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Je tiens à remercier tous ceux qui m'ont apporté leur concours pour
mener à bien cette mission et réaliser ce rapport, plus particulièrement
:
Pr. Jean-Pierre ARNAUD, consultant, Conservatoire Nat. des Arts et
Métiers e.mail : [e-mail]
Mme Loly CLERC, journaliste
e.mail : [e-mail]
M. Olivier DUBOUIS, directeur associé, Cleversys
e.mail : [e-mail]
M. Marc FOURRIER, directeur général, Cleversys
e.mail : [e-mail]
M. Sylvain GOUZ, directeur délégué à la direction de l'information, T.F.1
e.mail : [e-mail]
Mme Odile REYNAUD, journaliste
e.mail : [e-mail]
M. Edmond ZUCCHELLI, responsable Multimédia, Europe 1
e.mail : [e-mail]
Jean-Charles BOURDIER
Directeur de la Rédaction du REPUBLICAIN LORRAIN
Délégué Général aux Autoroutes de L'information METZ-
INTERACTIVE
e.mail: [e-mail]

2
SOMMAIRE
• Avant-propos p.
5
• Lettre de mission p.
7
• La presse peut encore gagner la bataille du multimédia
p. 9
• ETAT DES LIEUX p.
16
1. LA GÉNÉRALISATION DU SUPPORT NUMÉRIQUE :
DU MULTIMÉDIA A L'UNIMÉDIA p.
17
1.1. La révolution des techniques de communication
p. 17
1.2. La technologie numérique pour le texte, le son et l'image
p. 18
1.3. La convergence des normes et des outils p.
19
1.4. L'apprentissage d'un nouveau mode éditorial adapté aux possibilités
du numérique
p. 19
1.5. La conquête progressive de l'écran p.
21
2. LES GRANDS ACTEURS DU PAYSAGE MULTIMÉDIA p.
24

3
2.1. Un exemple : le paysage américain p.
24
2.2. Les spécificités du paysage français
p. 30
3. LES ÉVOLUTIONS DE COMPORTEMENTS DES
CONSOMMATEURS VIS A VIS DE L'INFORMATION p.
34
3.1. L'évolution du comportement du grand public par rapport aux médias
p. 34
3.2. L'évolution du comportement du grand public vis à vis de l'informatio
p. 37
3.3. L'évolution dans le monde de l'entreprise p.
38
3.4. L'évolution des clients entreprise par rapport aux médias
p. 41
4. LES ÉVOLUTIONS DE COMPORTEMENTS DES ANNONCEURS
VIS A VIS DES SUPPORTS DE PRESSE p.
43
4.1. Les évolutions de ces dernières années
p. 43
4.2. Un changement de modèle économique : de la diffusion à la demande
p. 44
4.3. Les annonceurs dans l'expectative p.
45
4.4. Les nouvelles opportunités des annonceurs
p. 47
5. LA SITUATION DES MÉDIAS TRADITIONNELS VIS A VIS
DU PAYSAGE ACTUEL p.
53

4
5.1. La presse écrite p.
53
5.2. La radio p.
56
5.3. La télévision p.
57
6. L'ENVIRONNEMENT JURIDIQUE ET ÉTHIQUE DES
ENTREPRISES DE PRESSE p.
59
6.1. Internet ne constitue pas un "no man's land" juridique
p. 59
6.2. Les nouvelles règles juridiques et fiscales pour les entreprises
p. 60
6.3. Pour une éthique des services d'information en ligne p.
66
• SYNTHESE ET RECOMMANDATIONS p.
68
1. DES TENDANCES LOURDES p.
69
1.1. La convergence des supports et des opérateurs
p. 69
1.2. Presse américaine : l'offensive
p. 70
1.3. "La bataille de France" p.
71

5
2. DES STRATÉGIES ET DES ACTIONS CONCRETES p.
73
2.1. La prise de conscience d'une situation nouvelle
p. 73
2.2. Des préconisations pour les entreprises de presse
p. 74
2.3. Une double stratégie pour la presse
p. 76
2.4. Recommandations aux pouvoirs publics p.
78
• ANNEXES p.
84
1. Les impacts des technologies de l'information dans les domaines d'activité
actuels de la presse p.
85
2. Personnalités consultées (France et USA) p.
93
3. Liste des entreprises et organismes consultés
p. 97
4. Synthèse des interviews des personnalités françaises consultées
p. 99
5. Liste des groupes de presse ayant repondu au questionnaire
p.105
6. Questionnaires envoyés aux groupes de presse. Synthèse des réponses
p.106
7. L'évolution des nouveaux médias. L'ancien et le nouveau modèle
p.112
8. Evolution des journaux en ligne
p.114