Les annonceurs préparent ramadan, les chaînes

Les annonceurs préparent ramadan, les chaînes
annoncent leurs grilles
 Le ramadan commencera cette année le 9 ou le 10 juillet. Un mois où se réalisent
les pics d'audience de télévision et de spots publicitaires. Dans plusieurs secteurs
les grandes marques se livrent de féroces batailles.
 Medi1 TV va être la première chaîne à annoncer la tant attendue grille du ramadan,
celle qui expose les moments forts, les produits phares, les tranches horaires et enfin...
les tarifs de publicité. 2M suivra lundi 17 juin.
En attendant les grilles de programmation et les grilles tarifaires de nos chaînes, nous
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effectuons ci-après, un petit retour plein d'enseignements, sur les trois dernières saisons
ramadanesques. Que nous disent-elles?
Voici un éclairage ramadanesque sur la base de données fournies par Imperium média
. Ces chiffres correspondent aux investissements bruts calculés sur la base de la valeur
des espaces publicitaires et donc ne tenant pas compte des remises.
2010, 2011 et 2012 ont enregistré successivement des investissements publicitaires à
hauteur de 596 millions de DH, 624 millions de DH et 606 millions de DH, selon les
chiffres d'Imperium. On enregistre donc l'année dernière, une baisse, probablement
provoquée par la crise.
 La télévision est toujours «le chouchou» des annonceurs, en détenant à elle seule
plus des 2/3 de la part de marché des investissements durant les trois années
précédentes. Une part de marché importante certes, mais le leader historique des médias
est en légère perte de vitesse. Ce recul est en faveur de la radio, qui a connu une
évolution de 4 points entre 2010 (7%) et 2012 (11%), grâce à l'amélioration de l'offre, née
des nouvelles radios privées.
Medi1 TV grignote des parts doucement mais sûrement en passant de 0,04% des
investissements en 2010 à 9,9% en 2012.
 Parts de marché TV
 Source : Imperium
D'un autre côté, la publicité ramadanesque télévisuelle, happée par les taux
d'audience élevés, engendre la hausse des tarifs publicitaires. En effet, la concurrence
effrénée de communication que connaît ramadan, étant le mois de plus forte
consommation et qui rassemble quotidiennement les familles autour de la
télévision, conduit cette dernière à développer une grille tarifaire différente du reste de
l'année. Cela dit, les tarifs sont indexés à l'audience.
Concernant les annonceurs pour lesquels l'activité publicitaire est la plus intéressante
en termes d'investissement brut (et donc naturellement en volume aussi), les chiffres des
trois dernières saisons montrent que le secteur télécom occupe les trois premières
places avec l'opérateur historique en tête. Il est à noter que l'unique marque du top 10
qui communique sur tous les supports médiatiques est Médi télécom (méditel). La 4ème
place est occupée par Addoha suivi par les marques agroalimentaires.
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 Top 10 annonceurs 2012
 Source : Imperium
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