOV DEC PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ MARCHÉ HYPER CONCENTRÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres x 1 000 € (brut tarif) FÉMININS GÉNÉRALISTES PROGRAMMES TÉLÉ NEWS MODE FÉMININE MAGAZINES D'ACTUALITÉ PEOPLE MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE,… DÉCORATION, ART DE VIVRE ACTUALITÉS CULTURELLES MASCULINS GÉNÉRALISTES GÉNÉRALISTES AUTO FINANCE, FISCALITÉ, DROIT,… SENIORS FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO FAMILLE, PARENTS CUISINE, VINS, GASTRONOMIE NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES BEAUX ARTS SCIENCES, TECHNIQUES ET… LOISIRS HI-TECH ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET… MODE MASCULINE HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS FOOTBALL ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE SPORT AUTOMOBILE JARDINS BRICOLAGE COURSE, CYCLOTOURISME ARCHITECTURE 213 938 109 553 97 956 69 863 53 804 42 136 31 814 25 573 22 857 14 033 12 205 11 970 11 529 10 490 7 237 6 812 5 882 5 801 5 529 4 885 4 810 4 047 3 975 3 825 3 677 3 550 3 303 3 191 2 873 2 691 Poids économique des familles de presse 833 M€ PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Pagination pub du Top 30 FÉMININS GÉNÉRALISTES PROGRAMMES TÉLÉ NEWS MODE FÉMININE MAGAZINES D'ACTUALITÉ PEOPLE MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE,… DÉCORATION, ART DE VIVRE ACTUALITÉS CULTURELLES MASCULINS GÉNÉRALISTES GÉNÉRALISTES AUTO FINANCE, FISCALITÉ, DROIT,… SENIORS FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO FAMILLE, PARENTS CUISINE, VINS, GASTRONOMIE NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES BEAUX ARTS SCIENCES, TECHNIQUES ET… LOISIRS HI-TECH ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET… MODE MASCULINE HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS FOOTBALL ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE SPORT AUTOMOBILE JARDINS BRICOLAGE COURSE, CYCLOTOURISME ARCHITECTURE FÉMININS GÉNÉRALISTES 213 938 109 553PROGRAMMES TÉLÉ NEWS 97 956 MODE FÉMININE 69 863 MAGAZINES D'ACTUALITÉ 53 804 PEOPLE 42 136 31 814 MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE,… DÉCORATION, ART DE VIVRE 25 573 ACTUALITÉS CULTURELLES 22 857 MASCULINS GÉNÉRALISTES 14 033 GÉNÉRALISTES AUTO 12 205 FINANCE, FISCALITÉ, DROIT,… 11 970 SENIORS 11 529 FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO 10 490 FAMILLE, PARENTS 7 237 CUISINE, VINS, GASTRONOMIE 6 812 NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES 5 882 BEAUX ARTS 5 801 SCIENCES, TECHNIQUES ET… 5 529 LOISIRS HI-TECH 4 885 ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET… 4 810 MODE MASCULINE 4 047 HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS 3 975 FOOTBALL 3 825 ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE 3 677 SPORT AUTOMOBILE 3 550 JARDINS 3 303 BRICOLAGE 3 191 COURSE, CYCLOTOURISME 2 873 x 1 000 € (brutARCHITECTURE tarif) 2 691 6 860 2 235 2 984 2 668 1 347 2 185 1 962 2 146 862 933 694 562 434 1 014 339 713 351 756 310 387 237 284 405 195 666 814 262 293 558 446 39 491 pages pub Publicité commerciale, hors encarts, hors suppléments, hors autopromotion, hors partenariats. PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Population annonceurs du Top 30 x 1 000 € (brut tarif) FÉMININS GÉNÉRALISTES PROGRAMMES TÉLÉ NEWS MODE FÉMININE MAGAZINES D'ACTUALITÉ PEOPLE MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE,… DÉCORATION, ART DE VIVRE ACTUALITÉS CULTURELLES MASCULINS GÉNÉRALISTES GÉNÉRALISTES AUTO FINANCE, FISCALITÉ, DROIT,… SENIORS FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO FAMILLE, PARENTS CUISINE, VINS, GASTRONOMIE NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES BEAUX ARTS SCIENCES, TECHNIQUES ET… LOISIRS HI-TECH ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET… MODE MASCULINE HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS FOOTBALL ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE SPORT AUTOMOBILE JARDINS BRICOLAGE COURSE, CYCLOTOURISME ARCHITECTURE FÉMININS GÉNÉRALISTES 213 938 PROGRAMMES TÉLÉ 109 553 NEWS 97 956 MODE FÉMININE 69 863 MAGAZINES D'ACTUALITÉ 53 804 PEOPLE 42 136 31 814 MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE,… DÉCORATION, ART DE VIVRE 25 573 ACTUALITÉS CULTURELLES 22 857 MASCULINS GÉNÉRALISTES 14 033 GÉNÉRALISTES AUTO 12 205 FINANCE, FISCALITÉ, DROIT,… 11 970 SENIORS 11 529 FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO 10 490 FAMILLE, PARENTS 7 237 CUISINE, VINS, GASTRONOMIE 6 812 NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES 5 882 BEAUX ARTS 5 801 SCIENCES, TECHNIQUES ET… 5 529 LOISIRS HI-TECH 4 885 ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET… 4 810 MODE MASCULINE 4 047 HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS 3 975 FOOTBALL 3 825 ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE 3 677 SPORT AUTOMOBILE 3 550 JARDINS 3 303 BRICOLAGE 3 191 COURSE, CYCLOTOURISME 2 873 ARCHITECTURE 2 691 Nombre d’annonceurs 959 303 831 608 461 485 1067 778 442 364 130 307 167 378 138 355 197 535 131 104 99 112 228 72 annonceurs 435 328 138 163 189 230 8 520 PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Familles presse en croissance pub SCIENCES, TECHNIQUES ET… 13,8% MODE MASCULINE 10,3% SENIORS 7,5% CUISINE, VINS, GASTRONOMIE 7,2% ARCHITECTURE 5,3% MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE,… 3,9% FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO 3,4% COURSE, CYCLOTOURISME 3,3% NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE 2,2% 1,8% (en pagination publicitaire) PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Évolution du top 20 titres 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 ELLE MADAME FIGARO GRAZIA LE POINT LE FIGARO MAGAZINE GALA FEMME ACTUELLE L'EXPRESS VOGUE L'OBS MARIE CLAIRE PARIS MATCH VOICI COSMOPOLITAN CHALLENGES TÉLÉ 7 JOURS LES INROCKUPTIBLES VERSION FEMINA TV MAGAZINE LE FIGARO ENTREPRENDRE S1 2015 S1 2014 TENDANCES BOOSTER LE C.A. Recettes des régies TENDANCES Moins de disponibilité des décideurs Rdv plus difficiles Mails, devis sans réponses Conditions tarifaires imposées Le prix devient l’argument clé Accords cadres agences / grosses régies TENDANCES Offres bi-média Au moins en complément Créativité Pour sortir du schéma coût/1000 Pour moins négocier Capter l’attention Prospecter avec plus d’expertise Besoin de montée en volume et de cibler plus juste TENDANCES Brand content Envolée des opérations spéciales (tirées par la presse grand-public) Les régies se sont organisées « Le studio concept » TENDANCES Opérations spéciales… TENDANCES Sophistication des publi-info TENDANCES Fiches recettes TENDANCES Mesure du R.O.i TENDANCES Création d’événements TENDANCES Échantillons Graines, crèmes, thés… TENDANCES 1+1=3 pour booster les ventes TENDANCES Encarts plus haut de gamme TENDANCES Formats spéciaux …L’influence du Web TENDANCES Maquette en défonce TENDANCES L’éditeur devient afficheur La presse gratuite influence… Les annonceurs sont séduits. L’impulsion est donnée. PLUS RISQUÉ CEPENDANT DE DÉNATURER LA COUVERTURE, AU RISQUE D’IMPACTER LES VENTES. TENDANCES Opérations croisées 1 Marque média (1) + annonceur (2) + distributeur (3) Autour d’une opération génération de trafic exclusive (4) 4 3 2 TENDANCES Le magazine cautionne… TENDANCES Magazine = boutique TENDANCES Des studios même chez les « petits » TENDANCES Les médias vendent leur marque TENDANCES Les médias vendent leur marque TENDANCES Institutionnaliser un annonceur TENDANCES Sous traiter des « Rubriques » à pub TENDANCES Suppléments sous-traités Qualipige, Scp, Com’medias… TENDANCES Fausses rubriques en partenariat annonceur TENDANCES Personnaliser la publicité au lectorat du titre OPENDAY MLP JEUDI 9 JUILLET 2015 MERCI CONTACT POUR ÉTUDES SPÉCIFIQUES ET TESTER NOS SOLUTIONS Lionel PILLET [email protected]
