public atoutdu service La communication, titutions publiques.reste insuffisant, employésà se retrancherderriàredes en dépit -d, efforts notables pour guichets protect€urs, à la rés€rve conseitterd'Etat (r) informer ot prés€nterles servicaaou déférenteinspiréepar l'autorité attales aaions menées. chee à certains bureaux médicaux, La seconde caus€ de déficit eet administratifs, policiers... Dans les LORS que le premier ministre deux c8s, la relation qui s'établit entend faire de la rénovation que la logiquede producteur,dans la n'est nisimpleni naturelle. 'et gostion administrative, devient caride la revalorisation du -d€, s€ctsur public l'un ses grands caturale avec. I'existance de corps ,.. Lbrsque;.:d'autr6part, le service r chantiers r, il egt-.d'actualité de constitué3(inspecteurc.des.impôte, .public va .au devant,du citoyan, ingénieursdes Ponts et,:Chaugsées, l'intrusion€st généralementmal sups'interroger sur le rôle de la r conr municationpublique,, non pas de la ag€nrc de talle administration...),. porté€. Les campagn€s pour les communication .du gouvom€m€nt, , hornogènespar leur formation àt leur . grandes caus€s sociales 6n ont fait l'expérience lorsque le m€ssage mais bien plus largemeht des corft- rêcrut€m€nt,et avac,le:ràgne des 'public règles techniques lentement'-sécr# :t..de s'ftarte (t'oubli de la ceinture municationsinstitutionnellesde tous 'té€s pour construire una;rationalité rjeéurltdpèsesur la vie'du çÈre de les pouloirs' ou établissements -ùôtrà publics,.'dèslors qu'elles impliquent dans laqdelle t'usagéi, -srïpposé enfant)du'registreeàllectif(la le citoyen, qu'il soit bàptisé adminis- éclairé, doit nécessaireniententrer. , p€gf .{u gendarme}pourtant plus effr' t r é , h a b i t a n t , r é s i d e n h " ' u s a g e r , . On se dispensàainài de se'môttre à ,.iaèà." La . communication publique contribuabl€,r âs{iuj€tti,'ayant droit, la place de l'interfocut€urou d'antici- doit-elle sssum€r son rôle social ou per la p€rcêption-symbolique'd'une .- s'adrsss€r trèe personneltement à -électaur. téléspectateur, atc. ' ' chaque. individu, , décision. - Les émetteurs - publics . majeurs, {p"yç le mobiliser . contro la menacsdu sida).'--,'qu'il s'agisss des coçs'constitués, '.' ' euocuôÀs unââemiara?*niuhé. ministàres,administrationscentrales Iæ h'ndiCap . ou décentralisées,8g€nc69 ou sociétés nationales, établissements projets, des situations ou des fonc. r _publics de toute natur€; collectivités . territoriales développant, avsc leur En troisième lieu, quelle part faire . I tionn€ments' compl€x68; ils sont p€rçuscomm€intellectuelsau ragard autonomio,.leurs moysns' dlexpras- au handicap, à la fois fondé at sion..- en dépit de la diversité de infondé, d'une image négative des du vécu individuelou familial, terrain leurs objectifs,.ont en commun la fonctionnaires qui seràient peu . de prédilecrionda la communication de consommation.C'est une gageure specificité du service public. Et il n'a enclins à communiquerêar-refusant- 'que d'établirune relationnécessairepa$ toujours été pertinent de vouloir da s'impliquer (d'afficher leur nom transpos€r les méthodes des entr€- par exemple),ou profitant d'un privi"- ment- irrationnelleot affective' pour faire passer des messages.austères prises privéesou du marketing de la lège d'esituationface à un cli6nt caÈ distributionconcurrentielle. tif obligé d'en passer par leur ser- par leurs enieuxet, pour parti€, abst r a i t s , sl i' o n s e r e f u s e à l e s c a r i c a t u Parce que, arrdelà de la relation v i c e ? - O n r e p r o c h e o n f a i t d a s _rsç. inadaptations au mode de vie actu€l établie pour la foumiture d'un ser- (horaires), des attitudes cavalières I a eimnlifiaatian vice, elle a lo devoir d'€ntrst€nir en servica enseryica, rerusde o"rH,fflT[i:ï:":rïLTi"*::'::: p € r m a n € n c e d e s l i e n s a v e c l e irenvoidô p€rsorF de mériter la confiance durable du citoyen, la communication publique comprendre un€' situatioir facilités prisés sous corr- citoyen. pas plus qu,il ne p€ut sac;se trouva tout natur€llementau csrF nelle), des fier ia pérennitéde cette relation aux tra du débat sur la place non seule- vert de légitimité. Et la tension qui apparaît, juste- facilitésdes effets d'annonce. ment de l'Etat, mais de- l'ensemble dos services publics nationaux ou m€nt sur ce tenain d€ la légitimité, fait oublierl'exactitudedu cheminot, locaux;dans notre société. l'attention de l'infirmière.. la frê I.,8 Sefyitude Autant dans una relation unique- gu€nt6 qualité du service,les'norn | r m€nt cornmarciale,il est bienvenude breusesservitudesassuréesan dépit dU lOng tefmg dira que le client est roi, puisqÛe de.moyens limités,et liattachem€nt c€tt€ assertion traduit que, selon très général au service public. Les ^ C'est dans,'la pédagogie et la l'apport essentiel du marketing, il -malentendusne inanquent-pas, qui conduite d'une- réflexion informée 'sont faut prsndr€ €n compto le marché, rapid€mentpassionnés. avec le public qu€ s€ fonde, en tout écouter, répondre et s'adaptor aux (sans parler de la , La communicationpubliquea aonc é.tat de cause besoins du consommateur,. bref poul éviter l'emphase,la abandonner (apràs un enfermement la lourde chargede.maintenirou de' ;démocratie. que les entreprisesfrançaisesavaient rétablir une ràlation perturbée. Elle capacité de régulation du service public' trop prolongé) la seule logique de a aussi ta, perspective gratffiantê, producteur. autant, pour une institrr on réveillant cbnsidéraiion des Car s'il faut, bien entendu,éve tion de servicspublic,la relationavec citoyens €t motivation des agsnts quer la fonction régaliennede l'Etat l'interlocuteur€st complexacar celui- publics, de permettre d'accéd€r à ,' . €n tant qu'il assure la défens€, la ci est, .en quelqu€.sort€, à la foie- des gisementsd'initiativ€ ot d6 vita- 'et , polica,veiiteà la justice, bat monnaio lité aliourd'hui inexploités-. Lorsque lève l'impôt, il est peut€tre plus distri- _opérant, dans - le . monde ' ,Le service public ost avsnt tout le le préfeçde.SeineSaint-Denis bue das tickets de.r6pss.et des tic*; id'aujourd'hui,de parler desfonctions s€rvics du public- Or ce public. cour- k€tS. d'esS6îC€.-aux.-conduct€urS : derrégulation, non seulement de tisé par la société de consornmation, exemplaires.audelà d'une incitation : l'Etaç-mais dé l'ensemble'des'porr .est ".fort: naturellement devenu exF à bien r€sp€ctsr la règle, il contribue . voirs publics, auxquels revient le rôle g€€nti ll désira être non's€ulement surtout à présenterune image.ryroins ;de satisfaireaux exigencesd'égalité ^hfonné, , voire.. sâJuit, mais, augsi négativede l'agentde police dans.sa 'des chancss, de garanti€ de l'ôrdre convaincu pour adhérer. La légitimité relationaveclesautomobilistes;r jr.-: , social.de'continuitéet d'adaptation de l'émettsur public ne saurait supLa communicationne saurait-elle âtre : pour l'avenirdu pays. i - .: pléer nià l'abs€nc€d'argumentsni à i durablement sffiglc-a;que-'éi .."Si,,pgr-,conséquent,,il devient I'austéritéde la communicstioo.,.i-.: implique'et mobilise le:personna!d€. lrfusriei oe regulerj alors,la cornmLr' 'Quand oà pôteste dfune: dÉfaiF l'institution. T_ropd'institutions'bnt:' ,niàtion;ren d qu'elle est apporÈdo lance'du- servics,-c'est .à' la''.fois cru possible d"accompagnôr=lapour- ' iconnaiss€ncs,,jécoute. fle, feâ+bact cofnm€ utilisateur €t comm€ déter -r : -suite.iT'objectifs'. c9n_flictuelsou, d€ : de,.la-régulation cybemétique) et diæ t€w d'une part de;reepongabilité de 'concilier: des.imagelf'contrasté€s,au'i 1g*ue.=eir,vue.dé.-l,ajustàment;des i-ir.:-! i la.-chogs;publigue':On,'€st t6nté'd€ moyende_9isèourqcliÙés.?t-*i essantiel ;t6i16,;,à*-i'in"itu."nt rappeler qu'on pEya dea impôts lors- : -; *ur animer.csna;fi;Ëii""'d"Ë; r-a-.[émrnuni"itËô' oul- i"-ilb,' que l'attente se prolonge-au guichet pùUticireiiôntre.riotivent-'r]n''autre:isociété;U 3--ir---r j:.rr'rlri r.:É;::;:: i de la poato,.alors qæ'cala ne,vier> . . Et iiiièommùnicatiori est bi€;; un . Èïi"Àrii.ùË.-àË ûË;';il;bi"i drait pas à l'esprit dans une situation da frontiàre , _ontre levier du.changementinstiiutionnel, analogue"à la-',caisge'd''un.,'grand ,c.hissements domainespriùéet public. D'un€ part, le défi de rénovàiiondu servicapublic magasin. l'usagerbalanceontre d6ux attitud€s va. maintenant requérir toutes tes Dans cstte doubleréférenceaàpa- lorsqu'il pénàtredans un.lieu public : qualités de la communication publiraît la complexitéde la tâche ds corft- de I'extrâmefamiliarité - n'est-il pas qu€. munication publique. Et pour plu- 'participe chez lui, puisque p€r s€s impôts, il sieurs raisons.-Tout. d'abord, le au loyer.?- - -réaction. des halls- de (.) pierre zl;rr.or est fondatcur dc niveau moyen d'information civique gare,. qui,..dans' p€u I'aùociation Cornmunication.:publiquc une -l'échange, et de connaissancepratiqu€ des ins- favorable à conduit les (1, placcdu PalairRoyal.T5(X)1Paris). par PierreZemor . - i . . : - a.rirrg.-,: ,iii'iËiÏ"i",ii,""i:;":Tfi:i',T