Figure 2 : première bannière publicitaire interactive
Ce fut ensuite le tour des interstitiels5 (1997), des bandeaux publicitaires à gratter (jeux en
ligne - 1999), des rectangles larges en Flash, des liens sponsorisés Adwords et du pop-up
(2000) qui s’est implanté sur 1/3 des sites internet en moins d’un an, puis des publicités rich-
media6
L’évolution de la publicité a suivi, entre autre, deux tendances de fond que sont la hausse du
débit des connexions Internet et de la taille des écrans, notamment avec l’arrivée des écrans
plats.
B. Une audience grandissante
1. Généralisation de l’ADSL Internet
Figure 3 : Evolution du nombre d'abonnés bas et haut débit
(Source : Journal du Net – Arcep)
Comme le montre le graphique ci-dessus, la part des abonnés au haut débit croît très
rapidement. Plus de 12 millions de personnes sont abonnées à Internet, les ¾ disposent d’un
abonnement haut-débit. Cette évolution permet aux annonceurs de recourir à la vidéo, et plus
particulièrement au streaming Flash. Le streaming permet de démarrer la lecture de la vidéo
pendant qu’elle se télécharge. Mais ce processus nécessite tout de même une vitesse de
connexion élevée. Le téléchargement doit être plus rapide que la lecture du fichier. Cette
évolution est importante. Elle permet à l’annonceur de développer une histoire ou de pouvoir
5 Ecran publicitaire non clicable apparaissant durant quelques secondes en pleine page sur un site. C'est
le format se rapprochant le plus des écrans publicitaires TV. Très peu utilisé aujourd'hui, il est très performant en
terme de mémorisation.
6 Appellation générique désignant l'ensemble des technologies nouvelles qui permettent d'inclure;
notamment dans la publicité; des contenus multimédias (vidéo, son, animation), parfois accompagnés d'effets
spéciaux. L'efficacité publicitaire des créations "rich media" est généralement reconnue, mais leur bonne
réception exige que les internautes soient équipés de façon convenable avec notamment des liaisons haut débit.
Faute de quoi, la qualité perçue reste très relative.