les pères dans la publicité
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REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES ET STÉRÉOTYPES DANS L’IMAGE LES PÈRES : ANALYSE DE DEUX PUBLICITÉS FICHE EXERCICE // PUBLICITÉ / 9-13 ANS OBJECTIF À travers deux publicités qui montrent un père et son enfant, mettre à jour certains stéréotypes récurrents concernant la fonction paternelle et en montrer un contre-exemple plutôt réussi. Vous pouvez compléter cette étude avec les fiches Clio Estate et Nivea. MÉTHODE 1 : publicité La Poste 2 : conclusion La Poste 3 : Publicité Nivéa 4 : conclusion Nivéa 5 : à lire Ce document réunit : 1 fiche préremplie, les images de référence et un modèle de fiche à remplir. Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité pères et publicité // fiche exercice 1/9 LES PÈRES : 2 PUBLICITÉS // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 1: PUBLICITÉ LA POSTE Observations Commentaires Certains viennent d’élèves de CM1/CM2 Objet de la publicité La Poste Décrire la scène Un homme donne à manger à un bébé en lisant le journal. On pense que c’est le père et le fils. Ils sont dans une cuisine. Le père à gauche assis devant la table. Il lit avec beaucoup d’attention son journal. Il tient aussi une enveloppe jaune dans la main gauche et il y a des enveloppes sur la table. Dans la main droite il tient une cuillère (de compote ?) qu’il donne à son enfant. Il est tellement concentré sur sa lecture qu’il tartine la tête de l’enfant au lieu de lui mettre la cuillère dans la bouche. Le texte principal « Recevoir son magazine préféré, forcément ça fait de l’effet. » Quel effet ? Il vient de recevoir son courrier : une lettre et son magazine. Il est tellement captivé qu’il ne fait pas attention à son enfant. Il ne se rend pas compte qu’il lui met de la compote partout. L’enfant a l’air aussi intéressé par le journal. Il n’a pas l’air dérangé par la situation, comme s’il comprenait ou qu’il s’intéressait aussi aux nouvelles. A moins qu’il ne soit habitué ? Ca captive. C’est plus intéressant, plus important que tout le reste. Questions (d’après cette publicité et ce que vous avez noté) Que pensez-vous de ce papa ? Il n’est pas attentif. Il s’intéresse plus au journal (actualités) qu’à son fils. Il donne à manger machinalement ; il ne semble pas très concerné par l’enfant. Qu’est-ce qui compte le plus pour lui ? Ses propres centres d’intérêt. Lui-même. Qu’est ce que cette publicité nous transmet comme idée sur les pères ? Imaginez la même publicité avec une femme à la place de l’homme Quand la maman du bébé va venir, d’après vous, que dira-t-elle ? Connaissez-vous d’autres publicités qui montrent un père dans ce genre là ? Racontez « « « Ils font n’importe quoi quand ils s’occupent des enfants. On ne peut pas leur faire confiance. Ils savent pas comment s’y prendre… Ils sont distraits… Ils sont égoïstes… (À mettre en rapport avec la publicité Clio Estate.) C’est pas possible ! Une maman, elle s’occupe d’abord de son bébé, après si elle a le temps elle lit le journal. N’importe quoi !… T’as tu vu ce que tu as fait !… Je vais devoir tout nettoyer !… Il a même pas mangé !... J’en ai marre de m’occuper de tout dans cette maison !… Je peux même pas te le laisser 5 minutes… Tu pouvais pas attendre ?... Exemples : le père d’une publicité pour les couches qui ne sait pas les changer ; le bébé fait pipi partout (Huggies). Ou le père dans la publicité pour le journal l’Equipe, que son fils ne reconnaît pas quand il n’a pas le journal qui lui cache le visage. Et beaucoup de publicités ou le père doit improviser le repas, le petit déjeuner, etc. Note : sur Youtube vous trouverez toutes sortes de spots publicitaires. Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité pères et publicité // fiche exercice 2/9 LES PÈRES : 2 PUBLICITÉS // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 2 : CONCLUSION LA POSTE La figure du père incompétent dans la sphère domestique est une figure très utilisée dans la publicité ; l’humour n’est pas absent (grossissement du trait) mais il est intéressant de pointer comment le père, s’il est « déplacé » dans la sphère considérée comme réservée aux femmes, ne peut pleinement assumer sa tâche, comme si cela nuisait (ou remettait en question) sa masculinité. C’est donc une façon de dire : « Oui je peux le faire (bonne volonté), mais pas aussi bien que toi parce que moi je suis un homme. », ce qui renvoie à la toute puissance féminine, notamment quand il est question des enfants. Comme le dit la publicité pour la Scenic « les pères seront toujours des hommes ». Comme s’il était nécessaire de les rassurer. 3: PUBLICITÉ NIVEA Cette publicité est intéressante car souvent les élèves se laissent « prendre au jeu » de l’image et ne remettent pas en question la relation de tendresse et de proximité induite par l’image. Observations Commentaires Certains viennent d’élèves de CM1/CM2 Objet de la publicité Les lingettes NIVEA. Décrire la scène Un homme est allongé, les yeux fermés, il dort. Il tient sur lui avec sa main gauche un tout petit bébé qui dort aussi. Notez les couleurs L’image est dans les tons bleus. Coussins bleu clair. Body du bébé : bleu claire rayé. Tee-shirt du père : bleu foncé rayé. Pochette lingettes : bleu clair. NIVEA écrit en blanc dans un cadre bleu. Le bleu, comme montré dans d’autres publicités, fait immédiatement référence au masculin. Le bébé est fille ou garçon ? Pourquoi ? C’est un petit garçon ! Son body est bleu. Relevez les mots importants dans les deux phrases en gros. Expliquez « La beauté est amour » C’est l’amour qui unit le père et son enfant qui rend si belle la scène (notons aussi que le père comme l’enfant sont particulièrement beaux). Le mot NIVEA à la fin de phrase renvoie aussi à la marque qui offre des produits fabriqués avec amour pour rendre plus beaux ceux et celles qui les utilisent. « Pure tendresse au quotidien » (référence aux lingettes PURE Nivea Baby) C’est une référence aux lingettes PURE Nivea Baby douces et pures tous les jours. La tendresse évoque aussi celle de la scène et la tendresse du père quand il utilise les lingettes pour nettoyer tendrement son bébé. Que pensez-vous des deux personnages ? Comment est le papa ? « « Le bébé a l’air très content d’être contre son papa… On voit qu’il se sent bien… En confiance… Ils sont beaux tous les deux… On voit que le papa aime fort son bébé… On voit qu’il le tient bien avec sa main… Ils dorment bien tranquillement l’un contre l’autre. C’est un papa qui aime s’occuper de son bébé… Il est tendre… Il est aimant… Comment imaginez-vous la suite, quand ils vont se réveiller ? Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 « Il va nettoyer les fesses du bébé avec les lingettes… Il va changer sa couche et le laver… Il va lui faire des câlins… Publicité pères et publicité // fiche exercice 3/9 LES PÈRES : 2 PUBLICITÉS // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 4 : CONCLUSION NIVEA Cette publicité utilise le vocabulaire généralement réservé au féminin : amour, tendresse, beauté. Il est intéressant ici de voir ces mots associés à la photo, pleine de tendresse et d’abandon, d’un papa et de son bébé, même si l’omniprésence de la couleur bleue semble marquer le besoin d’affirmer fortement le côté masculin : celui-ci risquerait-il d’être amoindri par l’expression de la tendresse ? Note : sur le site de Nivea (www.nivea.fr) quand on clique sur les pages lingettes on se voit proposer de rejoindre « Le club des mamans »… 5 : À LIRE Observatoire de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (ORSE), Les pères dans la publicité. Une analyse des stéréotypes à l’œuvre, 2010. http://www.orse.org/les_peres_dans_la_publicite_une_analyse_des_stereotypes_a_l_oeuvre-52-82.html Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité pères et publicité // fiche exercice 4/9 LES PÈRES : 2 PUBLICITÉS // FICHE EXERCICE // DOCUMENT Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité pères et publicité // fiche exercice 5/9 LES PÈRES : 2 PUBLICITÉS // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR 1 : PUBLICITÉ LA POSTE Objet de la publicité (c’est une publicité pour quoi ?) ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Décrire la scène ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Le texte principal (quel est son effet? ) ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. Décrire la voiture ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... .................................................................................................. .................................................................................................. Questions (d’après cette publicité et ce que vous avez noté). Que pensez-vous de ce papa ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... .................................................................................................. ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité pères et publicité // fiche exercice 6/9 LES PÈRES : 2 PUBLICITÉS // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR Qu’est-ce qui compte le plus pour lui ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Qu’est ce que cette publicité nous transmet comme idée sur les pères ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Imaginez la même publicité avec une femme à la place de l’homme. ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. Quand la maman du bébé va venir, d’après vous, que dira-t-elle ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. Connaissez-vous d’autres publicités qui montrent un père dans ce genre là ? Racontez. ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... .................................................................................................. .................................................................................................. Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité pères et publicité // fiche exercice 7/9 LES PÈRES : 2 PUBLICITÉS // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR 2 : PUBLICITÉ NIVEA Objet de la publicité (c’est une publicité pour quoi ?) ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Décrire la scène ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Notez les couleurs ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. Le bébé est fille ou garçon ? Pourquoi ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. Relevez les mots importants dans les deux phrases en gros. Expliquez. ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... .................................................................................................. ................................................................................................... ................................................................................................... Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité pères et publicité // fiche exercice 8/9 LES PÈRES : 2 PUBLICITÉS // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR Que pensez-vous des deux personnages ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Comment est le papa ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Comment imaginez-vous la suite, quand ils vont se réveiller ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité pères et publicité // fiche exercice 9/9
