les premiers résultats d`audience du média courrier

La mesure d’audience
du média courrier
Conférence de presse - 29 mai 2013

Introduction
Balmétrie: un GIE qui réunit les principales parties prenantes du marché
pour mettre en place la 1ère mesure d’audience du média courrier
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Balmétrie : les objectifs
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•Aider les annonceurs et agences à mieux travailler le média
courrier : au-delà du volume de courrier distribué, estimer un
nombre de lecteurs.
•Quelques questions auxquelles Balmétrie répond :
–Combien de lecteurs pour un annonceur?
–Quel est le profil des lecteurs?
–Quelle est l’intensité de lecture?
–Taux de lectures par annonceur?
–Taux de lecture sur les clients d’un annonceur?
–1ères lectures vs reprises en main?
–….

Une étape décisive pour le média
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La création d’une mesure d’audience constitue
une étape majeure et doit permettre :
 d’améliorer encore l’image du courrier publicitaire
et de valoriser ses fonctions
 de renforcer sa connaissance et son usage par les
annonceurs et leurs agences
 de favoriser la création de nouvelles offres
commerciales
 d’accentuer la diversité de ses clients
et de ses marchés
 d’accroitre son référencement par les agences
et son intégration aux stratégies plurimédia

Les étapes clés
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•Mars 2011: création officielle du GIE BALmétrie
•Mai 2011: IPSOS MediaCT est retenu après appel d’offre pour
mener le terrain d’enquête
•Juin 2011: démarrage des tests et étude pilote
•Mars 2012: lancement de l’enquête en situation réelle
•Février 2013: clôture de la 1ère année de mesure
•Durant tout le processus le GIE Balmétrie a fait le choix
de se faire accompagner par le CESP.