marketing - publicite : divers techniques

MARKETING - PUBLICITE : DIVERS TECHNIQUES
- Actualité et publicité : voir Plagiat – détournement d’image
- Affichage 1:
o Généralités – marche – historique
o Affichistes – sujets (cinema – politique…)
o Afficheurs (Decaux…)
o Impression – fabrication
- Affichage 2 :
o Affichage grand format
o Affichage numerique
o Affichage urbain – réglementation
o Nouveaux supports – medias tactiles, alternatifs – Publicité hors-medias
(voir aussi pub sur mobile et autres supports électroniques)
-
Age du consommateur : voir Enfant – seniors – cibles générationnelles…
- Agences de publicité (Publicis – Havas…)
- Animal et publicité (image – marché)
-
Animation : voir PLV ou Image de synthèse (image animée)
-
Anonymes : voir Star et pub
- Art et publicité : Utilisation de l’art dans la pub – Publicité (packaging ;;;) en
tant qu’art)
-
Bartering : voir Troc
-
B to B (Business to Business) voir Marketing industriel
- Brevets – Droits d’auteur
: voir aussi : Produit nouveau
-
Buzz : voir Marketing viraf
-
Cadeau publicitaire : voir Objet publicitaire
-
Calendrier ; voir objet publictaire
-
Cartes de fidélité : voir Fidélisation
-
Catalogue : voir VPC / Internet et commerce

- Censure – Régulation publicitaire – organismes : BVP – ARPP …
Voir aussi : Tabous (in thèmes) – Secteurs interdits de pub (in pub
télévisée)…)
- Centres d’appel : voir Marketing direct
- Cibles (Catégories de consommateurs – leur représentation )
(voir aussi : types de consommateurs in dossier : comportement du consommateur)
- 1 : Généralités sur les cibles
Célibataires
Couple – famille – pacsés (voir aussi : Homme - femme
Homosexuels
- 2 : Tribus – Communautés – races ( voir aussi Thèmes)
Générations – tranches d’age (voir aussi : jeune – enfant – senior)
- 3 : Classes sociales : Riches – cadres (argent) - chômeurs (Voir aussi :
femme – enfant/jeune – homme – senior…
- Cobranding (association de plusieurs marques)
-
Collections : voir Objet publicitaire
-
Communication publicitaire : voir publicité : généralités
- Communication de crise – communication préventive
- Concurrence déloyale : voir Publicité mensongère
- Consommateur :
Comportement – types de consommateurs (voir aussi : Styles de vie,
cibles…)
Défense – information –INC – éthique
Fichiers clients
Voir auss : marketing direct – cyberconsommateur – consommation (in
Economie – marketing participatif (consommateur-acteur)…
-
Consumer magazines : voir Magazines de consommateurs
-
Couleur dans la publicite : voir marketing sensoriel
- Couponing : voir fidélisation
-
C oût de la publicité (voir aussi : Publicité télévisée)
-
Crise : voir communication de crise
-
CRM : voir Relation Client

- Design
o 1 Généralites
o 2 Les désigners – les agences
-
Détournement d’image – d’actualités : voir Plagiat
- Distribution :
- 1 : généralités – grande distribution -hypermarché
Généralités - historique – concentrations …
Lois et distribution / Relations fournisseurs-distributeurs
Consommateur et distribution
- 2 : Publicité de la distribution
- 3 : Techniques - automatisation
- 4 : les distributeurs (Carrefour – Auchan…)
- 5 : Les distributeurs spécialisés (voir aussi par spécialité : habillement –
sport…
- 6 : les Grands Magasins (Monoprix…)
- 7 : le Discount (voir aussi Prix)
- 8 : Occasion : ( Troc – échanges – fripes – dépots-vente)
- 9 : Soldes – solderies – déstockage / magasins d’usine (voir aussi Prix)
- 10 : Petit commerce de proximité – espaces de vente : nouvelles
boutiques - centres commerciaux - centres-ville- gares- aéroports… - duty-
free – commerce éphémère (marchés…)
-
Droits d’auteurs : voir produit nouveau
-
Droits dérivés : voir Produits dérivés
-
Echantillon : voir Objet publicitaire
-
Emballage : voir Packaging
- Enfant (et jeune) et publicité 1
o Enfant cible – consommateur – prescripteur
o Représentation de l’enfant (enfant mannequin)
o Lois
o publicité à l’école (voir aussi enfant et media)
- Enfant 2 (jusqu’à préado) par tranches d’age / Bébé et maman
o Tranches d’age (jusqu'à préados)
o Bébé + maman
- Enfant 3– ados – jeunes – jeunes des cites
- Eté : voir marketing d’été
-
Ethique voir marketing éthique – Mécénat humanitaire… voir aussi Ethique
d’entreprise (dossiers économie)

- Etudes – sondages – tests – surveillance du consommateur…
Voir aussi : défense du consommateur – fichiers clients (in marketing direct – CNIL
(in dossiers sociaux)…
- Evénementiel :
o Généralités
o Les évènements (Noël – St valentin… + les anniversaires)
voir aussi Fêtes (dossiers sociaux) – Sponsoring : évènements – an
2000….
- Femme : : image de la femme – censure - femme cible (ménagère…)
Voir aussi : sexe - érotisme
-
Fichier client : voir Marketing direct – Etudes – Consommateur : défense –
fichiers -…
- Fidélisation (coupons – cartes ….) voir aussi : Relation client – cobranding
(cartes co-brandées)
- Film – spot publicitaire
-
Foires : voir Salons
- Franchise
-
Garantie : voir SAV (Service après-vente)
- Genre et pub : voir Homme
- Géomarketing
-
Graphisme : voir Image
-
Gratuité : voir Prix
- Homme et publicité (image – cible)
-
Hors medias : voir affichage
- Humour dans la publicité (voir aussi dossiers sociaux)
-
Identité visuelle : voir logo
- Image publicitaire – texte et image – graphisme
- Images de synthèse – virtuelles - 3 D (création –effets spéciaux –
trucages – réalité virtuelle – animation ) – Publicité virtuelle

-
Innovation : voir Produit nouveau
-
International : voir Publicité internationale
- Internet
1 Commerce électronique : Généralités – marchés – pays – sites
marchands
2 Produits
- Produits culturels : musique (voir aussi dossiers pub –
téléchargement illégal…)/ cinema – livres (voir aussi encyclopédies in
dossier doc)
-Agences de voyages – transports / Banques – produits financiers /
Automobile / divers autres produits
Enchères (Ebay…) – ventes privées
3. Paiement électronique – signature électronique – sécurité
des paiements
4. Internet et consommateur : cyberconsommateur :
surveillance – mesure d’audience … - voir aussi : Internet et société
5. Internet et marketing
6. Internet et marques
7. Internet et publicité (Publicité sur Internet + publicité pour
Internet)(voir aussi pub télévisée pour Internet)
8. Internet et VPC (voir aussi VPC) – cybercatalogue
-
Jeune et pub : voir Enfant
- Jeux promotionnels : loteries…
- Labels – AOC – Made in France – Ecolabels (voir aussi marketing éthique
– vert) – propriété industrielle – droit d’auteur (voir aussi Produits dérivés
– licences)
-
Lancement de produits : voir Produits nouveaux
-
Licences : voir Produits dérivés
- Locations (voir aussi locations de voitures)
- Logo – identité visuelle
-
Loi Sapin : voir : Publicité : marché
- Loteries : voir jeux promotionnels
- Low-cost : voir Prix, discount (in distribution) ...
- Magazines de consommateurs